صانعي المحتوى كسب ، نتعلم من التسويق تأثيرها

أصبح التسويق المؤثر اتجاهًا شائعًا بشكل متزايد في عالم الأعمال. في حين أنه من غير المحتمل أن تتمكن معظم الشركات الصغيرة من توظيف مؤثرات اجتماعية كبيرة للترويج لعلامتها التجارية على الشبكات الاجتماعية أو منصات الفيديو ، فإن إنشاء علامة تجارية كمؤثر اجتماعي قد أصبح نشاطًا تجاريًا في حد ذاته.

هذه المؤثرات الاجتماعية بمثابة نوع من وكالة التسويق ووسائل الإعلام الحديثة في واحدة. إنهم ينشئون محتوى قيمًا بينما يروجون أيضًا لعلامات تجارية في مكانهم.

$config[code] not found

في الواقع ، برزت العديد من الشركات الجديدة في السنوات الأخيرة بهدف وحيد هو ربط هؤلاء المؤثرين بالعلامات التجارية في أماكنها الخاصة. FameBit هو مثال واحد. ولكن هناك أيضًا Grapevine و Content BLVD لمتأثري YouTube ، و Revfluence for social media والمزيد.

يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه المنصات للعثور بسهولة أكبر على المؤثرين ذوي الصلة للعمل معهم. ويمكن لأصحاب النفوذ استخدامها لنقد محتواهم. البعض حتى جعل مهنة للخروج منه.

أخبرت Agnes Kozera ، الشريك المؤسس و COO من FameBit Small Business Trends في بريد إلكتروني ، "بعض المؤثرين يستخدمون FameBit كزوج" جانبي "للحصول على بعض المال الإضافي لتمويل إبداعاتهم ، لكن بعضهم قادر فعلاً على ترك يومهم وظائف وكسب العيش كليا من الشراكة مع العلامات التجارية على وسائل الإعلام الاجتماعية. الأمر كله يتعلق بمدى نشاطك في إرسال المقترحات إلى العلامات التجارية. "

لكنه ليس شيئًا يمكن لأي شخص استخدامه للحصول على الثراء سريعًا. لاستخدام FameBit ، يجب أن يكون لدى المؤثرين أكثر من 5000 متابع على YouTube أو Instagram أو Twitter أو Vine أو Facebook أو Tumblr. لذلك عليك قضاء بعض الوقت في بناء متابعة وإنشاء محتوى قيم وثابت قبل أن تتمكن من تحقيق مهنة كمؤثر ، على الأقل من خلال FameBit.

جاستن تسي ، أو JTechApple كما هو معروف لمعجبيه على يوتيوب وغيرها من المنصات الاجتماعية ، هو واحد من المؤثرين الذين يستخدمون FameBit للتواصل مع العلامات التجارية. يقول Tse أنه قضى الكثير من الوقت في بناء ما يلي على الإنترنت قبل التواصل مع العلامات التجارية من خلال FameBit ، وأن النشر كان دائمًا مفتاح نجاحه.

يقول Tse أنه غير متأكد من المحتوى المدعوم في البداية. ولكنه الآن يقدر أنه شارك حوالي 50 علامة تعاون تجارية بشكل أو بآخر في عام 2015.

وقال في مقابلة عبر البريد الإلكتروني مع "اتجاهات الأعمال الصغيرة": "لم أبدأ بالفعل في المشاركة في التعاون الرسمي للعلامة التجارية حتى عام 2015. قبل ذلك ، كنت مترددًا في الوصول إلى الشركات مباشرة لأغراض ترويجية لأنني كنت غير متأكد من أن سمعتي كان ملائمًا بما فيه الكفاية لجذب الاهتمام. ومع ذلك ، فبعد اكتشافي لـ FameBit ، وجدت أنه يؤدي مهمة رائعة تتمثل في ردم العلاقات مع العلامات التجارية التي تتضمن منتجات ترتبط مباشرة بقناتي ، وتتطلع بشكل نشط للعمل مع منشئي المحتوى أمثالي. "

ولكن بطبيعة الحال ، فإن نشر محتوى ذي صلة أو محتوى ذي صلة بالعلامة التجارية لا يخلو من عيوبه. يُعد مدون الفيديو في مجال التكنولوجيا ومُنشئ المحتوى David Di Franco مؤثرًا آخر يستخدم FameBit للتواصل مع العلامات التجارية.

وقال لمؤسسة "اتجاهات الأعمال الصغيرة" ، "إن إحضار أي نوع من الرعاية إلى الخليط يؤدي دائمًا إلى انزعاج بعض الناس. ومع ذلك ، فأنا لا أترك ذلك يضايقني ، لا سيما بالنظر إلى أن الإيجابي يفوق السلبية. وأعتقد أيضًا أنه أصبح من الواضح أكثر لدى المشاهدين أن منشئي المحتوى بحاجة إلى كسب العيش أيضًا. مع إيرادات الإعلانات في جميع أنحاء المكان في الوقت الحاضر ، فإنه بالتأكيد لا يضر لاستكشاف فرص العلامة التجارية ذات الصلة. "

هناك بعض الأشياء التي يمكن أن يقوم بها المؤثرون للتأكد من أن المحتوى الذي ترعاه لا ينفر الكثير من متابعيه. يمكن أن يكون في الواقع فائدة لكل من المؤثر والعلامة التجارية للتأكد من أن جانب الرعاية مناسب تمامًا لمنطق المؤثر والموضوع العاديين في المؤثر.

نظرًا لأنه من غير المرجح أن يواصل العديد من الأشخاص متابعة أو متابعة المؤثر الذي يضع إعلانات مباشرة لعلامات تجارية غير ذات صلة ، فإن الأمر يعود إلى أصحاب النفوذ للعمل على العلامات التجارية في محتواهم بطريقة منطقية. ويعني ذلك العثور على علامات تجارية ذات صلة بمحتواها الحالي ومشاركة المحتوى الدعائي بطريقة تبدو طبيعية.

تحدثت مدونة الفيديو والموضة وأسلوب الحياة Shawnda Patterson ، والمعروفة أيضًا باسم BronzeGoddess01 ، لمؤسسة Small Business Trends ، "يتفاعل جمهوري بشكل جيد مع المحتوى الذي ترعاه لأنه محتوى عضوي. على سبيل المثال ، أنا أحب حمام الأشياء الجيدة والمشتركين يعرفون ذلك. لقد أشرت على الأرجح إلى ألف مرة على قناتي. إذا راني المشاهدون يرونني مراجعة لقنابل الحمام ، أو غسالات الجسم ، أو إسفنجة الحمام ، فإنهم يعلمون أنني مهتمة حقاً بالمنتجات. طالما أن المحتوى المدعوم صحيح بالنسبة إلى ما يدور حوله المدوّن ، فسيتم استقباله بشكل أفضل ، وفي معظم الحالات ، سيكون موضع ترحيب ".

ومع ذلك ، تقول باترسون أيضًا إنه من المهم أن تكون شفافًا بشأن المحتوى المدعوم. تشير دائمًا بوضوح إلى أنه تم منحها عنصرًا لمراجعة أو التعويض عن مشاركة المحتوى المتعلق بعلامة تجارية معينة.

وبالطبع ، فإن الطريقة التي يشارك بها المؤثرون المحتوى والاتصال بالعلامات التجارية هي مفهوم متطور. لكن من المؤكد أنه يبدو أنه يمسك بطريقة كبيرة. تمتلك FameBit حاليًا ما يقرب من 30،000 من منشئي المحتوى على نظامها الأساسي مع وصول يصل إلى 1.5 مليار متابع. بالإضافة إلى ذلك ، تم عرض محتوى الفيديو ذات العلامات التجارية حيث يجد المبدعون فرصًا للعلامة التجارية على FameBit 350 مليون مرة ، مع عرض إجمالي مليار دقيقة ، وفقًا لما ذكره Kozera.

وعلى الرغم من أنه قد يبدو أن هذا المفهوم التسويقي بعيد المنال بالنسبة للشركات الصغيرة ، إلا أن Kozera تقول إن هناك خيارات متاحة.

وتقول: "لا يجب أن يكون التأثير على التسويق مكلفًا حتى يعمل. بعبارة أخرى ، لا تحتاج الشركات الصغيرة إلى العمل مع أكبر النجوم لمعرفة النتائج. يمكن أن يروا النجاح من خلال تجنيد ثقة أصحاب التأثير الأصغر ولكن المتحمسين بنفس القدر الذي يتناسب مع ثقافة وعلامة علامتهم التجارية ، والذين لديهم مجتمعات مترابطة مخلصة. في نهاية المطاف ، يمكن أن يكون العمل مع العديد من أصحاب التأثير الأصغر تأثيرًا أفضل وأفضل من العمل مع نجم كبير. "

الصورة: FameBit

المزيد في: محتوى التسويق