عندما سئلنا عن ثقة الحكومات في عام 2017 ، فإن غالبية الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع في 28 بلدًا رئيسيًا لم يجيبوا بشكل إيجابي. وقد بنيت الحضارات على الثقة ، ولكن المسح (اسمه بارومتر Edelman Trust 2017) يرسم صورة قاتمة. ووفقًا لمركز بيو للأبحاث ، فإن اثنين فقط من كل 10 أمريكيين لديهم "ثقة كبيرة" في وسائل الإعلام. من الصعب تخيل الأمور تسوء.
ما الذي يمكن أن ننظر إليه؟ يعتقد Economist أنه من المفيد أن نفكر في blockchains باعتباره "آلة الثقة".
$config[code] not foundفي عام 2017 ، أتى الشخص اليومي لربط blockchains مع cryptocurrencies (مثل Bitcoin) ، ولكن هذه ليست الصورة بأكملها. على blockchains ، يضمن التشفير موثوقية المعاملة ، سواء كانت معاملة Bitcoin أو نوع آخر. والأهم من ذلك ، أنك تثق في مصادر متعددة ، إلى جانب أكثر من نوع واحد من التشفير.
هذا يختلف كثيرًا عن الطريقة الحالية للثقة بجهاز مركزي واحد. لقد جئنا لقبول أنظمة معيبة ، على الرغم من أن العديد منها عرضة للاختراق والكوابيس الأخرى. فكر في إخفاق Equifax حول صيف عام 2017. عندما تسمع هواة المتحمسين يتحدثون عن "الأنظمة المركزية" ، فإنهم يشيرون إلى الأنظمة القديمة التي يتعب الناس فيها. يقول جيريمي إيبستين ، نائب الرئيس السابق للتسويق في Sprinklr ، إنه سيأتي وقت يطالب فيه العملاء بالشفافية والأمان الممكن تحقيقه من خلال هدف blockchains الخاص بـ "اللامركزية".
إذا تم استخدام blockchain في الاتجاه السائد ، يعتقد المؤيدون أن تجربة العملاء ستتحسن إلى الحد الذي يجعلنا نرى المزيد من الابتكار - والمنافسة والاضطراب - مما يؤدي إلى تجربة أفضل وأفضل للعملاء. ومفتاح ذلك هو زيادة كبيرة في الثقة. حتى الآن هناك شركات ناشئة تقوم بتجريب ابتكار blockchain ، ولكن معظمها يخضع للإبلاغ أو عدم إعطاء أي اهتمام إعلامي على الإطلاق.
سوف Blockchain حماية الديمقراطية؟
قابلت اتجاهات الأعمال الصغيرة Epstein لأنه كتب وتحدث عن blockchain من منظور التسويق. إحدى الوجبات الجاهزة من المقابلة: في حين أن "الأشياء الجديدة اللامعة" عادة ما تكون إلهاء وتهميش للصورة الكبيرة ، فإن blockchains تمثل تحولا زلزاليا - فهي ليست أحدث إلهاء جديد. يقول المؤيدون أن blockchains يمكن أن يكون لها تأثير عالمي مثل ظهور شبكة الإنترنت العالمية.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: كيف يمكن لـ blockchain "حماية الديمقراطية" وحقوق الخصوصية؟ هل هذا فقط لأنه لامركزي؟ أنا متأكد من أنني في نفس القارب مع العديد من الشركات الصغيرة التي لا تقوم ببساطة بربط النقاط: الدفاتر ، الديمقراطية - يبدو من الغريب أن تدرج في نفس المناقشة.
جيريمي ابشتاين: لقد قضيت حياتي المهنية بالكامل كمسوق في صناعة التكنولوجيا. أنا من كبار المتخصصين في التكنولوجيا حيث ستجدون هناك. وفي الوقت نفسه ، أتفهم المخاطر الكامنة في الأنظمة التكنولوجية التي تجلس في الوقت الحالي في مركز حياتنا والسلطة التي يحتمل أن تمتلكها للحد من الحريات المدنية وحرية التعبير وخنق الابتكار. هذا ليس بخير معي.
لقد كان عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة للعديد من الأمريكيين ، لكنني ما زلت أؤمن بأشياء مثل الديمقراطية وحرية التعبير والحق في الخصوصية والحريات المدنية. ولهذا السبب أنا شديد التركيز على مساعدة الناس على فهم أن وصول blockchain أو ، قال أفضل ، وتوزع التكنولوجيا دفتر الأستاذ ، في نهاية المطاف سيكون لها تأثير إيجابي للغاية على المجتمع من خلال ضمان أن العديد من هذه القيم يمكن أن تكون محمية.
أبعد من ذلك ، كشخصية من النوع A ، أحب الكفاءة. حقيقة أن blockchain لديه القدرة على القضاء على وسطاء الطرف الثالث الذين هم وسطاء أخذ رسوم جذابة للغاية. أعتقد أن هذا هو السبب في أن الكتاب الأول الذي تم تنظيمه ، "Blockchains in the Mainstream: When Will All Else Know؟" تم تلقيه بشكل جيد من قبل العاملين في المجال. في ذلك كان لدينا قادة blockchain شرح رؤاهم لماذا هذه التكنولوجيا مهمة. صدى.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: في نهاية عام 2017 ، إنها أبعد ما تكون عن الاتجاه السائد. المسوقين وخاصة joe اليومية لديها الكثير لمحاولة فهم حول blockchain ، أو هو أكثر عن التطبيقات العملية مقابل الفهم؟
جيريمي ابشتاين: درس واحد من تاريخ العمل هو VHS-Betamax. لا تفوز أفضل التقنيات دائمًا. Betamax هو المثال الكلاسيكي. رواد الأعمال الذين يبنون الجيل القادم من التكنولوجيا هم مهندسون بارعون. ومع ذلك ، فهم ليسوا مسوقين. من أجل الوصول إلى المستقبل اللامركزي بشكل أسرع ، علينا أن نبني منتجات يستخدمها الناس. أنا محظوظة للغاية للعمل مع مشاريع blockchain أعلى المستوى مثل OpenBazaar و Zcash بين العديد من الآخرين الذين يمهدون الطريق.
أنا طالب مدى الحياة للتسويق. ما رأيناه مع مرور الوقت هو أنه على الرغم من أن أساسيات التسويق لا تتغير بمرور الوقت ، فإن طريقة التسويق تتغير. التلفزيون غيرت طبيعة الوصول. جعل الإنترنت التسويق أسرع والرقمية. الاجتماعية جعلها في اتجاهين وجعلت المحمول موقع مستقل. سوف Blockchain تؤثر على التسويق أيضا. كتبت "CMO Primer for the Blockchain World" والذي يتضمن تصورات من قبل CMO من Nasdaq و CMO من Dun & Bradstreet. في الصفحات السبعين ، نغطي موضوعات مثل الإعلان والولاء والعلامة التجارية وتجربة العملاء. أريد أن أساعد المسوِّقين على فهم التغيير الهائل الذي سيحدث حتى يتمكنوا من الاستعداد.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: ما هي أنواع الشركات التي تساعد؟
جيريمي ابشتاين: أنا أعمل بشكل وثيق مع الشركات الناشئة التي تخترع نماذج الأعمال في المستقبل. OpenBazaar هو سوق لامركزي. يعطي Zcash الناس الحق في حماية خصوصيتهم. يسمح Gladius للأشخاص بإعادة بيع النطاق الترددي الخاص بهم ويجعل الأمر أرخص بالنسبة للشركات لتجنب هجمات DDoS ، وهي مكلفة.
ستخفض KickCity تكاليف اكتساب العملاء للأحداث. تقوم WishKnish ببناء أسواق تعتمد على المجتمع. تسعى شركة بابيروس إلى التخلص من النفايات الضخمة في الإعلان الرقمي ، وسيسهل برنامج كودوس على الأشخاص الذين يشاركون في اقتصاد المشاركة أن ينتقلوا بسمعتهم الصعبة معهم عبر خدمات متنوعة.
أتحدث أيضًا في مناسبات الشركات لشركات Fortune 2000 التي تريد فهم "عقل الخلل" من حيث فهمها.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: كنت نائب الرئيس للتسويق في Sprinklr ، من الوقت الذي كانت قيمته 20 مليون دولار ، والآن حصلت على تقييم بقيمة 1.8 مليار دولار. ولكن الآن أنت كل شيء على blockchain؟ انهم مختلفون جدا.
جيريمي ابشتاين: Sprinklr هي شركة مدهشة ومازالت مستمرة. أنا فخور بوقتي هناك وأحب الناس والخبرات. أنا متحمس ومتحمس حول مساعدة التقنيات الجديدة في الدخول إلى التيار الرئيسي. مع وسائل الإعلام الاجتماعية ، تم إنجاز هذه المهمة. عندما حصلت على رأسي حول التقنيات اللامركزية ، أدركت أنني وجدت دعوتي المقبلة.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: هل يجب أن تكون الشركات الصغيرة ، أو أي شخص آخر ، حذراً من مشجعي التشفير الذين يقولون إن لديهم خبرة؟ إنهم في جميع أنحاء الفيسبوك وتويتر خلال اتجاهات السوق الصاعدة - إنها مثل غرفة الصدى ، ولكن بين blockchain و crypto ، يبدو أن هذا الأخير لديه المزيد من الجهات الفاعلة سيئة.
جيريمي ابشتاين: أي شخص في هذه الصناعة يقول إنه برز كل شيء كاذب. إنها نقلة نوعية هائلة ونحن جميعًا نحاول أن نحرك رؤوسنا حولها. أدون خمسة أيام في الأسبوع (neverstopmarketing.com) لغرض وحيد هو إشراك الآلاف من المشتركين مع الأشياء التي أحاول فهمها. يقدمون تعليقاتهم ، وسنعمل معًا على ذلك.
صورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
