نحصل على عدد قليل جدا من الضمانات في التسويق الرقمي. عندما أرى مشاركة مدونة تعد بها لتعلمني "الأسرار" للنجاح على الإنترنت ، أتحرك عادة دون أن تطرف. ومع ذلك ، فأنا هنا أتعهد باستراتيجية نمو "مؤكدة".
$config[code] not foundلقد فقدت عقلي؟ لا.
إنني أتحدث عن ممارسة قديمة تعمل فيها الشركات متعددة الجنسيات كل يوم. أنا أتحدث عن الاستحواذات.
يوجد طريقة لضمان زيادة في حركة المرور على المدى الطويل باستخدام إجراء واحد بسيط نسبيًا - شراء مدونة بها بالفعل حركة المرور ، وإعادة توجيه موقعك. نقاط المكافأة الكبرى إذا كنت توظيف المدون أيضا. وهذا بالضبط ما سنتحدث عنه اليوم.
اكتساب المدونة: استراتيجية للنمو Surefire
الخطوة 1: البحث عن مدون
يدرك المعلنون الكبار أهمية قيمة تأييد أحد المشاهير ، ولا تتغير حالة نفسية الثقة فقط لأنك تعمل في العالم الرقمي.
ليس من غير الشائع بالنسبة لمسوقين المحتوى ومحترفي تحسين محركات البحث توظيف "كتاب الأشباح" للعمل من أجلهم. لا حرج في هذه الممارسة. ولكن لسبب غريب ، فإن الكثيرين منا قد وقعوا في فخ التفكير الذي نحتاج إليه لامتلاك كل جانب من جوانب قيادة الفكر بأنفسنا.
والحقيقة هي أن هافينغتون بوست ستعرض مقالات كتبها بيل ماهر وستوظف صحيفة نيويورك تايمز الاقتصادي بول كروغمان. يفعلون ذلك لأن العمل مع الأشخاص الموثوق بهم هو طريقة رائعة لبناء الثقة. إنها ممارسة تضيف مصداقية للعلامة التجارية.
إن الشيء العظيم في التسويق عبر الإنترنت هو أنه يمكنك تقليص المفاهيم مثل "تأييد المشاهير" و "الاستحواذات" حتى تصل إلى شيء يناسب ميزانيتك.
ربما لا تستطيع علامتك التجارية تحمل تكاليف بول كروغمان ، ولكن يمكنك على الأرجح استئجار مدون ببضعة آلاف زائر شهريًا. كل ما عليك القيام به هو دفعها بشكل أفضل مما يمكن أن تدفعه لنفسها. والحقيقة هي أن معظم المدونين ليسوا رائعين في تحقيق الدخل من مدوناتهم. الأمر ببساطة ليس تخصصهم ولا تدفع الإعلانات كل ذلك جيدًا.
الخطوة خارج فقاعة التسويق. لا ترغب في الاستعانة بمدون "مسوق". فأنت تريد توظيف مدون متحمس للموضوعات التي يهتم بها جمهورك المستهدف. لذلك لا تتحول إلى Textbroker أو Elance للعثور على المباراة ؛ انتقل إلى Google أو Twitter:
- قم بإجراء بحث على الإنترنت عن مواضيعك باستخدام "site: wordpress.com" أو "site: tumblr.com" أو "site: blogger.com" للعثور على المدونين الهواة الرائجين.
- جرّب البحث في بعض الصفحات الأكثر عمقًا في نتائج البحث عن الأحجار الكريمة المخفية.
- من شريط بحث Google ، انقر على "المزيد" ، و "المدونات" لتقييد النتائج على المدونات.
- ابحث في Twitter عن التغريدات الشائعة حول موضوعك.
- تحقق من FollowerWonk للعثور على مكبرات الصوت المؤثرة في الموضوعات الرئيسية الخاصة بك.
ابحث عن المدونات مع سلطة المجال اللائق في OpenSiteExplorer. ابحث عن عدد لا بأس به من التعليقات ونشاط الوسائط الاجتماعية. بعبارة أخرى ، قم بتأهيل العملاء المحتملين بنفس الطريقة التي تريدها إذا كنت تبحث عن وظيفة ضيف - فقط مع أكثر صرامة.
من الواضح أنك تريد أيضًا أن تسأل عما إذا كان المدون مناسبًا لثقافة علامتك التجارية. هذا أكثر أهمية من أي مقياس آخر. كلما كان ذلك مناسبًا ، كلما قلت صعوبتك مع الدمج والإدارة في وقت لاحق.
الخطوة الثانية: اشترِ مدونة واستخدم Blogger
هذا هو المكان الذي يمكن للأشياء الحصول على شعر قليلا. لا تفترض ذلك فقط لأنه يمكنك دفع المدون بشكل أفضل مما يستطيعون دفعه بأنفسهم وأنهم سيوزعون كل شيء دون أي أسئلة. أنت الهدف النهائي هو استئجار المدون بالإضافة إلى استيراد مدونته إلى نطاقك. إذا كنت توظف النوع الصحيح من المدون ، فقد يكون هذا الأمر مخيفًا بالنسبة لهم.
تذكر ، لقد سكبوا سنوات من العمل في مدونتهم والاهتمام بعمق. إن التفكير في القيام بذلك من أجل لقمة العيش ، أو حتى مقابل القليل من النقود الإضافية كل شهر ، هو أمر مثير للغاية بالنسبة لهم ، لكنهم سيفعلون ذلك لديك تحفظات. لا يريدون منك أن تمتص كل المتعة منها ، ولا يريدون أن يروا طفلهم يصبح أداةً تجاريةً.
لكي تسير الأمور بسلاسة ، ستحتاج إلى التأكد من تلبية احتياجاتهم. دعهم يحافظوا على معظم سيطرتهم على محتوى مدونتهم ، واجعلهم يحتفظون بعلامتهم التجارية الشخصية وحاولوا الحفاظ على نفس الشعور بالمدونة الأصلية. إذا كنت تشعر بالحاجة إلى الإدارة التفصيلية لكل شيء يفعله المدون ، فربما اخترت المدون الخطأ للعمل معه.
من الجيد الحصول على شيء موقّع خطيًا يضمن لك وللمدونة أنه سيتم تلبية احتياجاتهم وأن مخاوفهم لن تكون مشكلة.
من الناحية المثالية ، ستكون المدونة موجودة في مجلد الموقع الرئيسي ، وليس على نطاق فرعي. يمكن أن يسبب هذا بعض القلق لبعض المدونين ، لذا فالأمر يحتاج إلى مناقشة وستحتاج إلى استخدام التقدير. ومع ذلك ، بشكل عام ، إذا كان المدون غير راغب في قبول نقل مدونته مباشرة إلى موقعك ، فقد تكون الاختلافات الثقافية مشكلة كبيرة جدًا. ستتعامل محركات البحث ومعظم الأشخاص مع النطاق الفرعي ككيان منفصل. نظرًا لأن الهدف هو زيادة موقعك على الويب وجمهورك عبر الإنترنت ، فمن الأفضل عادة تجنب النطاقات الفرعية.
هناك قصص لا حصر لها من إعادة التصميم التي دمرت مواقع الويب (وداعا ديج) ، لذلك فقي بحذر عندما يتعلق الأمر بإجراء تغييرات. قد يكون من الأفضل ترك كل شيء متطابق تقريبًا بعد الاستيراد مباشرة ، وحفظ التغييرات والتكامل في وقت لاحق ، بعد أن اعتاد الجمهور على فكرة الشراء.
تريد إعادة توجيه المدونة بالكامل ، وليس إرسال كل زائر إلى صفحة رئيسية جديدة أو نطاق فرعي جديد على موقعك. يمكن أن تكون عمليات إعادة التوجيه دقيقة للغاية ، ولكن في ما يلي بعض الإرشادات التي يجب عليك التحقق منها:
- جولة من Google حول عمليات إعادة توجيه Blogger.com
- يعيد WordPress.com التوجيه
- Tumblr يعيد التوجيه
- دليل About.com لعمليات إعادة التوجيه على مستوى الموقع
إذا شاهد المستخدم عنوانًا في نتائج بحث Google ونقر عليه ، فأنت تريد منه أن يهبط على نسخة من الصفحة الأصلية. ستؤدي إعادة التوجيه إلى الصفحة الرئيسية إلى إرباك المستخدمين وإزعاجهم. لا تعبث بما جعل المدونة تعمل في المقام الأول.
الخطوة 3: تبسيط
بعد أن يتم استيراد المدونة ويتم إعداد عمليات إعادة التوجيه ، فإن المهمة لم تنته بعد. تتضمن بعض الأشياء التي ستحتاج إلى التخطيط لها ما يلي:
- كيفية موازنة احتياجات المدون وجمهور المدونين والعلامة التجارية الخاصة بك.
- كيفية الاستفادة من المدونة لتنمية الثقة بعلامتك التجارية.
- كيفية تقويم أي اختلافات ثقافية متبقية (سيكون هناك دائمًا بعض الاختلافات).
جزء كبير من هذا سينزل إلى إدارة المشروع. نظرًا لأنك ستعمل على الأرجح مع مدون لا يعيش ضمن مسافة بالسيارة من مكتبك ، فمن الأفضل العمل باستخدام برنامج إدارة المشاريع عبر الإنترنت مثل WorkZone أو ما شابه ذلك. البريد الإلكتروني هو واجهة معقدة لمشاريع بهذا الحجم ، خاصة إذا كنت بحاجة إلى تتبع الوقت الذي تقضيه في المشاريع.
بعض مصادر الاحتكاك يمكن أن تشمل:
- الرغبة في كتابة محتوى مثير للاهتمام مقابل الرغبة في الحصول على تحويلات.
- الحاجة إلى الحفاظ على إحساس المدونة القديمة والحاجة إلى ربطها بعلامتك التجارية.
- جاذبية الكلمات الرئيسية الواعدة مقابل الحاجة إلى الأفكار الإبداعية.
يمكن للحوافز أن تفعل الكثير لتخفيف هذه المشاكل. إذا كافأت المدون استنادًا إلى عدد التحويلات التي تنشئها مشاركات المدونة ، بدلاً من أن تطلب منهم تضمين نسخة التحويل فقط ، فيمكنك توقع الحصول على نتائج أفضل.
ولكن لا تجرِ فقط سحب الأموال من مخاوف المدون الخاص بك لجعلها تختفي. استمع كذلك. هناك فرصة جيدة لأن تكون مخاوف مدونتك مشابهة لاهتمامات جمهورها. إن تحفيز تلك المخاوف بلا مبالاة قد يؤدي في الواقع إلى إبعاد مدونتك عن جمهورها الأساسي ، وهو وضع قد يؤدي إلى نتائج عكسية.
على الرغم من أن المدون الخاص بك لا يعمل في المكتب ، فمن المستحسن جذبهم إلى أعمال الشركة الداخلية إلى حد ما. كلما زاد اشتراك المدون الخاص بك مع باقي أعضاء فريقك ، كلما فهموا ثقافة شركتك وإرسال الرسالة الصحيحة. هذا سبب آخر لاستخدام برنامج تعاوني ، ولكن لا يمكنك الاعتماد على التقنية للتعامل مع كل شيء. اطلب من أعضاء فريقك العمل على مشاريع تعاونية مع مدونتك. سيساعد هذا على تعزيز علاقتها مع الشركة ، بالإضافة إلى توفير مادة للمدونة نفسها.
استنتاج
في حين أن شراء بلوق ، جنبا إلى جنب مع المدونين ، هو طريقة مؤكدة لزيادة حركة المرور على المدى القصير ، ليس كذلك بالضرورة طريقة مؤكدة لزيادة الربح أو النتائج على المدى الطويل. سيبدأ تشغيلك على القدم اليمنى ، والاستحواذات المستمرة هي طريقة رائعة لمواصلة توسيع نطاق عملك.
ومع ذلك ، فإنه يأخذ إدارة المشاريع واستراتيجية سليمة حريصة على إبقاء الكرة المتداول على نحو فعال.
Surefire النمو الصورة عبر Shutterstock
أكثر في: تسويق المحتوى ، نمو الأعمال التجارية الصغيرة 2 تعليقات ▼
