ينظر العديد من جهات التسويق إلى موقعها على الويب ونظام CMS الذي بنته وتتعجب من كل هذه الأنظمة القوية. ولكن هذا ليس ما يتيح لك نظام إدارة المحتوى إجراء ذلك مما يجعله قوياً للغاية - إنه ما يسمح لك بعدم القيام به. هنا لماذا.
نعم ، من الرائع أن تضيف وتحديث المحتوى في أي لحظة دون الحاجة إلى تمرير هذا المحتوى من خلال فريق فني. تتسم معظم أنظمة CMS بالبساطة بحيث يمكنك استخدام متصفح الويب الخاص بك إذا كنت تستطيع استخدام متصفح الويب.
$config[code] not foundهذه القدرة جزء مهم من الحفاظ على موقع الويب كأداة تسويقية فعالة. كل من الجمهور البشري والعناكب محرك البحث الحب المحتوى الجديد. والقدرة على إضافة هذا المحتوى الخالي من المتاعب تجعله يحدث على الأرجح.
القوة لفعل المزيد
تكمن القوة الحقيقية لـ CMS في قدرتها على فعل المزيد باستخدام نفس المحتوى. عادة ، يعتمد هذا على قدرات التصنيف التي بنيت بها جميع أنظمة CMS - بما في ذلك WordPress و Drupal و Joomla - والتي يمكن تخصيصها لتناسب احتياجاتك.
إليك مثال على ذلك. قد يحتوي موقع الويب الخاص بك على قسم "الخدمات" حيث تقوم في سلسلة من الصفحات بتوضيح الخدمات المختلفة التي تقدمها للعملاء. إذا كنت محاميًا قد يشمل خدمات التقاضي والعقود التجارية والمعاملات العقارية. إذا كنت تمثل وكالة رقمية ، فقد يتضمن ذلك تطوير الويب وتسويق المحتوى ووسائط التواصل الاجتماعي.
ضع ذلك في الاعتبار للحظة واحدة بينما نتحدث عن قسم آخر على موقع الويب الخاص بك ، أو ينبغي أن يكون - مركز المعرفة. قد يتخذ مركز المعرفة ببساطة شكل مدونة ، أو قد يتضمن محتوى مثل الأوراق البيضاء ، ودراسات الحالة ، والرسوم البيانية ، وما إلى ذلك. كل شيء في هذا القسم هو عنصر المحتوى الذي يوفر معلومات ذات قيمة ويستخدم لجمهورك بينما يوضح أيضًا خبرتك وخبرتك. (لا بيع علني ، على الرغم من.)
إذا كنت مسوقًا محترفًا ، فإن كل عنصر في مركز المعرفة يتلاءم مع واحدة أو أكثر من الخدمات التي تقدمها. يمنحك نظام إدارة المحتوى (CMS) ، الذي تمت تهيئته بشكل صحيح ، طريقتين متصلتين وقويتين للاستفادة من هذه المحاذاة.
- أول: في كل مرة تقوم فيها بتحميل جزء جديد من المحتوى إلى مركز المعلومات ، تقوم بالنقر فوق مربع الاختيار المناسب وتعيين ذلك المحتوى للفئة. لذا يمكن أن تكون المقالة حول تطوير الويب ، مثلاً ، أو تسويق المحتوى ، أو حتى كليهما.
- ثانيا: يمكن أن يعرض نظام إدارة المحتوى تلقائيًا محتوى مركز المعلومات إلى جانب محتوى صفحة الخدمات المناسبة. عادة ما يكون ذلك في شريط جانبي أو كتلة بعنوان "يمكنك أيضًا أن تكون مهتمًا في …" أو شيء مماثل.
مزايا
نأمل أن تكون المزايا هنا واضحة. يمكنك توفير الكثير من الوقت وتجنب أخطاء السهو من خلال عدم القلق بشأن ما إذا كنت قد أضفت المحتوى الخاص بك إلى مكانين (أو أكثر) على موقعك في كل مرة تضيف فيها مقالة جديدة.
والأهم من ذلك ، أنك تجلب المحتوى إلى جمهورك من المرجح أن يثير اهتمامهم. لا يتعين عليهم البحث في موقعك عن مقالات أخرى حول موضوعهم. لقد جمعت جميع المعلومات ذات الصلة معًا - وهي أداة تسويق قوية.
تعمل هذه الميزات التلقائية كصفحة مقصودة تجمع كل شيء معًا إلى شريحة جمهور معينة.
هذه الميزة وحدها هي مساهم كبير في تحسين مقاييس موقعك - مشاهدات الصفحة ، والوقت في الموقع ، وانخفاض معدل الارتداد - زيادة تفاعل الزائرين ، وتحريك الزوار على مدار مسار تحويل المبيعات من الاهتمام إلى الاستكشاف إلى الالتزام.
إذا لم تكن هذه هي الطريقة التي تستخدم بها نظام إدارة المحتوى ، فأنت تستخدمه بشكل خاطئ وقد حان الوقت لتغيير منهجك.
بائع الزهور الصورة عبر Shutterstock
