أصحاب الأعمال الصغيرة ، يجيبون على هذه الأسئلة بأمانة كما يمكنك:
$config[code] not found- هل قفزت شركتك على عربة تسويق المحتوى في عام 2012؟
- هل قمت بإنشاء محتوى إرشادي وعملي وجذبه إلى الجمهور المستهدف؟
- هل وجدت طريقة لنشر المحتوى الخاص بك ، والحصول عليه أمام العملاء المحتملين أو العملاء؟
إذا كانت إجابتك "نعم" على كل هذه الأمور ، فمن المحتمل أن يكون موسم الأعياد سعيدًا للغاية بالنسبة لك ولموظفيك. فالأرباح في ارتفاع ، ويتم كتابة شيكات المكافآت ، ولا يمكن أن تكون آفاق المستقبل أكثر إشراقا.
بصفتك مالكًا تجاريًا صغيرًا ، يمكنك الحصول عليه. أنت تفهم قوة القصص المصممة جيدًا. أنت تعرف كيف يمكن استخدام المحتوى لإنشاء قيادة فكرية ، لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة جهود SEO الخاصة بك.
إذا كنت ، من ناحية أخرى ، أحد أصحاب الأعمال التجارية الصغيرة الذين أجابوا بـ "لا" ، على أي من الأسئلة المذكورة أعلاه ، أخشى أن هذا قد لا يكون أكثر فظاعة من مواسم الأعياد لعملك.
لا تيأس! فقط لأنك فاتتك فرصة ذهبية في عام 2012 ، فهذا لا يعني أنه لا يمكنك الاستفادة من تسويق المحتوى في عام 2013. تذكر هذا القول:
"أن تأتي متأخرا أفضل من ألا تأتي أبدا؟"
حسنًا ، ينطبق بالتأكيد على تسويق المحتوى. ما الذي يمكنك تسويق المحتوى من أجله؟ اعتمادًا على طبيعة نشاطك التجاري ، يمكنه:
- ضع شركتك كقادة فكريين (المفتاح لمقدمي الخدمات).
- حافظ على العملاء الحاليين / العملاء الذين يتعاملون مع علامتك التجارية بشكل مستمر.
- تقديم معلومات ذات أهمية حقيقية لجمهورك المستهدف.
- إنشاء آليات تقوم بتحويل الأشخاص الذين يتعاملون مع المحتوى الخاص بك إلى مستخدمين / مشترين منتظمين لخدماتك أو منتجاتك.
- وضع وجه بشري على شركتك ، وإنشاء روابط عاطفية يمكن أن تؤدي إلى تعزيز المبيعات.
سواء أكنت لم تشارك في تسويق المحتوى أو ترغب في التوسع في جهود التسويق الخاصة بالمحتوى الخاص بك ، فهذا هو الوقت المثالي لبدء جهود التسويق الخاصة بالمحتوى أو توسيعها. هذا هو الوقت المناسب لطرح الأسئلة التالية (وتأكد من حصولك على إجابات لكل واحد منهم):
ما هي الوقائع الخاصة بك؟
الخطوة الأولى في أي حملة تسويقية للمحتوى هي معرفة القصص الأكثر ملاءمة لفريقك لإخبارها. من هو في عالم العملاء المحتملين وماذا تهمهم؟ لا يعمل التسويق بالمحتوى إلا عندما يخدم المحتوى الذي تقدمه احتياجات جمهورك المستهدف:
- هل يفكر أعضاء الفريق الرئيسيون بالفعل بالقادة؟ هل لديهم رؤى صناعة؟ هل يقدمون معلومات عملية ذات فائدة فورية للقارئ / المشاهد؟
- هل يمكنك تقديم المشورة لرواد الأعمال؟ هل لديك قصص "حرب" لمشاركتها؟
- هل لديك دراسات حالة مذهلة لمشاركتها؟
- هل أجريت بحثًا خاصًا أو بحثًا عن اتجاهات الصناعة؟
- هل تقدم منتجات أو خدمات فريدة؟
ما هو التزامك لتسويق المحتوى؟
ما مقدار الوقت والجهد الذي ترغب في الالتزام به لحملة التسويق الخاصة بالمحتوى؟ تحد بعض الشركات من تسويق محتواها إلى مجموعة من الأوراق البيضاء في السنة. بينما يصبح البعض الآخر ناشرين حقيقيين ، مما يؤدي إلى تدفق مستمر من المحتوى ، سواء كان ذلك في شكل المدونات أو مقاطع الفيديو أو المقالات أو حتى التغريدات.
عند وضع ميزانية لكل من الموارد المالية والبشرية ، يجب أن تقرر تخصيص جزء كبير من ميزانيتك التسويقية والإعلانية لتسويق المحتوى. تتضمن حملة تسويق المحتوى الناجحة التزامًا حقيقيًا. هل أنت على استعداد لجعلها؟
من سيكون مسؤولاً عن إنشاء المحتوى الخاص بك؟
يمكن أن يؤدي المحتوى المكتوب بشكل سيئ إلى الإضرار بمصداقيتك وعملك. إذا لم يكن لديك كاتب قوي في فريق العمل ، فقم بتوظيف واحد الآن. إذا لم يكن ذلك في حدود ميزانيتك ، ففكر في دفع مؤلف إعلانات مستقل. الأمر لا يتعلق فقط بالكتابة النوعية. أصبح الفيديو جانبا رئيسيا في تسويق المحتوى. يمكن أن يجعل الفيديو الهاوي شركتك تبدو وكأنها عملية من الدرجة الثانية.
كيف ستوزع المحتوى الخاص بك؟
لمجرد أنك أنشأت محتوى رائعًا ، فهذا لا يعني أن أي شخص سيراه. عنصر رئيسي في برنامج تسويق المحتوى هو خطة توزيع جيدة التخطيط:
- هل لديك خبرة العلاقات العامة الداخلية أو الخارجية للحصول على المحتوى الخاص بك في أيدي وسائل الإعلام التقليدية والرقمية؟
- هل تعرف مكان العثور على مواقع الويب التي تهتم بنشر محتواك؟
- هل تتمتع بخبرة تحسين محركات البحث للتأكد من ظهور محتواك بشكل بارز في عمليات بحث Google؟
قد يبدو كل هذا أمرًا شاقًا للغاية ، ولكن تسويق المحتوى ، عند إجرائه بشكل صحيح ، يمكن أن يكون له تأثير كبير على الحد الأدنى لشركتك.
إذا لم تكن لديك الخبرة الداخلية لوضع استراتيجية وتنفيذ حملة تسويق المحتوى ، فابحث عن وكالة حسنة السمعة لا تفهم محتوى التسويق فحسب ، بل يمكنها أيضًا تزويدك بقائمة من متاجر النجاح التي تكون مسؤولة عنها.
أتمنى لكم سنة جديدة سعيدة ومليئة بالمحتوى!
المشهد البريطاني صورة من خلال Shutterstock
17 تعليقات ▼
