تعد تحسين محركات البحث المحلية واحدة من أصعب حملات تحسين محركات البحث التي يتم عرضها لمجموعة متنوعة من الأسباب. تختلف الأسباب ، ولكن في ما يلي بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل من كبار المسئولين الاقتصاديين المحليين صعوبة كبيرة:
- تم دمج حزمة البحث المحلية مع نتائج البحث.
- من الصعب جدًا التأثير على حزمة البحث المحلية.
- من الصعب جدا تتبع النتائج.
- تعمل Google على تغيير النتائج المحلية كثيرًا باستخدام تغييرات الخوارزميات.
- تغييرات سلوك البحث.
إذا لم تكن تحصل على النتائج التي تريدها من حملة تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك ، فقد يكون البائع الخاص بك. في ما يلي أهم الأسباب وراء عدم حصول شركة SEO المحلية على النتائج التي تريدها:
الأسباب فشلت شركة SEO المحلية الخاصة بك
قطع الاتصال بين العميل والمورد
يبدو أن هذا هو السبب الأكبر للفشل: عدم فهم شامل لمحركات تحسين محركات البحث. في الفترة 2010-2013 ، قمت بتدقيق الكثير من تقارير شركات SEO عن الحملات ، ويرجع ذلك أساسًا إلى عدم معرفة العميل إذا كان البائع يقدم نتائج أم لا. كان إعداد التقارير دائمًا متقدمًا للغاية ، ومقطع ملفات تعريف الارتباط ، والآلي. ما يقرب من 100 في المئة من الوقت كانت القضية كانت متقدمة جدا ، قطع الكعكة ، والتشغيل الآلي - كان من الصعب على العميل أن يفهم.
العملاء كانوا كلهم متشابهين. كانوا أصحاب شركات صغيرة لم يكن لديهم الوقت لتعلم SEO ، وهذا هو السبب في أنهم وظّفوا شركة SEO. بعد ذلك ، بعد تعيينهم لشركة SEO ، تلقوا هذا التقرير الآلي الذي لم يفهموه. لم يفهم نصفهم ما المقصود بـ "البحث المجاني" في Google Analytics. كان هناك هذا الانفصال الهائل بين "النجاح" من وجهة نظر شركة SEO والبائع.
يمكن أن تكون حملتك ناجحة ولا تعرفها! إذا كانت تقاريرك ومقاييس "النجاح" مختلفة عن شركة كبار المسئولين الاقتصاديين - أي أنك تهتم بالمكالمات الهاتفية وتهتم بتصنيفات الكلمات الرئيسية - فأنشئ اجتماعًا لمناقشة مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة وتأكد من محاذاة. تأكد من حصولك على المكالمات الشهرية المجدولة لمراجعة البيانات والتأكد من قياس مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.
تقارير غير دقيقة
من الصعب الإبلاغ عن كبار المسئولين الاقتصاديين المحليين ، حيث أن حزمة البحث المحلية تخبط النتائج وعليك تتبع كل منهم. لقد نجحت في العثور على أدوات تتبع الترتيب تساعد على إظهار أداء الكلمات الرئيسية ، ويمكن لمعظمها دمج حزمة البحث المحلية ونتائج الويب أيضًا. لذلك ، إذا قمت بتصنيف "جراح التجميل أتلانتا" في الحزمة المحلية و نتائج الويب ، فإنه يمكن تتبع كليهما. سيكون هذا فوزًا كبيرًا!
تقدم بعض شركات تحسين محركات البحث أيضًا تقارير عن زيارات البحث المجانية والمكالمات الهاتفية من زيارات البحث المجانية. من الناحية النظرية ، هذه فكرة رائعة ، أليس كذلك؟ حسنا ، ليس بالضبط. عادةً ما يبحث الكثير من الأشخاص عن اسم علامتك التجارية. وهذا أكثر من ذلك بشكل عام ، أكثر من كونه تجارة إلكترونية أو أي شخص يبيع المنتجات عبر الإنترنت.
يمكنك تشغيل العروض التلفزيونية أو البقع الإذاعية أو غيرها من التسويق عبر الإنترنت ، مما يؤدي إلى إنشاء أشخاص يبحثون في Google عن اسمك للعثور على نشاطك التجاري المحلي. يمكن أن تتحرك هذه الزيارات والمكالمات الهاتفية للأعلى وللأسفل اعتمادًا على آلاف العوامل خارج ما إذا كان سيو يعمل لديك أم لا.
لمكافحة هذه المشكلة ، أقترح الاطلاع على بيانات أدوات مشرفي المواقع من Google وحذف جميع الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية حتى تعرف ما إذا كانت تعمل أم لا. بدلاً من ذلك ، إذا لم يكن لديك الكثير من الأشخاص الذين يبحثون عن اسم علامتك التجارية ، فإن حركة مرور البحث المجاني والمكالمات الواردة من زيارات البحث المجانية وطلبات نموذج الاشتراك هي مؤشرات أداء رئيسية جيدة.
نقص المعرفة
هناك الكثير من شركات كبار المسئولين الاقتصاديين من هناك ، والسبب هو أنه من السهل جدا لجعل شركة SEO ويكون في الأعمال التجارية على الفور. كل ما تحتاجه هو جهاز كمبيوتر محمول ، وموقع ووردبريس ، وبعض بطاقات العمل ، وكل حدث للتواصل يمكنك الالتحاق به. أفضل من كل شيء ، سيو يستغرق بعض الوقت ، لذلك ، حتى لو كنت سيئة في جنوب شرقي أوروبا ، عادة ما تحصل على 4-6 أشهر من التجنيب حتى يتركك العميل! إنه العمل المثالي ، ولهذا السبب يوجد الكثير من الناس فيه.
في الواقع ، هناك الكثير من وكالات تصميم مواقع الويب ، وشركات تكنولوجيا المعلومات ، وغيرها من الأنشطة التجارية التي تعمل أيضًا على تحسين محركات البحث لتحسين خدمات التسويق عبر الإنترنت. بعضها جيد ، لكن الغالبية سيئة حقا ومضيعة للمال.
عند القيام بالعناية الواجبة ، تأكد من أن الوكالة التي تختارها لها سجل جيد من النجاح ، وتفعل الأشياء الصحيحة عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، ولديها عملاء يمكنك التحدث معهم. يمكنك أيضًا معرفة ما إذا كان لديهم أي موظفين يعملون على تحسين محركات البحث أو الذين يعملون على حسابك. معظم الوقت الذي يقومون فيه بالاستعانة بمصادر خارجية كل شيء ، وأنت تدفع فقط قسطاً عادة لشركة خارجية تعمل خارجياً للقيام بالعمل.
استراتيجيات غير فعالة
في نفس المركب الذي لا يملكون المعرفة ، قد لا تعمل استراتيجياتهم على الإطلاق. يحدث هذا كثيرًا عند استخدام الشركات لاستراتيجيات قديمة أو الاستعانة بمصادر خارجية للعمل أو عدم تحديث استراتيجياتها أبدًا. إذا كانوا يدخلون ويضيفون كلمات رئيسية ميتا ، فأنت ترمي المال في البالوعة. تأكد من أنك تعرف بالضبط ماذا يفعلون ، وإذا لزم الأمر ، استشر شركات SEO أخرى حول ما إذا كان هذا هو الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله.فقط خذ عملهم مع حبة الملح ، لأنهم على الأرجح يحاولون قول أي شيء ليجعلوك في الباب.
منافسة
يمكن أن تكون المنافسة سبباً لعدم إنتاج النتائج. الجميع يحب أن يعتقد أنه يمكنهم فقط القفز على الجميع والذهاب مباشرة إلى القمة. كل مرة أنت ترتفع في التصنيف العالمي ، يسقط شخص آخر. العقارات في جوجل تنافسية للغاية ، وأنت لن مجرد الذهاب هناك يوم واحد والقفز إلى الأعلى. عادة ، تستخدم الشركات في أول 20 نتيجة لكلمة رئيسية شديدة المنافسة شركات SEO. ربما حتى نفس الشركة التي تستخدمها!
لضربهم ، عليك أن تفكر خارج الصندوق ، ويستغرق الأمر بعض الوقت. بالنسبة لبعض عملائنا المحليين ، فقد استغرق 1-3 سنوات قبل أن يكونوا 1-5 للعبارات الرئيسية. SEO صعب ، وإذا كنت تستخدم شركة تقول أنها ستصل إليك في أي وقت من الأوقات ، فهذا يعني عادة أنه لا يوجد منافسة أو أنها فقط تقول أي شيء لتكسب عملك.
استنتاج
بوجه عام ، لا يعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا مستحيلًا ، ولكن هناك الكثير من الإخفاقات مقارنة بقصص النجاح. طالما أن شركة SEO المحلية تتجنب هذه النقاط الخمس أعلاه ، فلديك فرصة أفضل للنجاح.
صور كبار المسئولين الاقتصاديين المحلية عبر Shutterstock
9 تعليقات ▼
