هذا هو السبب في أنني كنت سعيدًا للغاية للحصول على نسخة من كتابهم الجديد "معادلة التأثير": هل تحدث أشياء أو تحدث ضجيجًا؟
في مقدمة الكتاب (وفي العديد من المقابلات عبر الإنترنت) ، يقول Brogan and Smith إنهم لم يرغبوا أبدًا في كتابة تكملة وكلاء الثقة ، ولكن يبدو أن هذا هو ما يريده جمهورهم.
لذا ، إذا كنت أحد هؤلاء الأشخاص الذين قرأوه وأحبوه وكلاء الثقة أو الذين تركوا مع شيء مفقود بعد القراءة وكلاء الثقة - سترغب في الحصول على نسخة من معادلة التأثير.
ال معادلة التأثير يركز على ما يهم أكثر
أود أن أقول إن هذا هو حقا كتاب حول كيفية التواصل الفعال في عالم اليوم. الآن بعد أن أصبح لديك عدة سنوات صلبة من وسائل التواصل الاجتماعي تحت حزامك ، ماذا ستفترض بالنسبة لك؟ قد تصارع هذا السؤال لأنك غارق في جبال القنوات الإعلامية عبر الإنترنت والطرق التي لا تعد ولا تحصى لكيفية استخدامها بفعالية.
قام Brogan و Smith بهذا العمل نيابة عنك وقرروا أن ما كان مفقودًا هو - IMPACT. ولربط مفهومهم معًا ، أنشأوا المعادلة التالية التي تعمل كمنصة للكتاب:
التأثير = التباين x (الوصول إلى + العرض + المفصلية + الثقة + الارتداد) أو التأثير = C x (R + E + A + T + E) - إذا كنت مثلي ولم تلتقط الاختصار البارد الذي يمثله Impact = Create.
يصر المؤلفون على أن هذا الكتاب لا يتعلق بوسائل الإعلام الاجتماعية - بينما يتعلق الأمر بالتواصل باستخدام الوسائط الاجتماعية. إنه تمييز صارم ، ويجب أن أعترف ، لقد كنت مرتبكًا بعض الشيء في البداية. أعتقد أن القياس الذي أوضحه هو: "القول بأن هذا الكتاب عن وسائل الإعلام الاجتماعية يشبه القول بأن موبي ديك هو كتاب عن القوارب". حسناً - أعتقد أنني حصلت عليها الآن. معادلة التأثير حول CONTEXT وليس عن CONTENT. إن ما يحاولون الحصول عليه بشكل يائس هو أنك يجب أن تقترب من اتصالاتك عبر الإنترنت من سياق إحداث تأثير - فرق في العالم. إن أدوات وسائل الإعلام الاجتماعية التي يتحدثون عنها طوال فترة الكتاب ليست أكثر من مجرد سيارات تساعدك على تحقيق هدفك في إحداث تأثير بدلاً من الضجيج فقط. كيفية الحصول على أكثر من معادلة التأثير كما ذكرت من قبل ، كان لدي بعض التحدي "الدخول" إلى الكتاب. لقد بدأت القراءة وشعرت بالإرهاق إلى حد ما من المحتوى. لم أحصل فقط على المكان الذي سيذهبون إليه في البداية. عند ذلك ، لجأت إلى جدول المحتويات وقضيت بعض الوقت في استيعابها. أوصيك أن تفعل الشيء نفسه. ستلاحظ أن الكتاب مقسم إلى أربعة أجزاء: قام بروكن و سميث بعد ذلك بكسر معادلة التأثير في كل جزء من تلك الأجزاء: ال الأهداف يحتوي القسم على مقدمة العمل مع معادلة التأثير. هذا حيث يقدمون المفهوم ويشرحون كل عنصر. في ال أفكار القسم ، يناقشون التباين والتعبير. بعبارة أخرى ، التباين والتعبير هما ما عليك القيام به مع أفكارك. من أجل تحقيق ذلك - تحتاج إلى فكرة واضحة. يمكن مقايضتها وتوضيحها عبر مجموعة متنوعة من القنوات. كان القسم المفضل لدي في الكتاب واحد حول منصات. في هذا القسم ، يناقشان Reach و Exposure. انها تجربتي أن الناس يعانون حقا من المنابر. وإذا وجدت نفسك تتساءل عن النظام الأساسي الذي سيساعدك في تحقيق أهدافك ، فستحتاج إلى قراءة هذا القسم أكثر من مرة. اخيرا، يدخلون الى حسابك شبكة الاتصال. داخل هذا القسم ، يحصل المؤلفون على ما يلزم للبناء على مكون الثقة ومكون الصدى في معادلة التأثير. بقدر ما يحاولون تجنب الدخول في تفاصيل مهام وسائل الإعلام الاجتماعية ، فسوف تجدهم هناك وأعتقد أن هذه الأمثلة ونصائحهم تزيد فقط من أهمية الكتاب. كيف أخبر إذا معادلة التأثير يجب أن تكون على قائمة القراءة الخاصة بك أولاً ، إذا كنت من محبي Chris Brogan و Julien Smith ، فستحتاج إلى قراءة هذا الكتاب. سوف يعطيك كل الأشياء التي تحبها عنهم ثم البعض. إذا كنت ناشرًا على الإنترنت أو مدونًا أو مؤسسة أعمال صغيرة لديها وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر الإنترنت كاستراتيجية أساسية ، فإن القراءة ال معادلة التأثير سيساعدك على تشديد رسالتك وأسلوب اتصالك عبر الإنترنت. فقط كمثال: لقد زرت صفحة الفيسبوك كريس بروغان وصفحة الفيسبوك الخاصة بي (الشخصية) ويمكنني بالتأكيد رؤية الفرق. لا تكتسب صفحة Chris على Facebook شخصيته وحياته الشخصية فحسب ، بل تدمج أيضًا علامته التجارية المحترفة بسلاسة. إحدى المهام التي أتناولها هي جعل مشاركات صفحتي على Facebook أكثر تعمدًا وتعمدًا وهادفة أثناء المضي قدمًا. عندما تقرأ من خلال الكتاب ، ستجد نفسك تفعل الكثير من نفس الشيء. القراءة والتحقق عبر الإنترنت ومقارنة وإنشاء بعض الاستراتيجيات الجديدة لنفسك. أصحاب الأعمال الصغيرة الذين لا يزالون مرتبكين قليلاً أو غارقون في كامل مساحة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت سوف يستفيدون من القراءة معادلة التأثير. نصيحتي الوحيدة هي عدم قراءة بعض الصفحات وإلقاءها في اشمئزاز لأنك لا تحصل على الفور. امنح نفسك الوقت والمكان لمعالجة المعلومات. ضعها لمدة يوم أو يومين واحصل عليها مرة أخرى. أعدك بأنك سترى المحتوى بشكل مختلف. بصورة شاملة، معادلة التأثير من المقرر أن يكون واحدًا من تلك الكتب التي يجب عليك قراءتها إذا كنت في مساحة الشبكات الاجتماعية. تجاهل ذلك ، ومن المرجح أنك ستشعر بالراحة في المرة القادمة التي تحوِّل فيها مؤشرات الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.
