كشفت Morning Consult ومسحها لـ 336،370 أمريكيًا أن العلامات التجارية الأكثر استقطابا في البلاد لا تسبب الأذى التام للأعمال التجارية. ترتبط العلامات التجارية العشرة الأولى بشكل مباشر أو غير مباشر بالرئيس ، مع احتلال فنادق ترامب المركز الأول.
هذا هو الاستبيان الافتتاحي لماركات مورنينغ كونت الأكثر استقطابًا المصممة لتصنيف العلامات التجارية والشركات والمنظمات التي تعتبر الأكثر إثارة للخلاف بين الجمهوريين والديمقراطيين. تم اختيار أفضل 30 علامة تجارية من بين مجموعة تضم 1900 مؤسسة في استطلاع تم إجراؤه عبر الإنترنت من 3 تشرين الأول 2017 إلى 2 كانون الثاني 2018 ، من عينة وطنية من البالغين في الولايات المتحدة.
$config[code] not found
في حين أن العلامة التجارية الاستقطاب يمكن أن يكون لها عواقب سلبية ، فإنه لا يبدو أن تؤثر على هذه الشركات الكبيرة. لا يمكن قول الشيء نفسه على الأرجح للشركات الصغيرة ، خاصة إذا كانت موجودة في منطقة لا تدعم فيها الديموغرافيات وجهات نظرها السياسية.
فيما يلي بعض النقاط البارزة من الاستطلاع.
وشملت أكثر العلامات التجارية سلبية بالنسبة للديمقراطيين ترامب هوتيلز بنسبة 55 في المئة وفوكس نيوز بنسبة 43 في المئة ودايت بيبسي 39 في المئة. كما أدرج الجمهوريون المنافذ الإعلامية التي لا يتمتع بها الرئيس بشكل خاص في المراكز العشرة الأولى ، لكن اتحاد كرة القدم الأميركي جاء في المرتبة الأولى بنسبة 49٪ تلتها سي إن إن بنسبة 48٪. من المثير للاهتمام أن الجمهوريين والديمقراطيين يشتركون في كره واحد لعلامة تجارية بعينها. كما جاء دايت بيبسي في المركز الثالث مع الجمهوريين بنسبة 39 في المئة.
كان لدى المستقلين تغييرا مختلفا في ما لم يكن مواتيا حقا لأن الدايت بيبسي كان أعلى بنسبة 45 في المائة ، وحصل دايت ماونتن ديو على المرتبة الثانية بنسبة 41 في المائة ، وجاء ريد بول في المركز الثالث بنسبة 35 في المائة.
وكان الانقسام بين المستجيبين 32 في المئة من الديمقراطيين و 34 في المئة من الجمهوريين و 34 في المئة مستقلين.
بالنسبة للجمهوريين ، سيطرت شركات الإعلام على المراكز الثلاثين الأولى ، حيث فازت بجميع المراكز من المرتبة الثانية حتى الرقم 15 ، بالإضافة إلى آخرين على الخط. كان التقسيم متراجعا عن خطوط الديمقراطيين والجمهوريين ، مع اختيار أنصار ترامب نفس المعجبين وغير المحبوبين مثل الرئيس. وبالنسبة للديمقراطيين ، كانت العلامات التجارية المرتبطة بترامب لا تحب.
في الرياضة ، وفضلت الدوري الاميركي للمحترفين واتحاد كرة القدم الوطني من قبل الديمقراطيين ، في حين تم اختيار ناسكار و NHL من قبل الجمهوريين. لكن عندما يحين وقت طلب البيتزا لمشاهدة اللعبة الكبيرة ، فإن بابا جونز وليتل سيزرز وبيتزا هت يفضلها الجمهوريون على الديمقراطيين بفارق كبير.
ماذا عن متاجر الصناديق الكبيرة؟ كان وول مارت هو الخيار بالنسبة للجمهوريين بينما فضل الديمقراطيون "الهدف".
غالباً ما يتم تحذير أصحاب الأعمال الصغيرة من أن يصبحوا سياسيين في التسويق أو الاتصالات الأخرى. على الرغم من وجود استثناءات واضحة.
إذا كنت تقوم بتسويق تي شيرتات سياسية مفضلة وجهة نظر معينة أو قناة إعلامية عبر الإنترنت ذات ممر سياسي متميز ، فقد يكون من المنطقي أن تصبح السياسة في تسويقك منطقية.
كما يجب أن نتذكر أنه ليس كل العلامات التجارية المعنية اتخذت موقفاً سياسياً عاماً وأن معظمها لديها نماذج تجارية قوية بما يكفي للبقاء على مشاعر متغيرة. لذا يجب على أصحاب الأعمال الصغيرة أن يقرروا قبل أن يتم وصفهم سياسيا ما إذا كان التعيين سيساعد أو يؤذي على المدى الطويل.
الصور: صباح استشارة
4 تعليقات ▼
