إذا كنت قد سمعت بطريقة ما ، فهناك تغيير جديد في خوارزمية Facebook.
نعم ، قررت الشركة إجراء بعض التغييرات على موجز الأخبار الخاص بها.
مباشرة من الخفاش ، يعطي تغيير خوارزمية Facebook الأولوية للمحتوى المنشور مباشرة من الأصدقاء. وفقًا لمدونة Facebook ، "سيتم نشر المحتوى الذي نشره مباشرة الأصدقاء الذين تهتم بهم ، مثل الصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة أو الروابط ، في" آخر الأخبار "حتى لا يضيع احتمال حدوثها."
$config[code] not foundعلاوة على ذلك ، يحصل مستخدمو Facebook أيضًا على عدد أقل من التحديثات حول ما إذا كان أحد الأصدقاء قد أعجب بشيء ما أو علّق على مشاركة.
حسنا ، هذا كل شيء. انتهت اللعبة بالنسبة إلى الزيارات المجانية ، أليس كذلك؟
هيا ، لا يمكنك أن تكوني جادة. بالنسبة للمبتدئين ، حدد مقياس آجورابولس أن متوسط مدى الوصول العضوي الذي توفره الصفحة لكل مشاركة على Facebook يبلغ 18 في المائة.
بالتأكيد ، لن تتمكن من إرسال الرسائل الإخبارية العشوائية إلى جمهورك مرة أخرى. لكن احزر ماذا؟ لم يكن البريد الإلكتروني غير المرغوب أكثر الطرق فعالية للوصول إلى جمهورك على أي حال. إذا كنت تعتمد على ذلك ، فقد كانت استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لديك معيبة منذ البداية.
خندق الصعب بيع
حسنًا ، دعنا جميعًا نتراجع قليلاً ونفكر في تغيير خوارزمية Facebook. بدلاً من الاقتراب من هذا السؤال من "لماذا يفعل فيس بوك هذا لنا؟" ، حاول فهم المنطق وراء هذا القرار.
الآن ، قد يشعر Facebook وكأنه منصة إعلانية أخرى لك. لكن تذكر ، في جوهرها ، إنها شبكة اجتماعية. الشبكات الاجتماعية (خاصة الجيدة منها) مبنية على مفهوم تكديس المشاعر الإيجابية. التفاعل مع أصدقائك وتعلم أشياء مثيرة للاهتمام هي أمثلة أساسية لهذا.
إذاً ، كيف يشعر الشخص العادي برؤية إعلانك "شراء منتجنا اليوم"؟ في أحسن الأحوال ، عدم الاكتراث. في أسوأ الأحوال؟ مضايقة.
إليك هذه الصفقة: تحتاج إلى نسيان التسويق التقليدي. أنت على Facebook للاتصال. احفظ التحويل لموقعك على الويب أو مدونتك.
التفاعل مع جمهورك
عند التحدث عن الاتصال ، من المثير للدهشة كم عدد الشركات التي تقوم بذلك بالفعل. جزء من إشراك جمهورك هو ، في الواقع ، التحدث معهم. لا أحد يقول أنك بحاجة إلى معالجة كل تعليق على كل مشاركة ، ولكنك ترغب في تطوير علاقة مع جمهورك.
نسيان فوائد الحصول على تعليقات مجانية من الأشخاص الذين تحاول بيعهم. من خلال كونه متاحًا لجمهورك ، فإنك تتوقف عن كونك كيانًا بلا وجهًا بعد أمواله وتصبح الشركة التي تهتم بتوفير القيمة لعملائها.
تقديم القيمة ، وليس قائمة البريد الإلكتروني الطعم
على الرغم من أن هذا التلميح أكثر عمومية ، فإن تغيير خوارزمية Facebook يجعله أكثر ضرورة. في الواقع ، قد يكون نصيحة مفيدة للغاية في هذه القائمة لأصحاب الأعمال المتعثرين.
إذا كنت تحاول خداع جمهورك للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني ، فأنت تضيع وقتك (وفرصة جيدة تمامًا).
بدلاً من التركيز على الحصول على رسائل البريد الإلكتروني للأشخاص ، فكر في إنشاء مورد مفيد للغاية بحيث لا يصدق جمهورك أنك تريد فقط عنوان بريده الإلكتروني. ليس هذا فقط يجعلك تبدو وكأنها سلطة في هذا الموضوع ، ولكنها أيضًا تزيد من احتمالات أن يكون هذا الشخص مشتركًا بالفعل في رسائلك الإلكترونية.
تقديم الأخبار ، وليس الحمد الذاتي
إذا كنت تكتب مشاركة على Facebook ، فتأكد من أنها معلومات مفيدة. لاحظ كيف لم نقول "ترويجية".
قد يبدو دفع منتجاتك الخاصة مقبولًا تمامًا وفقًا للمعايير التسويقية التقليدية ، لكن Facebook لا يتعلق بالتقليدي. يتعلق فيس بوك بالتواصل مع جمهورك ، سهل وبسيط.
امنحهم الحقيقة وسيحترمونك. تجاهل هذه النصيحة وستجد صعوبة في جذب الناس ليأخذك على محمل الجد.
لا يستوي أبدا
الآن ، يعد بناء علامتك التجارية خطوة أولى مهمة. في الواقع ، عادةً ما يكون السبب الرئيسي هو اختيار الأشخاص لنشاطك التجاري في المنافسة.
للأسف ، بمجرد بناء العلامة التجارية بنجاح ، تحصل معظم الشركات على الرضا. انهم لا يريدون أن يهز القارب.
بحاجة الى مثال؟ ألقِ نظرة على AOL. في أواخر التسعينيات ، لم تكن AOL مجرد جزء من صناعة الأعمال التجارية على الإنترنت ، بل كانت مزود خدمة الإنترنت الرائد في ذلك الوقت.
تلك سيئة السمعة AOL CD؟ قد تبدو مثيرة للضحك الآن ، لكنها كانت في الواقع تقنية تسويق رائعة دفعت الشركة إلى الاتجاه السائد.
للأسف ، بعد تكافح مع موت الإنترنت عن طريق الاتصال الهاتفي ومحاولة التنافس مع الشركات التي احتضنت المستقبل ، فشلت AOL في إحضار أي شيء جديد أو مثير إلى الطاولة وأصبحت قذيفة من نفسها السابقة.
المغزى من القصة؟ تعامل مع الزمن أو تخلف عن الركب. لا يعد الابتكار والتوسيع اختياريًا إذا كنت تتوقع إدارة نشاط تجاري ناجح.
إذا كنت ترغب في مواصلة النجاح (خاصةً على موقع مثل Facebook ، حيث تكون جدة هو الملك) ، فستحتاج إلى الابتكار باستمرار وجلب المزيد والمزيد إلى الطاولة.
بعد كل شيء ، عندما يتعلق الأمر بالفيسبوك ، فأنت فقط بنفس جودة مشاركتك الأخيرة.
Facebook Mobile Photo عبر Shutterstock
3 تعليقات ▼
