عند اختيار المؤثرين للحملات التسويقية المؤثرة ، تميل العلامات التجارية إلى البحث عن الأشخاص الذين يتمتعون بالكثير من الوصول. ولكن إذا نظرت فقط إلى عدد متابعي المؤثر ، فقد لا تحصل على القصة الكاملة.
ذلك لأن بعض الأشخاص ، وخاصة أولئك الذين يحاولون الاستفادة من تأثيرهم ، قد يحاولون تضخيم بعض هذه الأرقام عن طريق شراء متابعين أو الحصول على برامج تتبعهم. وإذا كنت تدفع مقابل حملة تسويق مؤثرة ، فأنت ترغب في التأكد من أنك تدفع مقابل شخص لديه تأثير على البشر الفعليين.
$config[code] not foundاتّبعت مؤسّسات الأعمال الصغيرة مؤخرًا فيليب كوزيريف من Buzzweb في مؤتمر أيام التسويق Influencer في ميدتاون في مدينة نيويورك. Buzzweb هو منصة تسويق مؤثرة تدعم منظمة العفو الدولية تتيح للعلامات التجارية العثور على أكثر المؤثرين أهمية وتأثير الحملات الناجحة.
ومع ذلك ، فإن أحد الأمور التي تحدد وضع Buzzweb بصرف النظر عن Kozyrev هو قدرة المنصة على التحقق من جودة مؤثراتها. لا تريد Buzzweb أن تستخدم العلامات التجارية نظامها الأساسي فقط للعثور على الأشخاص الذين لديهم الكثير من المتابعين المزيفين ، والذين لن يؤدي على الأرجح إلى أي نتائج حقيقية للشركة.
لكن كوزيريف يقول أيضًا إن هذا شيء يمكن أن تبحث عنه العلامات التجارية بمفردها - حتى إذا لم يستخدموا خدمة أو أداة للتحقق من أصحاب النفوذ من أجلهم.
"يجب أن تكون حذراً" ، كما يقول. "يجب عليك تحليل ملف التعريف. انظر الى التعليقات. تأكد فقط من أن هؤلاء المتابعين هم أشخاص وليس باحثون. "
يمكن أن يؤدي العمل مع المؤثرين الذين لديهم متابعين مزيفين إلى الإضرار بنشاطك التجاري بطرق أخرى غير مجرد وصول رسالتك إلى العديد من المستهلكين الحقيقيين. الغرض الأساسي من التسويق المؤثر هو الوصول إلى الأشخاص بطريقة حقيقية. وإذا استطاع المؤثرون تضخيم أرقامهم الخاصة عن طريق شراء متابعين ، فلن تتمكن من العمل مع شخص نما متابعًا حقيقيًا.
يقول كوزيريف: "نعتقد أنه يجب أن تكون حقيقية". "أعني ، يجب عليك اختيار هؤلاء المؤثرين الأكثر ملاءمة لعلامتك التجارية ، المؤثر الذي يتمتع بالأصالة ، ليس لديهم أي برامج تتبع أو مزيفة مزيفة".
أكثر في: IMDays ، على الموقع 2 تعليقات ▼
