في الآونة الأخيرة ، أعلن مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لفيسبوك عن نهاية خدمة Facebook News Feed كما نعرفها.
RIP Facebook أخبار الأعلاف
باختصار ، يتم تقليص المشاركات العامة من العلامات التجارية والصفحات والناشرين بشكل كبير من Facebook News Feed.
فيما يلي 10 أشياء تحتاج إلى معرفتها عن الأخبار الوشيكة.
$config[code] not foundفي المستقبل القريب صفحة وظائف من العلامات التجارية والناشرين سوف يتم تسجيلها بشكل مختلف عن المشاركات من الأصدقاء
يحدد Facebook تحديثات الحالة التي سترونها وترتيب ظهورها في خلاصة الأخبار ، عن طريق حساب نقاط تصنيف منشورات لتحديث كل حالة.
في الوقت الحالي ، تعمل هذه الخوارزمية على تحسين الوقت المستغرَق في الموقع وتنظر إلى مقاييس التفاعل الأخرى مثل "إبداءات الإعجاب" والنقرات والتعليقات ومشاركات المشاركات. في الأساس ، يريدون منك أن يتم لصقها على Facebook بأكبر قدر ممكن.
من الآن فصاعدًا ، سيتغير وزن الإشارات في خوارزمية تغذية الأخبار بشكل كبير. ستكون المشاركات من العائلة والأصدقاء أكثر بروزًا ، وسيتم إلغاء المشاركات من صفحات الناشر ، بما يصل إلى 5 أضعاف.
مارك زوكربيرج يفعل ذلك لإنقاذ الفيسبوك
في وقت سابق من هذا العام ، أقر زوكربيرج بالضرر الذي يتسبب فيه مجتمع الفيس بوك في العالم ، قائلاً "يحتوي فيس بوك على الكثير من العمل للقيام به" ، وقد قام بتحدي شخصي له عام 2018 لإصلاح موقعه الإلكتروني المكسور.
سيكون التأثير على المشاركة التالية مدمراً
يقول البعض أن هذا التغيير ليس مشكلة كبيرة ، حيث إن الوصول إلى المشاركة في Facebook قد تراجع منذ عدة سنوات.
نقدر أنه في الوقت الحالي ، يبلغ متوسط عدد مرات الوصول إلى الصفحة لكل مشاركة 2-5 في المائة تقريبًا. بمعنى أنه إذا اختار 100 شخص الاشتراك في "إبداء الإعجاب" بصفحتك ، فمن المحتمل أن يشاهد 2-5 منهم واحدة من مشاركاتك.
ومع ذلك ، يقول مارك زوكربيرج إن مشاركات الناشر بشكل إجمالي لا تزال تمثل معظم المحتوى الذي يشاهده الأشخاص في خلاصة أخبارهم. ويرجع ذلك إلى أن النشرات تطرح تحديثات أكثر بكثير من المستخدمين العاديين يوميًا (على سبيل المثال: 10 أو 100 أو حتى 1000) يوميًا. لذا حتى لو كان الوصول الفردي للبريد منخفضًا ، فإن Facebook بشكل عام يولد كمية هائلة من التعرض المجاني للعلامات التجارية.
نظرًا لأن Zuckerberg يقول إنه يرغب في الحصول على معظم التحديثات من الأصدقاء ، فإننا نقدر أن الناشرين سيشاهدون في المتوسط انخفاضًا بنسبة 80 في المائة في مدى الوصول إلى الصفحة والنقرات والمشاركة. إننا ننظر إلى هذا الأمر على أنه انخفاض جديد مدمر في تفاعل الناشرين ، على الرغم من انخفاض معدلات المشاركة خلال السنوات القليلة الماضية.
الوقت الذي يقضيه في الفيسبوك سوف ينهار
ويتوقع مارك زوكربيرج أن "من خلال إجراء هذه التغييرات ، أتوقع أن يقضي الوقت الذي يقضيه الأشخاص على فيسبوك وأن تنخفض بعض معايير المشاركة".
أسعار الإعلان هي الذهاب إلى الارتفاع الصاروخي
يضيف مارك: "ولكنني أتوقع أيضًا أن الوقت الذي تقضيه في Facebook سيكون أكثر قيمة". هذا صحيح ليس فقط للمستخدمين ، ولكن أيضًا للمعلنين.
إذا كان الأشخاص يقضون وقتًا أقل في مشاهدة مقاطع فيديو مضحكة ويستهلكون أخبارًا مزيفة على Facebook ، فهذا يعني أنه سيكون هناك مخزون إعلاني أقل للشراء. علاوة على ذلك ، من المرجح أن تلجأ العلامات التجارية والناشرون اليائسون إلى إنفاق المزيد على إعلانات Facebook لإحياء نشر مشاركاتهم العضوية الميتة. بالتأكيد سيؤدي الجمع بين انخفاض عرض الإعلانات وزيادة منافسة المعلنين.
نقدر أن تكاليف الإعلانات على Facebook زادت بنسبة 41٪ تقريبًا في العام الماضي بناءً على زيادة شعبية إعلانات Facebook وحدها. قد يؤدي التغيير الجديد إلى زيادة أسعار الإعلانات من خلال المزيد من التقدم إلى الأمام.
Facebook يعترف بأن قضاء الوقت في تصفح الفيديو والأخبار على Facebook هو أمر سيئ لصحتك
يشرح مارك زوكربيرج أن خلاصة الأخبار سيئة للدماغ: "نحن نشعر بمسؤولية للتأكد من أن خدماتنا ليست سهلة الاستخدام فحسب ، ولكن أيضًا مفيدة لرفاهية الأشخاص. لذلك درسنا هذا الاتجاه بعناية من خلال النظر في البحث الأكاديمي والقيام بأبحاثنا الخاصة مع كبار الخبراء في الجامعات.
يظهر البحث أنه عندما نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الأشخاص الذين نهتم بهم ، فيمكن أن يكون ذلك مفيدًا لرفاهيتنا. يمكننا أن نشعر بأننا أكثر ارتباطا وأقل وحدة ، وهذا يرتبط بمقاييس السعادة والصحة على المدى الطويل. من ناحية أخرى ، قد لا تكون قراءة المقالات أو مشاهدة مقاطع الفيديو بشكل سلبي - حتى وإن كانت مسلية أو إعلامية - جيدة.
الناشرين أن اللجوء إلى المشاركة Baiting سوف يعاقب
يلجأ العديد من المعلنين المستخدمين إلى التفاعل مع محتواهم مع العروض التي تعد بشفرة القسيمة أو غيرها من الحوافز لإشباع منشورات الناشر ، كطريقة لتصنيع التفاعل الاصطناعي. من الآن فصاعدًا ، يقول فيس بوك إن هذه التكتيكات ستؤدي إلى تخفيض رتبة الرتبة.
مناقشة ذات مغزى بين الأصدقاء المسائل الأكثر
يقول فيس بوك إن "الإعجاب" بالمشاركة هو مجرد نشاط سلبي ، وبالتالي فهي إشارة أقل أهمية لاستخدامها في أغراض الترتيب. إنهم يعتزمون ترتيب أولويات المشاركات بناءً على المدى الذي تؤدي فيه المشاركة إلى مناقشة ذات مغزى ، على سبيل المثال ، تعد الاستجابات الأطول وردود المتابعة اللاحقة من أصدقائك هي أنواع المشاركات التي ستحقق نتائج جيدة.
لا يزال بإمكان المستخدمين اختيار رؤية المشاركات من الصفحات التي يتابعونها في أعلى موجز الأخبار
يمكن للمستخدمين الذين يرغبون في رؤية المزيد من المشاركات من الصفحات التي يتابعونها أن يختاروا "شاهد أولاً" في تفضيلات تغذية الأخبار للمساعدة في التأكد من أنهم يشاهدون مشاركات من صفحات معينة.
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
صورة عبر Shutterstock
المزيد في: محتوى قناة الناشر 1 تعليق ▼
