أصبح تسويق المحتوى أحد الأساليب المفضلة للتعامل مع العملاء في العصر الرقمي. ووفقًا لآخر استطلاع أجرته The Manifest ، وهو دليل تجاري عبر الإنترنت ، فإن 53 في المائة من الأنشطة التجارية تنفق وقتها وأموالها في إنشاء هذا المحتوى.
يشير التقرير إلى كيف يسمح تسويق المحتوى للشركات بالتفاعل مع عملائها من خلال أن يصبحوا قادة فكريين في مجالات تخصصهم. إذا كان بإمكان عملائك الاعتماد عليك للحصول على معلومات دقيقة وفي الوقت المناسب ، فستزيد من مستوى التفاعل معهم.
$config[code] not foundبالنسبة إلى الأنشطة التجارية الصغيرة ، يُعد التسويق عبر المحتوى من أفضل الطرق وأكثرها اقتصادية لجلب العملاء إلى موقعك. من خلال مشاركة خبراتك في المدونات ومقاطع الفيديو والأبحاث والبيانات الأصلية ، يمكنك أن تصبح مصدرًا يمكنه الاعتماد عليه.
ما هو بالضبط محتوى التسويق؟
إن التسويق عبر المحتوى ، كما يوحي الاسم ، هو تسويق المحتوى القيّم لجذب جمهور من خلال توفير المعلومات التي يمكن استخدامها أثناء الترويج لنشاط تجاري.
مثال عظيم على هذا التطبيق يأتي من بنجامين فرانكلين. ووفقًا لكريستين هيرولد ، الذي كتب تقريرًا لـ The Manifest ، أنشأ فرانكلين اسم Poor Richard's Almanack في عام 1732 جزئيًا لتعزيز أعماله في مجال الطباعة. حصل الناس على بعض المعلومات القيمة ، وفي المقابل ، عرفوا من الذي نشر المحتوى.
والفرق الوحيد مع تسويق المحتوى اليوم هو في الشكل أو التنسيقات المستخدمة لتسليم الرسالة - المدونات ، الرسوم البيانية ، الفيديو ، البودكاست ، على سبيل المثال.
تم إجراء مسح لـ The Manifest بمشاركة 501 جهة تسويق رقمية من الشركات التي لديها أكثر من 100 موظف عبر الولايات المتحدة ، وكان 36٪ من المجموعة مديرين و 15٪ من الشركاء و 13٪ من التنفيذيين على مستوى C و 12٪ من كبار المديرين و 12 في المئة من المديرين.
إحصائيات التسويق المحتوى من المسح
يختلف نوع المحتوى الذي تنشره الشركات حسب الجمهور المستهدف والمنتج. على الجانب الآخر ، يشكل الفيديو الآن أكبر تقسيم فرعي لمحتوى الأنشطة التجارية بنسبة 72 بالمائة. تليها مدونات بنسبة 69 في المائة ، وأبحاث أو بيانات بنسبة 60 في المائة ، ورسوم معلومات تفصيلية بنسبة 56 في المائة ، ومراجعات للمنتجات بنسبة 54 في المائة ، ومقابلات بنسبة 50 في المائة.
وفيما يتعلق بتكرار المنشورات ، قال 51٪ من المستطلعين إنهم ينشرون المحتوى كل يوم ويقترب ثلثهم أو 31٪ منهم أسبوعيا. وقال المجيبون الذين قالوا إن الشركات التي عملوا من أجلها في نشر محتوى أسبوعيًا أو شهريًا كانت تشكل سبعة إلى ثمانية بالمائة على التوالي من جميع الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع ، في حين قال اثنان بالمائة أنهم ينشرون أقل من الشهر.
الشركات في قيمة الاستبيان وتعتمد على تسويق المحتوى ، وهذا هو السبب في أنها تريد تحسين المحتوى الذي تنشره. وعندما سئلوا عن ما يرغبون في تحسينه ، قال عدد مماثل من المستجيبين بنسبة 22 في المائة إنهم يرغبون في تقديم محتوى أصلي أكثر ومكونات بصرية أكثر. ذكر ثمانية عشر في المائة من المستجيبين تحسين المحتوى عبر الأجهزة كأولوية عليا ، في حين أظهر 13٪ زيادة في ظهور محرك البحث ، وأكد 13٪ على أهمية المحتوى الأكثر قابلية للتنفيذ.
محتوى التسويق للشركات الصغيرة
ما يجعل تسويق المحتوى ذا قيمة كبيرة بالنسبة لمؤسسات الأعمال الصغيرة هو الوصول الذي يوفره. مع الحد الأدنى من الاستثمار الرأسمالي ، يمكنك إنشاء المدونات ، الرسوم البيانية ، البحوث ومقاطع الفيديو. منحت لك يستطيع أنفق الكثير من المال ، لكن النقطة هي أنك لا تفعل ذلك يملك إلى.
يمكنك كتابة مقالات مدونة على الكمبيوتر المحمول الخاص بك وتسجيل الفيديو على هاتفك الذكي ثم نشره على موقع ويب وقنوات وسائل الإعلام الاجتماعية. طالما توفر المعلومات التي تقدمها قيمة لعملائك ، فستجد جمهورك ، وهذا بدوره سيؤدي إلى مزيد من التحويلات.
الرسوم البيانية: المانيفست
صورة عبر Shutterstock
7 تعليقات ▼
