إذا كنت تتابع التطورات في صناعة البحث مؤخرًا ، فستكون قد توصلت إلى مناقشات حول قرار Google الأخير بإزالة صور المؤلف من Google من نتائج البحث. لقد أبلغنا عن هذا بعد وقت قصير من سريان التغيير ، ولم يضيع قادة الفكرون في الصناعة مثل راند فيشكن وقتًا طويلاً.
المنظمة البحرية الدولية ، الشرح الأكثر إقناعًا لجوجل لإزالة صور ملفات تعريف الصفحات من البحث هو أنها تشتت انتباهها عن الإعلانات وتكلفة المعلنين
$config[code] not found- راند فيشكين (randfish) في 25 يونيو 2014
ومع ذلك ، وعلى الرغم من الدعم الساحق للفكرة التي يستند إليها قرار Google استنادًا إلى تأثير صور المؤلف على نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات على شبكة البحث المدفوعة ، فقد أصر بعض الرافضين على أن هذا غير ممكن. لم أكن مقتنعًا بترك الأشياء في ذلك ، لذا شرعت في البحث عن أدلة لدعم نظريتي - وقد وجدت ذلك.
في الشكل أعلاه ، يمكنك أن ترى أنه في البحث عن عبارة "الكلمات الرئيسية السلبية" ، فإن إعلان البحث المدفوع الخاص بنا هو الإعلان الوحيد المعروض.
يؤدي هذا إلى إزالة أي غموض محتمل ناتج عن التباين في نسبة النقر إلى الظهور استنادًا إلى موضع الإعلان. ستلاحظ أيضًا أنه قد تم تضمين مقالتين تأليفهما بشكل بارز في برنامج SERP ، بالإضافة إلى مقالة أخرى كتبها Darian Schouten في TechWyse. من المحتمل أن تكون هذه النتائج الثلاثة مصحوبة بصور مؤلفة من Google قبل إزالتها في 25 حزيران.
فحصنا نسبة النقر إلى الظهور للإعلان أعلاه قبل وبعد إعلان Google. لقد وجدنا أدلة قوية على أن نسبة النقر إلى الظهور للإعلان قد تحسنت بشكل ملحوظ عندما لم يعد يتم عرض صور المؤلف من Google في برنامج SERP.
من الواضح أن القمم والوديان المبينة في الشكل أعلاه طبيعية. تختلف نسبة النقر إلى الظهور من يوم إلى آخر ، لذا لا ينبغي أن تكون هذه التقلبات مفاجئة.
كما هو واضح من هذه البيانات ، فإن نسبة النقر إلى الظهور للإعلان بعد إزالة صور المؤلف من Google من SERPs أعلى بكثير. في الواقع ، نسبة النقر إلى الظهور للإعلان أعلى بنسبة 44.8٪ عن هذه المجموعة الإعلانية سابقًا. لقد اختبرنا هذه البيانات بدقة ، وكان الفرق الذي لاحظناه مهمًا من الناحية الإحصائية مع ثقة بنسبة 99٪ بسبب العدد الكبير من مرات ظهور الإعلان اليومية (بالآلاف) لهذه الكلمة الرئيسية.
نود اختبار هذه النظرية مع الكلمات الرئيسية الأخرى ، ولكن إيجاد مصطلحات مناسبة تلبي كلا المعيارين والتي نمتلك بيانات لها ، أمر صعب.
ومع ذلك ، يتضح لنا أنه استنادًا إلى هذه البيانات ، ليس من الواقعي القول إن حذف صور المؤلف من Google ليس له أي تأثير على نسبة النقر إلى الظهور للعناصر الأخرى في برنامج SERP.
إعادة نشرها بإذن. نشرت أصلا في WordStream.
صورة بندقية عبر Shutterstock
المزيد في: محتوى قناة الناشر 9 تعليقات ▼
