لقد بدأت Google كمحرك بحث بسيط ولكنه قوي مع الحد الأدنى من تصميم الصفحة الرئيسية التي لا تحتوي إلا على شريط بحث وشعار الشركة المميز. من المؤكد أن الشركة قد قطعت شوطًا طويلاً منذ ذلك الحين واليوم ، إنها عملاق على الإنترنت. وتشمل خدمات الويب الإضافية الخاصة بها البريد الإلكتروني وأدوات الويب والتطبيقات SaaS ومجموعة متنوعة من المنتجات الأخرى.
ما يميز Google هو الطريقة البسيطة التي يتعامل بها مع كل ما يلمسه ، مثل شعاره البسيط الذي لا يزال وحيدًا وغير مزين على صفحة بحث Google الرئيسية. برنامجها الإعلاني ذو الجزئين المشهورين لا يختلف. الانقسام إلى Google AdSense و Google AdWords ، فإن هذه الميزات التي تبدو متواضعة قد حصلت بالفعل على Google في مكانها الحالي.
$config[code] not foundلكن بعض الأشخاص ما زالوا لا يحصلون على نماذج Google AdSense و AdWords تمامًا. يسأل الكثيرون أنفسهم "ما الفرق بين AdSense و AdWords" ولا نفهمهم حقًا. فيما يلي شرح بسيط لما يفعله كل شخص وما يجعله مختلفًا.
الفرق بين AdSense و AdWords
أول شيء يجب فهمه هو أن محرك بحث Google لا يقوم بأي أموال من تلقاء نفسه ، على الأقل ليس مباشرة. ربما أعاد محرك البحث تعريف ، لجيل كامل ، كيف يتم البحث عن المعلومات واسترجاعها. ولكن Google AdWords هو الذي يساعد Google في تحقيق جميع الأموال التي تتيح تشغيل أداة البحث المجانية.
وفي الوقت نفسه ، يساعد Google AdSense Google على توزيع الإعلانات لحملات AdWords هذه للناشرين عبر الإنترنت (أي شخص لديه موقع ويب ورمز AdSense) وشبكات الشركاء. يتوفر Google AdSense أيضًا على أجهزة الجوّال والأجهزة اللوحية وعلى YouTube - شبكة الفيديو الرئيسية من Google. بالتدريج ، بدأت الشركة في عرض إعلاناتها عبر منتجاتها الأخرى مثل Gmail.
ولكن كيف يعمل Google AdWords و Google AdSense بالضبط؟
Google AdWords
كان هناك وقت كان فيه لدى الشركات وكل من يحتاج إلى الترويج أو التسويق أي خيارات قليلة. أحدها كان التوجه إلى الصحف الرائدة (المحلية أو الوطنية أو العالمية - اعتمادًا على العملاء الذين يحتاجون إلى الوصول إليها) وشراء إعلان. قررت الصحف ما يتم تحميله مقابل إعلاناتها استنادًا إلى التداول - أي عدد الآلاف أو مئات الآلاف من القراء لديهم. بشكل عام ، كلما زاد دوران التداول ، ارتفعت تكلفة تشغيل الإعلان.
أدخل Google والآن تغيرت اللعبة.
لا يفرض محرك البحث رسومًا على عدد الأشخاص الذين يقرؤون الصفحة فقط. بدلاً من ذلك ، يعرض إعلانك على صفحة بجوار معلومات ذات صلة بمنتجك أو خدمتك. وتتقاضى رسومًا عندما يتم عرض إعلانك على شاشات المستخدمين أو عندما ينقر أحد العملاء المحتملين فعليًا على إعلانك ويرى عرضك.
حتى أن الشركة تسمح للشركات والجهات الأخرى بفتح حسابات مجانية مع Google AdWords دون التزام وتوفر أدوات لإنشاء الإعلانات. تساعد هذه الأدوات المعلنين في اختيار الكلمات الرئيسية الملائمة. وتسمح الكلمات الرئيسية بعرض إعلاناتها جنبًا إلى جنب مع النتائج الرئيسية لشركة Google في كل مرة يبحث فيها المستخدم عن شيء ذي صلة.
على سبيل المثال ، إذا بحثت في Google عن "شقق نيويورك للخدمات" (كما هو موضح أعلاه) ، فسترى النتائج الأساسية والإعلانات المدفوعة المرتبطة بهذه الكلمات الرئيسية. بعد ذلك يختار المستخدمون المحتوى الأكثر ملاءمة لبحثهم. قد يكون ذلك مواقع ويب أو قصص إخبارية ذات صلة بالموضوع أو الإعلانات التي تقدم خدمات ذات صلة مثل النقل أو التأجير.
تمنح Google الأنشطة التجارية فرصة الوصول إلى عدد كبير من المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات ذات صلة بمنتجاتهم أو خدماتهم. ولكنه يسمح أيضًا للمستخدمين بالعثور على ما يبحثون عنه بسرعة وكفاءة.
برنامج Google AdWords بسيط وفعال. يسمح للشركات بالترويج لمنتجاتها أو خدماتها أو علاماتها التجارية طالما كانت ميزانياتها تسمح بذلك. توفر Google للشركات خيار الدفع مقابل إعلاناتها على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPA) أو على أساس PPC (الدفع مقابل النقر). كما يتيح أيضًا للشركات إدارة نتائجها والحفاظ عليها وقياسها وتتبعها من حملاتها المدفوعة.
جوجل ادسنس
فكر في Google AdSense كموزع للإعلانات التي يبيعها Google AdWords. بالنسبة إلى جميع الشركات التي تدفع لترويج نفسها على Google ، يساعد Google AdSense في وضع هذه الإعلانات في المواقع الأكثر ملاءمةً. قد تتضمن هذه المواقع مواقع المدونين الفرديين الذين يكتبون عن موضوع ذي صلة. قد تتضمن أيضًا منشورات أو منتديات أو منتدى عبر الإنترنت حيث يتم عرض AdSense.
برنامج Google AdSense مجاني للناشرين عبر الإنترنت. بمجرد أن يقوم الناشرون بالتسجيل وإرسال مواقع الويب الخاصة بهم ، تقوم Google بتقييم المواقع استنادًا إلى الجودة الإجمالية للمحتوى. بعد ذلك ، يتم تزويد الناشرين المعتمدين برمز يسمح لهم بعرض الإعلانات على مواقعهم الإلكترونية.
والأمر متروك للناشرين كيف وأين يعرضون إعلانات Google. بعد تضمين الشفرة في صفحة من موقع الويب الخاص بها ، تبدأ Google تلقائيًا في "عرض الإعلانات" بما يتوافق مع محتوى الموقع. هذا هو المكان الذي يأتي منه "الإحساس" في AdSense.
إليك مثال على ذلك:
لنفترض أن لديك صفحة ويب على وجه التحديد حول موضوع "تأمين العمل". بمجرد وصول الزوار إلى موقعك ، يبدأ Google AdSense فورًا في العمل ، ويعرض المحتوى الملائم في الإعلانات. (انظر الصورة أدناه:)
عندما ينقر الزوار على هذه الروابط ، يحدث أمران:
- تجني Google الأموال من خلال برنامج AdWords الخاص بها من تكلفة المعلنين مقابل كلفة ظهور أو تكلفة لكل نقرة استنادًا إلى عدد مرات مشاهدة المستخدمين أو النقر على الإضافة.
- يحقق الناشرون أرباحًا من خلال ما يجمعه Google من المعلن للإعلانات التي يتم مشاهدتها أو النقر عليها من مواقعهم على الويب.
استنتاج
فكر في AdWords و Google في Google بوصفهما جزءين متكاملين من برنامج Google الإعلاني:
- أحدهما يسمح للشركات بالتسجيل وشراء الإعلانات ليتم عرضها بواسطة Google عبر الويب إلى جانب المحتوى ذي الصلة.
- ويسمح الآخر لناشري الويب بالمشاركة مع Google للمساعدة في نشر هذه الإعلانات عن طريق وضعها على صفحاتها للحصول على حصة من الأرباح.
أي أسئلة؟
صورة الفرق عبر Shutterstock
13 تعليق ▼
