تريد أن تصبح سلطة في مجال عملك؟ يمكن لتسويق المحتوى مساعدتك في تحقيق ذلك.
ولكن لا يمكنك أن تتوقع فقط كتابة مشاركة أو اثنين من المدونات وتصبح فجأة مؤثراً موثوقاً به. يستغرق الأمر وقتا واستراتيجية مدروسة بعناية من أجل بناء السلطة.
يمتلك زاك جونسون ، الرئيس التنفيذي لشركة MoneyReign، Inc. والمدونين وراء ZacJohnson.com أكثر من 10 سنوات من الخبرة في استخدام التسويق بالمحتوى ليصبح مرجعًا. في الواقع ، سيتحدث عن هذا الموضوع في حدث أيام التسويق Influencer القادم في مدينة نيويورك في 25 سبتمبر.
$config[code] not foundاستخدام محتوى التسويق لتصبح هيئة
شارك جونسون مؤخرًا بعض الأفكار حول بناء السلطة مع التسويق بالمحتوى في مقابلة مع Small Business Trends. فيما يلي بعض أهم النصائح حول استخدام التسويق بالمحتوى لتصبح مرجعًا.
كن محددًا مع مكانك
إذا كنت تريد أن تكون مرجعًا في مجال عملك ، فعليك أولاً تحديد منطقة معينة تريد التأثير فيها. يمكن أن تكون سلطة البناء عبر صناعة بأكملها عملية أكثر تعقيدًا وطولًا. ولكن إذا بدأت صغيرة ، يمكنك زيادة فرصك في إحداث تأثير حقيقي في مجال معين.
يقول جونسون: "بعد اجتياز العملية بنفسي ومساعدة العديد من الآخرين على طول الطريق ، أود أن أقول إن أهم شيء عند محاولة أن تصبح سلطة على الإنترنت هو التركيز على جمهور أو موضوع ضيق للغاية."
على سبيل المثال ، إذا كنت في مجال التسويق الرقمي ، يمكنك زيادة فرصك في التأثير من خلال التركيز فقط على الشبكات الاجتماعية ، أو حتى على نظام أساسي معين مثل التسويق في Instagram.
قم بتمييز المحتوى الخاص بك من المسابقة
بعد اختيار مكان مناسب ، يتعين عليك فعليًا إنشاء بعض المحتوى. لكن إنشاء محتوى عام لا يكفي. هناك الكثير من المحتويات هناك بالفعل. لذا عليك أن تصنع شيئًا مميزًا حقًا.
يشرح جونسون: "عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى ، فقد تمت كتابة كل شيء حول ألف مرة. إذا كنت ترغب في الفوز في لعبة تسويق المحتوى والبحث ، فأنت تحتاج ببساطة إلى إنشاء محتوى أفضل من منافسيك ".
البحث مع محركات البحث
ولتحقيق هذا الهدف النبيل ، فإن أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها ، وفقًا لجونسون ، هو البحث في ما تقوم به منافسيك مسبقًا. تقدم لك Google ومحركات البحث الأخرى طريقة سهلة فعلًا للقيام بذلك. ثم عندما ترى ما يفعله الآخرون ، يمكنك أن تعرف بالضبط ما تحتاج إلى القيام به لجعل المحتوى الخاص بك أفضل.
يقول جونسون ، "إن إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي ببساطة النظر إلى ما هو الترتيب بالفعل في Google لما ترغب في تصنيفه أيضًا. إذا كانت المواقع العلوية تحتوي على محتوى نصي ، فستحتاج إلى إنشاء نص يتضمن محتوى مرئيًا أيضًا. انتقل إلى مستوى أعمق وأدخل مقطع فيديو مخصصًا أو رسمًا بيانيًا لإضفاء الحيوية على المحتوى الخاص بك. "
تعزيز المحتوى الخاص بك
لقد أنشأت محتوى رائعًا - تهانينا! ولكن مجرد وضع هذا المحتوى في العالم لن يساعدك في تحقيق هدفك إذا لم يراها أحد بالفعل. ولهذا السبب ، فإن العثور على طرق للترويج للمحتوى الخاص بك لا يقل أهمية عن إنشاء المحتوى نفسه.
يشرح جونسون: "لا يتعلق الأمر فقط بوضع المحتويات هناك ، بل يتعلق أيضًا بترويجها بفعالية. هناك حاليًا أكثر من مليار مدونة نشطة على الإنترنت اليوم - وكلها تنشئ محتوى تحتاج إلى التنافس عليه. ومع وضع ذلك في الاعتبار ، استخدم مدونتك كمنصة لعلامتك التجارية الشخصية ، ولكن ركز أيضًا على طرق ترويج المحتوى مثل الشبكات الاجتماعية ، والمدونات الخاصة بالضيوف ، وإنشاء الرسوم البيانية ، والمشاركة في حملات الخبراء للحصول على مزيد من التعرض والوصول. "
ضع الوقت في الحرف الخاص بك
لا يعد إنشاء إستراتيجية تسويق المحتوى التي تجعلك السلطة في مجال عملك أمرًا يحدث بين عشية وضحاها. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك أو عدد الموارد التي يمكنك تخصيصها للترويج لها ، فإن التأثيرات ستستغرق وقتًا. لذلك عليك إنشاء خطة في وقت مبكر والتشبث بها حتى لو لم تحقق النتائج توقعاتك على الفور.
يضيف جونسون ، "إن أيام" إذا قمت ببنائها ، فإنها ستأتي "انتهت. يدور الأمر الآن حول وضع الكثير من الوقت والتركيز على إنشاء محتوى رائع حقًا ، ثم إنفاق المزيد من الوقت والجهد للترويج له. هذا هو المكان الذي تكمن فيه الفرص للاعبين أو الأفراد الأصغر للتغلب على المنافسة. لم يعد الأمر يتعلق بالمال أو الإنفاق الإعلاني ، وإنما الجهد اليدوي للوصول إلى الشراكات وإقامة شراكات جديدة. "
تنويع العروض الخاصة بك
تعتبر إستراتيجية التسويق الخاصة بالمحتوى طريقة في النهاية لبناء السلطة حتى تصبح منتجاتك أو خدماتك أكثر جاذبية للعملاء المحتملين أو العملاء. ولكن بفضل اتجاهات التسويق عبر الإنترنت المتطورة باستمرار ، ستحتاج تيارات الدخل وجهود التسويق إلى التغيير وتتغير بمرور الوقت.
يقول جونسون: "مع وجود العديد من التغييرات التي تحدث في عالم التسويق والأعمال التجارية عبر الإنترنت ، من المهم عدم الاعتماد دائمًا على مصدر دخل واحد فقط أو استنادًا إلى مصدر الدخل بأكمله من مزود واحد أو سوق متخصصة".
بالنسبة إلى التسويق للمحتوى ، قد لا يعني ذلك الاعتماد على المدونة فحسب ، بل قد يعني أيضًا إضافة بعض الأساليب الأخرى لمشاركة خبرتك مثل البودكاست أو قناة YouTube أو حتى بعض الكتب الإلكترونية. هذا مهم بشكل خاص إذا كان دخلك يعتمد على مشاركة المحتوى. ولكن حتى لو كنت تعمل على بناء سلطتك ، فإن تغيير الأساليب التي تستخدمها لتقديم المحتوى يمكن أن يساعدك في الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين والعملاء الذين لديهم تفضيلات مختلفة لتناول المحتوى.
امرأة الكتابة على الصورة عن طريق Shutterstock
أكثر في: محتوى التسويق 11 تعليقات ▼
