لقد كتبت مقالاً رائعاً وأطلق عليه هذا الفيديو وصمم رسمًا بيانيًا "مضمونًا". مبروك! يعد المحتوى ، مثل المقالات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية ، وسيلة رائعة لجذب العملاء المستهدفين عبر الإنترنت ، وتحويلهم إلى عملاء محتملين ، وفي النهاية ، تعزيزهم في المبيعات.
ولكن هنا ، فإن إنشاء محتوى فريد عبر الإنترنت يجعلك لا تصل إلا إلى نصف هذه المبيعات. يتمحور الجزء المتبقي من العمل حول الحصول على الانتباه ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي عن طريق العثور على أفضل الأماكن لنشر المحتوى.
$config[code] not foundمن المنطقي أليس كذلك؟ ترغب في جذب انتباه العملاء المستهدفين ، ولكن إذا نشرت أو روجت لمحتواك في الأماكن التي لا يقضون أوقاتًا فيها ، فأنت تلعب دورًا في مسرح فارغ ، وستتخلص جميع أعمالك الشاقة من عملية التصريف.
دعونا نلقي نظرة على طرق مختلفة لنشر المحتوى ، مهما كان.
كيفية نشر المحتوى
نشر تحديثات الوسائط الاجتماعية الاستراتيجية
تستمر تحديثات الوسائط الاجتماعية في قيادة الحزمة إذا كنت ترغب في الحصول على المحتوى الخاص بك أمام العملاء المستهدفين. توفر مواقع مثل Facebook و Twitter و YouTube و Instagram و LinkedIn ميزة واحدة كبيرة - حيث أن آفاقك المستهدفة ستزورهم بالفعل ، لذا فإن نشر محتواك هناك يعني أنهم سيعثرون عليك.
كلمة تحذير على الرغم من عدم الوقوع في فخ أن "عملك يحتاج إلى أن يكون على كل موقع وسائل الاعلام الاجتماعية".
إن تحديث مجموعة واسعة من المواقع يتطلب الكثير من العمل وتحتاج إلى قضاء وقتك بحكمة. الحل؟ استخدم مشاركات من هذا القبيل لمعرفة مواقع الشبكات الاجتماعية التي تستخدمها آفاقك المستهدفة ثم ركز جهودك هناك.
تذكر أيضًا الترويج لتحديثاتك باستخدام hashtags. يتيح لك كل من Facebook و Twitter و + Google استخدام علامات التصنيف التي يتم استخدامها لاحقًا لتضمين تحديثاتك في النتائج عندما يجري الأشخاص عملية بحث على تلك المواقع.
المشاركة في المجموعات والمجتمعات الاجتماعية
تُعد المجموعات والمجتمعات مواقع ممتازة لنشر محتواك أثناء جمع النقاط للأشخاص الذين لديهم اهتمامات معينة. الاهتمامات التي يمكن تقديمها بواسطة المنتجات والخدمات التي تقدمها شركتك.
يمكنك استخدام المجموعات والمجتمعات بطريقتين:
- انشر تحديثًا مشابهًا لتحديث الوسائط الاجتماعية العادي.
- انشر الجزء الكامل من المحتوى.
عند نشر محتوى في مجموعة أو مجتمع ، تحتاج إلى تجنب الترويج الذاتي. نحن نعلم أن هذا يبدو بديهيًا لما تريد. ومع ذلك ، إذا كنت مفيدة ومسلية وتوفر عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تعود بالفائدة على الأعضاء ، فستحصل على النتائج التي تريدها.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ألواح ركوب الأمواج وانضممت إلى مجموعة سواقة ، فأنشئ كتابًا إلكترونيًا يفصّل أفضل مواقع تصفح في العالم ثم أخبر أعضاء المجموعة أنه يمكنهم تنزيله بمجرد ملء هذا النموذج البسيط. يحصلون على دليل مفيد وتحصل على خيوط - الجميع يفوز.
على Facebook ، يمكنك البحث عن كلٍّ من المجموعات العامة والخاصة. بينما يقوم مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها باجتياح عدد من المجموعات العامة ، فإن المجموعات الخاصة هي أمر آخر مشترك معًا. بفضل العمل الشاق للمؤسس (المؤسسات) ، يتم عادةً إبقاء المجموعات الخاصة خالية من الرسائل غير المرغوب فيها والتركيز عليها.
إذا كنت تريد الانضمام إلى مجموعة ، فأرسل طلبًا إلى مدير المجموعة. بمجرد دخولك ، تأكد من اتباع القواعد والتحذيرات أو ستتم إعادتك مرة أخرى.
على + Google ، تُسمى المجموعات بالمجتمعات ويمكن أن تكون أيضًا عامة أو خاصة. على عكس فيسبوك ، العديد من المجتمعات العامة خالية من البريد المزعج ، على الرغم من أنه يبقى أن نرى كم من الوقت يستمر.
من بين الأشياء المدهشة لمجتمعات + Google حجمها. تحتوي بعض المجموعات على الآلاف من الأعضاء ويتم نشرها بينما تتبع القواعد هي طريقة مؤكدة لنشر المحتوى الخاص بك. لقد رأينا هذا العمل مرارًا وتكرارًا وهي طريقة فعالة.
نشر المحتوى على المواقع الأخرى
لسنوات عديدة ، كانت الإنترنت تتمحور حول الموقع. يبدو الأمر معقولا. مواقع الويب هي حجر الأساس الأساسي لشبكة الويب العالمية ، وحتى يومنا هذا ، تحتاج كل الأعمال التجارية إلى واحدة إذا كانت تريد أن تبدو مشروعة.
ومع ذلك ، قد لا يكون موقع الويب الخاص بك هو أفضل مكان لنشر المحتوى الخاص بك.
فكّر في هذا الأمر - يستغرق الأمر أكثر من عام من إنشاء المحتوى والترويج له بشكل مستمر لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب بانتظام. لماذا نعمل بجد عندما تكون مواقع أخرى قد نجحت بالفعل في إنشاء تدفق مستمر لحركة المرور؟
مثال واحد على ذلك هو LinkedIn. منذ فبراير 2014 ، سمح موقع "الشبكات الاجتماعية للأعمال" لمستخدميه بنشر "المشاركات الطويلة" (أي منشورات المدونات) إلى قسم النبضات. إذا كان سوق العمل الخاص بك هو B2B ، فإن هذه كانت إشارة لك للقفز إلى العمل.
تتمتع منشورات النشر على LinkedIn بعدة مزايا ، أهمها اثنان:
- عندما تنشر رسالة إلى Pulse ، تُعلمك LinkedIn كل من متابعيك بأنك فعلت ذلك. هذه الميزة قوية لأن الإشعار لا يأتي منك ، ولكن من LinkedIn. وإذا اختار شخص ما تلقي هذه الإشعارات ، فلديك فرصة جيدة للانتباه. يتكون متابعيك من مجموعتين: اتصالاتك والناس الذين قرأوا مشاركة سابقة وضربوا الزر "متابعة".
- يعد تطبيق Pulse من LinkedIn طريقة رائعة لمشاهدة المحتوى الخاص بك. باستخدام خوارزمية مملوكة ، تعرض LinkedIn محتوى من كبار الناشرين ومزيجًا انتقائيًا من الملصقات الأصغر (تلك أنت!). إذا ظهرت لك مميزات ، فستتمكن من مشاهدة عدد مرات المشاهدة ومتابعيك بشكل أفضل مما كنت تأمل.
Quora هو مكان رائع آخر لنشر محتواك. نظرًا إلى أن العديد من الأشخاص الذين يرونهم كخلف لـ LinkedIn Answers ، يتمتعون بالكثير من الأشخاص الذين يبحثون عن النصيحة ، تمامًا مثل النصيحة التي تعرف كيفية تقديمها.
والمثير للدهشة ، أن مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها لم يتجاوز الموقع ، لذا فإن القيمة مرتفعة. أفضل ما في الأمر ، حتى إذا أجبت عن سؤال عمره سنوات ، فسيتلقى كل من تابع هذا السؤال إجابتك في البريد الوارد (إذا كان لديه إشعارات قيد التشغيل).
استخدام رسائل البريد الإلكتروني الإخبارية
نعم ، البريد الإلكتروني والتسويق لا يزال على قيد الحياة وبصحة جيدة.
تتمثل إحدى ميزات البريد الإلكتروني في كل وسيلة أخرى لنشر المحتوى في حقيقة أن الأشخاص المدرجين في قائمتك اشتركوا في القائمة - لقد وقفوا قائلين: "أريد الحصول على المحتوى الخاص بك".
تظل هذه الحقيقة ، فإن نشر المحتوى عبر البريد الإلكتروني يختلف قليلاً عن الطريقتين لنشر المحتوى الذي ناقشناه حتى الآن. إن المشتركين في قناتك هم بالفعل عملاء محتملين ، والآن حان الوقت لتنميتهم في المبيعات.
أفضل إستراتيجية للاستخدام هنا هي استهداف المحتوى الخاص بك بإحكام قدر الإمكان. أولاً ، تأكد من أن نظام بريدك الإلكتروني يسجل المنتج أو الخدمة أو العرض الذي دفعهم إلى الاشتراك في المقام الأول. بعد ذلك ، شاهد إجراءات كل عضو - ما هي الرسائل الإلكترونية التي تفتحها والروابط التي ينقرون عليها؟
باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك إرسال محتوى مستهدف بدقة إلى أجزاء صغيرة من قائمتك. ونظرًا لأن هذه المعلومات تؤدي إلى اهتماماتهم التي تم التعبير عنها بالفعل ، فإن احتمال البيع أكبر بكثير.
إنشاء خلاصات في مواقع إدارة المحتوى
هناك طريقة أخرى لنشر المحتوى عن طريق المشاركة في موقع تنظيم المحتوى مثل scoop.it.
تمكنك Scoop.it من إنشاء موجز الأخبار الخاص بك عن طريق الرسم من مصادر متعددة عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ألواح ركوب الأمواج ، فيمكنك إنشاء قناة إخبارية توفر الأخبار عن كل شيء في تصفح الإنترنت - من المعدات والأماكن إلى الطقس.
الآن ها هو الجزء البارد.عند نشر جزء من المحتوى على scoop.it ، إما المحتوى الذي تم تحميله أو رابط إلى محتوى خاص بك أو لشخص آخر ، يمكن لأعضاء آخرين في scoop.it اكتشاف المحتوى باستخدام العلامات التي قدمتها ثم تضمينها في أخبار تصفح الويب الخاصة بهم تغذية. الآن هذه طريقة رائعة لنشر المحتوى.
استنتاج
لنشر المحتوى على نطاق واسع ، تحتاج إلى النزول من موقعك وتركيز جهودك في الأماكن التي تقضي فيها الاحتمالات المستهدفة على الإنترنت. كلما زاد احتمال وجودهم هناك ، زادت فرصة رؤيتهم للمحتوى الخاص بك.
تذكر أنك لا تحاول فقط تسلية أو إبلاغ العملاء المحتملين ، بل تريد تحويل كل واحد منهم إلى عميل محتمل. لذلك ، اذكر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل رابط يؤدي إلى نموذج يمكنهم من خلاله فعل ذلك.
بغض النظر عن طرق نشر المحتوى الذي تختاره ، فأنت على يقين من جذب انتباه العملاء المستهدفين عبر الإنترنت. أضف عبارة تحث على اتخاذ إجراء وسيتبعها العملاء المحتملون.
زبدة انتشار الصورة عبر Shutterstock
المزيد في: Content Marketing 4 تعليقات ▼
