بينما كنت مسافرا في الأسبوع الماضي ، تعثرت في مقال هام في InformationWeek تحدثت عن كيف تعني مصطلحات البحث الشركات الكبرى للشركات الصغيرة والمتوسطة. حذرت المقالة أنه من خلال التركيز كثيرًا على المصطلحات ذات العلامات التجارية وتجاهل الكلمات الرئيسية العامة ، قد تخسر الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم "عددًا كبيرًا من الزيارات عبر الإنترنت". لأن هذه هي المصطلحات العامة التي يبحث عنها معظم الأشخاص.
وفقًا للمقال ، لا يبحث المستخدمون عن "Round Round pizza" أو "Nike running shoes". إنهم يبحثون ببساطة عن "البيتزا" و "أحذية الجري". مع زيادة عدد المسوقين الذين يتحولون إلى أموال عبر الإنترنت ، من المهم أن يخصصوا الأموال إلى المناطق المناسبة. إذا لم تكن قد خصصت بعض الوقت لضبط كلماتك الرئيسية وتشديد موضعها في موقعك ، فهذا هو الوقت المناسب للقيام بذلك. وإلا ، فستفوتك فرص البحث الهائلة ، وهي الفرص المتأصلة في أساسيات التسويق عبر الإنترنت.
لقد كتبت من قبل حول كيفية اختيار الكلمات الرئيسية الفائزة. لا تزال الأدوات الموضحة في هذه المقالة قائمة وتوفر موارد ممتازة لأصحاب الأعمال الذين يتطلعون إلى فهم العبارات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى مواقعهم. لكن هذه فقط الخطوة الأولى.
بمجرد معرفة البنود ، أين تقوم بتوصيلها؟ كيف تعرف أنك تحصل على أقصى استفادة من هذه الكلمات الرئيسية؟
علامة العنوان: تعتبر علامة العنوان واحدة من أهم الأماكن لوضع كلماتك الرئيسية. يبدو كخط علوي لنتائج البحث ويعمل كعنوان للصفحة بمجرد نقر المستخدم. يرغب المستخدمون في النقر فوق الصفحة التي تشبه أكثر ما يبحثون عنه ، لذلك إذا كانوا يبحثون عن صفحة عن مقومين العظام في لوس أنجلوس وتذكر علامة العنوان الخاصة بك مقدمات تقويم لوس أنجلوس ، فسيأخذون ذلك كمؤشر جيد أنك ذات صلة بهم. ومن ثم سينقرون عليها. هذا هو أحد الأسباب العديدة التي تحتم أن تحتوي علامة العنوان الخاصة بك على أهم مصطلحات لصفحتك.
وصف ميتا العلامات: وصف Meta هو الأحرف 200 أو التي تظهر تحت علامة العنوان في نتائج البحث. يعد هذا مكانًا رائعًا آخر لاستخدام الكلمات الرئيسية لمساعدة محركات البحث والمستخدمين على فهم موضوع الصفحة الخاصة بك ، وفي حالة المستخدمين ، لجعلهم ينقرون عليها. كما ستبرز محركات البحث المصطلحات التي يضيفها المستخدم والتي تطابق تلك المدرجة في وصفك التعريفي. يحتوي SEO Darren Slatten على أداة تحسين Sper Snippet من Google والتي تساعدك على تحسين عنوانك وأوصافك بحيث تكون الأطوال الصحيحة ومحسّنة للشروط التي تتابعها. انا اوصي بشده به.
التنقل: ما لم تكن صفحتك الرئيسية حول "المنازل" ، يجب ألا تستخدم هذه الكلمة في التنقل. لا يخبر الأشخاص بأي شيء عن موقعك أو صفحاته. استخدم الكلمات الرئيسية في تنقلك والتي تخبر الأشخاص عن الصفحة. يبدو الأمر شائعاً ، لكن العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة يحاولون الحصول على "ذكاء" واستخدام كلمات سخيفة للربط في جميع أنحاء الموقع. كل ما تفعله هو إرباك الناس. استخدم الكلمات الرئيسية عندما ينطبق ذلك للاستفادة من زيارات البحث.
عناوين: عند تسمية صفحات مواقع أو مشاركات مدونة أو أي شيء آخر مرتبط بموقعك ، حاول إدراج 2-3 كلمات رئيسية في عنوان URL عند الاقتضاء. لا تذهبي وتبدأ بحشو عناوين URL الخاصة بك باستخدام كلمات رئيسية لا علاقة لها بالمحتوى ، ولكن ستلاحظ أن عنوان URL لهذه المشاركة ينتهي بـ "كيفية استخدام الكلمات الرئيسية". وهذا يساعد على الاستفادة من حركة البحث الطبيعية لهذه العبارة.
نص بديل: إذا كانت لديك صور على موقعك ، فأنت بحاجة إلى نص لوصف تلك الصور ، وفقًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google. هذا هو مكان رئيسي آخر لوضع الكلمات الرئيسية. أصدر خبير البحث المحلي باتريك سيكستون مؤخرًا أداة لتحسين محركات البحث لمساعدة أصحاب الأنشطة التجارية في معرفة مدى جودة كتابة علامات alt. إنه ليس فخماً ، لكنه ينجز المهمة ويساعد أصحاب الأعمال على التحقق من عناوين الصور الخاصة بهم. أداة أخرى رائعة (ومجانية).
نص مربط داخلي: الطريقة التي تربط بها داخل موقع الويب الخاص بك مهمة للغاية. تجنب استخدام النص الأساسي مثل "انقر هنا" أو "اقرأ المزيد" أو "التالي" ، وبدلاً من ذلك استخدم الكلمات الرئيسية التي تشرح ما ستكون عليه الصفحة التالية. تستخدم محركات البحث هذه الروابط للملاءمة بنفس الطريقة التي تنظر بها إلى نص الرابط الخارجي الذي يشير إلى موقعك. لا يمكنك دائمًا التحكم في كيفية ارتباط الأشخاص بك ، لذلك تأكد من أنك تتحكم على الأقل في كيفية ارتباطك بموقعك.
المحتوى الخاص بك: أعرف ، أعرف ، أنك تعرف هذا بالفعل ، ولكن انظر على صفحاتك وانظر ماذا أنت تستخدم مصطلحاتك. هل تنتشر بالتساوي على الصفحة؟ هل تستخدمها في وقت مبكر بما يكفي لجذب انتباه القارئ؟ هل تستخدمها مرات كافية على الصفحة أو تمييعها؟ بالرغم من عدم وجود رقم سحري لعدد المرات التي يجب عليك استخدام كلمة رئيسية فيها لترتيبها ، من خلال قراءة نسختك ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد "ما تشعر به" بالنسبة لك ولصناعتك.
محتوى أشخاص آخرين: هل تكتب مشاركة ضيف لمدون آخر؟ تقديم مقال لمجلة محلية على الإنترنت؟ التحدث في حدث الصناعة؟ من المحتمل أنك ستربط موقعك مرة أخرى بموقعك في قسم السيرة الذاتية أو حتى داخل المقالة نفسها. عندما تفعل ذلك ، كن ذكيًا بشأن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. لا تزعج مدونة الآخرين ، بل ابحث عن الفرص الطبيعية للاستفادة من الكلمات الرئيسية.
أعلاه مجرد حفنة صغيرة من الطرق التي يجب أن تستخدمها الكلمات الرئيسية لتحسين الترتيب وحركة المرور القادمة إلى موقعك. من المهم حقًا أن تكون مدركًا للقوة التي لا يمكن أن تمتلكها الكلمات الرئيسية في الوسائط الاجتماعية فقط أو في قائمة الأنشطة التجارية المحلية الخاصة بك على Google ، ولكن على موقع الويب الخاص بك أيضًا.
9 تعليقات ▼
