من فرك المرطب إلى المرطبات ، المسكنات إلى كريمات البشرة ، ترى مساحة الجمال علامات تجارية لا تعد ولا تحصى تظهر وتختفي. لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا ، نظرًا لأن الصناعة تقدم الكثير من الخيارات ، ولكن القليل من الاختلاف الحقيقي. في العام الماضي ، أشارت مجلة Beauty Journal في مجلة Marie Claire Jennifer Goldstein إلى أن شركات العناية بالبشرة تتطلع إلى صناعة مستحضرات تجميل الألوان لمختلف الاتجاهات.
ولكن ماذا عن الاتجاهات التي هي أكثر من حركة؟ وفقا ل BeautyStat.com ، فإن الاحتياجات والقيم الفردية تقود الآن المشتريات والولاءات. اتجاهات الأعمال الصغيرة المرتبطة بـ Josh Wadinski من Plantioxidants للحصول على أفكاره حول هذه النقطة والخطوات التي اتخذها للتأكد من أنه لا ينشئ علامة تجارية "أنا أيضًا".
$config[code] not foundاتجاهات العناية بالبشرة
مع نهج مدمر للعناية بالبشرة الفاخرة ، يعتبر وادينسكي من دعاة حماية البيئة والنظافة الذين استمروا طوال حياتهم والذين عملوا في شركات فورتشن 100 لبناء الاستراتيجيات المحلية والعالمية. وبينما بدأ يتعلم عن صناعة الجمال وأهمية العناية الصحية بالبشرة ، أدرك بسرعة أن الخيارات المتاحة للمنتجات الطبيعية الحقيقية كانت محدودة للغاية وغير صحيحة. ولأنه كان من الخارج ، كان من السهل عليه رؤية العديد من الممارسات الحالية لما هي عليه بالفعل - واجهات. من خلال الجمع بين خبرته الدولية وتفكيره الإبداعي من خلال وجهات نظره الصديقة للبيئة وطرازه الراقي ، أطلق وادينسكي مضادات الأكسدة في عام 2016 لإنتاج مستحضرات تجميل تجسير الفجوة بين الرفاهية والصحة والاستدامة.
* * * * *
اتجاهات الأعمال الصغيرة: كيف تأكدت من أن فكرة نشاطك التجاري لم يتم اتخاذها بالفعل؟
جوش وادينسكي: كان مكتب الولايات المتحدة للبراءات والعلامات التجارية (USPTO) صديقي المفضل عند اكتشاف ما إذا كانت فكرتي لمضادات الأكسدة قد أخذت بالفعل من خلال براءات الاختراع أو العلامات التجارية. لقد بحثت في الماضي عن براءات الاختراع ودققت جميع العلامات التجارية. ما تعلمته هو أنك لا تمنع من الحصول على علامتك التجارية إذا وجدت علامات تجارية مشابهة ، ومع ذلك ، فهناك فترة سماح عندما لا تعرف ما إذا كانت براءات الاختراع أو العلامات التجارية قد اكتملت. وهذا عادة ما يمكن لشركات المحاماة المساعدة فيه ، ووجدت أن هناك العديد من الخيارات القانونية الجيدة والميسورة التكلفة للشركات الناشئة. على سبيل المثال ، Rocket Lawyer و LegalForce الشخصي المفضل لدي. لقد منحتني الكثير من الوقت بدون الفوترة في البداية.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: وتحققت من النطاقات أيضًا؟
جوش وادينسكي: أنا على الاطلاق فحص المجالات. WHOIS هي قاعدة البيانات التي استخدمتها. يتيح لك معرفة ما إذا كانت مواقع الويب قيد الاستخدام أم لا. كان آخرون مثل GoDaddy و Google Domains محدودين في مدى وصولهم ومعلوماتهم. إذا كان شخص ما قد اختار نطاقًا رائعًا تحبه ولكن دعنا نفترض أنه يستخدمه فقط للبريد الإلكتروني ، فيمكنك محاولة دفعه للتخلي عنه.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: ما هي أصعب التحديات في إدارة الأعمال في مجال تخصصك؟
جوش وادينسكي: خارج منتجات SPF و "حب الشباب" ، فإن منتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل مثل فئات داخل صناعة الجمال مثل الغرب المتوحش! لا يوجد أي تنظيم تقريبًا ، ولذلك تفعل الشركات ما تريد دون ركلة جزاء. الواقع المؤسف في الولايات المتحدة هو أن المستهلكين يدفعون في الواقع إلى إحداث تغيير أكبر من حيث التنظيم مقارنة بسياسات الولاية أو السياسات الفيدرالية. على سبيل المثال ، لا تتغير العلامات التجارية في بعض الأحيان إلا إذا طلب المستهلكون جمالًا نباتيًا أو جمالًا خالٍ من البارابين أو منتجات خالية من القسوة. وهذا يعني أن العلامات التجارية التي لا تعد ولا تُحصى لا تُنشئ منتجات تستند إلى ما يُظهره البحث بأمان أو غير آمن ، بل على وسائل الإعلام واتجاهات المستهلكين! التبغ الكبير هو مثال رائع. كتبت عن هذا الموضوع على موقع Plantioxidants. العلامات التجارية الجمال هي عشرة سنتات. لم أكن أريد أن أبدأ شركة تقع في هاوية العلامات التجارية التي توفر قيمة غذائية قليلة للمستهلكين. في المقابل ، أنا التنظيم الذاتي.
جوش وادينسكي: لقد صنعت مضادات الأكسدة من أجل إحداث تغيير في صناعة الجمال ، للمساعدة في تحويلها إلى ما يستحقه المستهلكون ، حتى لو لم يكن التنظيم ساريًا. إذا كانت صناعتك غير منظمة ، فانتظم ذاتيًا دائمًا. لقد شرعت في إنشاء ما هو "صحيح" وما هو "جيد" عندما بدأت العلامة التجارية ، ومن ثم فإن المواد النباتية للأكسدة مصدق عليها عمداً. تم النظر في العديد من الخيارات ، ولكن من جميع المقاييس ، كان لدى وزارة الزراعة العضوية معاييرًا أكثر صرامة عند النظر في مسألة "ما هي أكثر المكونات أمانًا ونظافةً التي يمكننا استخدامها في منتجات العناية بالبشرة لدينا؟"
اتجاهات الأعمال الصغيرة: هل لديك نصائح أخرى لمشاريع تجارية صغيرة جديدة تحاول أن تبرز؟
جوش وادينسكي: أعتقد أن الجزء الأكثر أهمية من أي منتج هو المنتج بأكمله. في الجمال ، هذا لا يعني فقط التفكير في المكونات والصيغة ، ولكن أيضًا في الزجاجات ، الصناديق الخارجية ، صناديق الشحن ، إلخ. البصمة البيئية للعلامة التجارية للأكسدة النباتية صغيرة بقدر الإمكان. هناك جهد مستمر للتأكد من ذلك. لم أقم بتطبيق معيار للتنظيم الذاتي ، لكن هدفي الأدنى ، الذي وصلنا إليه بشكل كامل تقريباً ، هو حلقة مغلقة بحيث يمكن استخدام العبوة المستخدمة اليوم كغذاء خاص بنا للغد. لدي آمال أكبر في هذا الأمر ، بما في ذلك تعيين مسؤول استدامة رئيسي. تشير "دورة حياة الجمال" إلى مدى أهمية النظر في عملية الشراء بالكامل التي تواجهها كمستهلك.
الصور: آشليغ ريدي
1
