هل الروابط تضر أكثر مما تنفع؟ في ظل تغيير قواعد الربط بشكل مستمر ، قد يكون من الصعب معرفة ما هي استراتيجية إنشاء الروابط الذكية وما سيقودك في الماء الساخن باستخدام Google.
في العام الماضي ، فاجأ جون مولر ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع من Google ، عالم كبار المسئولين الاقتصاديين بتصريحه الذي لم يعد من المستحسن ربطه بالبناء ، الذي كان يعتبر ضروريًا في وقت سابق لكبار المسئولين الاقتصاديين.
$config[code] not foundجديلة الصدمة والارتباك والفوضى. بمجرد استقرار الغبار ، من الواضح أن الروابط نفسها ليست ميتة. في الواقع ، لا يزال من الممكن أن تكون قيمة للغاية. ال نوع من الرابط ما يهم. تعتبر الروابط جزءًا مهمًا من خوارزمية الترتيب في Google لأن الروابط تنشر الثقة والمصداقية والسلطة. لإنشاء روابط رائعة ، ستحتاج إلى موارد رائعة ومحتوى رائع.
لماذا تهيمن العقارات على بناء الروابط عبر الإنترنت وتسويق المحتوى
إحدى الصناعات التي قد تندهش عندما علمت أنها تقتلها في قسم إنشاء الروابط؟ العقارات.
مطاردة المنزل الرقمي حقيقية ، مع غالبية المشترين العثور على خصائص عبر البحث على الإنترنت و 34 في المئة باستخدام موقع على شبكة الإنترنت أو المحمول أو التطبيق للوصول إلى خصائص ، وفقا للرابطة الوطنية للوسطاء العقاريين. يجد الوسطاء الوكلاء ، والوكلاء ، ومديرو العقارات طرقًا جديدة لإنشاء محتوى قيّم عبر الإنترنت يجذب الباحثين عن المنازل ، خاصة أولئك الذين يبحثون عن عقارات في أجزاء من البلاد (أو حتى بلد آخر!) حيث لا يعيشون حاليًا.
جوليان ووكر هو وكيل مقرها لندن مع شركة العقارات البريطانية سبوت بلو ، المتخصصة في العقارات في تركيا لبيوت العطلات البريطانية.
"في حين أن سوق بيوت العطلات قوية ، كان علينا التكيف مع كيفية استهداف العملاء وبيع هذه المنازل" ، قال ووكر. "مع العقارات في الخارج ، لا يمكنك فقط فتح المنزل المفتوح في عطلة نهاية الأسبوع لإلقاء نظرة سريعة حولها. سيتم إجراء الغالبية العظمى من عمليات البحث عن طريق الكمبيوتر ، لذا فإن استراتيجيات بناء الروابط الذكية هي المفتاح للتواصل مع المشترين المحتملين في المنزل. "
في ما يلي كيفية قيام وكلاء في Spot Blue وغيرها من شركات الوساطة الكبرى ببناء روابط موثوقة للتواصل بشكل أفضل مع العملاء المحتملين - وما يمكن أن يفعله نشاطك التجاري أيضًا.
بناء الجودة ، ربط السلطة الرسمية مع محتوى التسويق
لا توجد روابط محتوى مرفهة هي الخيار الأقوى والأكثر موثوقية للارتباط مرة أخرى بموقعك على الويب. تنمو شركات العقارات والممتلكات بشكل متزايد كشركات إعلامية في حد ذاتها ، مما يخلق محتوى حول المدن والمجتمعات وأنماط الحياة لجذب مستهلكي المنازل المحتملين. على سبيل المثال ، تنشئ شركة Movoto العقارية التي يقع مقرها في الولايات المتحدة صفحات للمدينة والمنتدى تتضمن محتوى إبداعيًا مثل دليل مطاعم St. Louis (الذي تم جمعه أكثر من 350،000 مشاهدة أو عد) والذي يستهدف جيل الألفية.
يبعد: كن مبدعًا بشأن المحتوى الذي تشاركه. لا يجب أن تكون مطابقة للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها شركتك. استنادًا إلى مجال تخصصك في المجال ، يمكنك إنشاء أدلة وأوراق بيضاء ومقتطفات تتوافق مع اهتمامات عملائك الفريدة. لا تتجاهل قوة تدوين المدوّنات أيضًا.
استهدف صفحات الموارد المناسبة على المواقع الموثوقة
نعم ، ببساطة ، إن تقديم موقعك على الويب إلى دليل إنشاء الروابط لن يجعلك بعيدًا جدًا. ولكن ماذا لو تم تضمين رابطك على صفحات موارد عالية الجودة؟ هذا هو بالضبط ما يفعله وكلاء العقارات ومديرو العقارات في مواقع موارد الإسكان خارج الحرم الجامعي. على سبيل المثال ، تدير إدارة الخدمات خارج الحرم الجامعي بجامعة بنسلفانيا موقعًا على الويب مخصصًا للإسكان خارج الحرم الجامعي ؛ القوائم مخصصة حصريًا لمجتمع Penn ولا يمكن الوصول إليها إلا باستخدام تعريف تسجيل دخول الطالب.
يمكن لمديري العقارات المقيمين في فيلادلفيا الاتصال بقسم خدمات بنسلفانيا خارج الحرم الجامعي لإضافة قوائمهم وربطها مرة أخرى بموقعهم على الويب. لا يحتاج مديرو العقارات إلى الحد من تفكيرهم في القوائم المحلية ؛ تقدم المدارس في كثير من الأحيان قوائم شاملة لمساعدة الطلاب في العثور على مساكن خلال التدريب الصيفي في مدن أخرى. على سبيل المثال ، تدير ويك فورست "موقع السكن الداخلي" مع موارد لأتلانتا وبوسطن ودالاس ولوس أنجلوس وواشنطن العاصمة وأكثر من ذلك.
يبعد: صفحات الموارد المستهدفة لمواقع موثوقة في مجال عملك داخل مجتمعك المحلي ، سواء كانت موارد الرعاية البيطرية أو الموارد الصحية والعافية. خذ صفحة من قواعد اللعبة العقارية من خلال البحث عن الشراكات الطبيعية مع الكليات أو الجامعات أيضًا. إن تلقي روابط موثوقة من مواقع الويب الخاصة بالجامعات (.edu و.ac.uk) سيعزز صلابة وسلطة موقع الويب الخاص بك أيضًا.
استخدام رابط الطعم لصالحك
Link bait هو محتوى مصمم لزيادة النقرات إلى الحد الأقصى من خلال العناوين الجذابة والصور الجميلة. يتمتع ارتباط الطعم أيضًا بسمعة سلبية مكتسبة بشكل جيد - فهو مرتبط بالمقالات التي تفتقر إلى المضمون بشكل عام ، ولكنه يحصل على النقرات على أي حال بفضل العناوين الجذابة للغاية ("click-bait"). فلماذا إذن أنا توصي وصلة الطعم؟ مثل تكتيكات كبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن المفهوم نفسه ليس جيدًا ولا سيئًا - إنه كل شيء في التنفيذ. تعرف الوكالات العقارية هذا ، وتستخدم بنجاح هذا التكتيك لعرض الوجهات إلى مشتري المنازل المحتملين. بالنسبة إلى بيوت العطلات ، من المؤكد أن قائمة بأهم الوجهات التي يقصدها المشاهير ستولد نقرات (من يستطيع أن يقاوم إزعاجًا قليلًا للمشاهير؟) ، ولكن سيحصل أيضًا على أصحاب المنازل المحتملين الذين يفكرون في المكان الذي يرغبون في امتلاك منزل لقضاء العطلات.
يبعد: لا تتورع عن العناوين الرئيسية والمقالات الجذابة. استخدم رابط الطعم لصالحك عن طريق إنشاء محتوى يتوافق مع علامتك التجارية ومشاركتها وفقًا لذلك. تأكد من وجود محتوى وراء العنوان الرئيسي ، وتعد هذه المقالات عنصرًا واحدًا في إستراتيجية إنشاء الروابط واستهداف المحتوى بشكل جيد.
الحد الأدنى
نعم ، بناء الروابط يمكن أن يضر أكثر مما ينفع ، ولكن فقط إذا قمت ببناء الخاطئين. تقديم موقعك على الويب لإدراجه في قائمة طويلة من دلائل المواقع الإلكترونية لن ينقلك إلى أي مكان ؛ يجري جزء من صفحة موثوق من الموارد المحلية. وينطبق الشيء نفسه على الروابط المكتسبة من خلال المحتوى.
مقال مكتوب بشكل سيء تم بحثه على عجل (أو أسوأ من ذلك ، يحتوي على معلومات مسروقة) هو مضيعة للوقت. لن تتم مشاركتها على مواقع ذات جودة عالية وستفشل في الحصول على أي "عصير رابط". سيؤدي المحتوى عالي الجودة إلى إنشاء روابط عالية المحتوى منخفضة المخاطر تستند إلى المحتوى وتبني سلطتك عبر الإنترنت وترتقي برتبتك في Google.
وكيل عقارات البيت مفتاح الصورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
