هناك بعض الأمثلة الحديثة عن المؤثرين على الإنترنت الذين يلحقون الضرر بالعلامات التجارية التي يعملون بها ، والذين لديهم أعمال صغيرة حذرة من التسويق المؤثر. إن PewDiePie و Logan Paul هما مجرد عدد قليل من المؤثرين الكبار الذين أثاروا الجدل في الأشهر الأخيرة بأن العلامات التجارية التي يعملون معها لم تعتمد عليها.
لكن هذه الحالات لا تعني أن تسويق المؤثرين ينطوي على مخاطرة كبيرة للشركات الصغيرة. أنت فقط بحاجة إلى أن تكون على استعداد. وهناك مورد جديد يمكنه مساعدتك في ذلك.
$config[code] not foundدليل التسويق Influencer العلامة التجارية الآمن
أصدرت شركة Influicity ، وهي أداة تحليلية للتسويق وخدمة إدارة الحملات المؤثرة ، مؤخرًا دليلاً تسويقًا مؤثرًا للماركات التجارية لمساعدة العلامات التجارية في إدارة حملات المؤثرين حتى عندما يمارسون المارقة.
وقال جون دافيدز ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Influicity ، لمؤسسة Small Business Trends: "كان العام الماضي بمثابة صحوة للمسوقين حول أهمية سلامة العلامة التجارية في سياق الإعلام الجديد. لا يكفي إرسال منتج إلى منشئ المحتوى والأمل في الأفضل. تحتاج العلامات التجارية إلى تطوير واتباع عملية اجتهاد لحماية الملكية الفكرية الخاصة بها أينما ذهبت. "
يهدف الدليل إلى مساعدة العلامات التجارية على إدارة حملات المؤثرين بطريقة تسمح لهم بتجنب أو على الأقل سهولة التنقل في هذه الأنواع من الخلافات دون أن تسحب أسماء العلامات التجارية من خلال الوحل. إليك بعض النصائح التي يغطيها الدليل.
إجراء أبحاث شاملة على المؤثرات
يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن المؤثر وأنواع المحتوى التي يُرجح نشرها عن طريق البحث عنها مسبقًا. خلال هذه العملية ، قد ترى بعض علامات التحذير التي تشير إلى أن مؤثرًا قد يحدث بعض الضرر لعلامتك التجارية في المستقبل. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية هي الشيء الذي تريده بعيدًا عن الموضوعات السياسية المثيرة للجدل ، فقد لا تكون فكرة رائعة أن تشارك شريكًا كوميديًا ينشر باستمرار نكاتًا ذات صلة بهذه المواضيع عبر الإنترنت.
إنشاء عقود واضحة جدا
من الجيد أيضًا أن تكون واضحًا جدًا مع أي مؤثرات تؤثر عليك منذ البداية. أنشئ عقدًا واضحًا يحدد ما تتوقعه منها ، وإذا كانت هناك أي أنواع من الأنشطة أو الأنشطة التي تتوقع أن تتجنبها أثناء تمثيل علامتك التجارية. يمكنك أيضًا استخدام هذه الفرصة لمعرفة ما يتوقعه المؤثرون من العلاقة أيضًا.
مراقبة Influencer النشاط باستمرار
عندما تعمل مع مؤثر ، يجب أن تراقب دائمًا محتواها. لا يساعدك هذا فقط في مراقبة النتائج لحملاتك ، ولكنه يمنحك أيضًا فرصة لتحديد أي مشكلات محتملة في وقت مبكر حتى تتمكن من معالجتها في الوقت المناسب.
هل لديك خطط احتياطية وخطط إدارة الأزمات
بغض النظر عن مقدار ما تعده مسبقًا ، فقد لا تزال تجد علامتك التجارية في وضع الأزمات إذا كان أحد مؤثريك يتصرف في حالة من المارقة. لذلك ، عليك وضع خطة ، بما في ذلك التأكد من أن بعض أعضاء فريقك مدعوون في أي وقت ، وأن هناك أدوارًا محددة ، للتأكد من أن لديك عملية لمعالجة المشكلات في الوقت المناسب وبطريقة مرضية.
توظيف المتخصصين الذين يستطيعون إدارة هذه القضايا بالنسبة لك
أخيرًا ، إذا كان كل هذا يبدو غالبًا بالنسبة لك ، فهناك شركات ومتخصصون يتخصصون في التسويق المؤثر الذي يمكن أن يساعدك في وضع خطة وتنفيذ كل هذه الخطوات الأساسية بحيث تساعد حملات المؤثرون في الواقع علامتك التجارية بدلاً من أن تؤذي ذلك.
صورة عبر Shutterstock
6 تعليقات ▼
