أعلنت تويتر للتو عن شراكة مع شركة Nielsen لتقديم علامات تجارية على القدرة على إجراء دراسات حول الوعي بالعلامة التجارية وفعالية إعلانات Twitter. ستسمح هذه الشراكة للمعلنين بإنشاء استطلاعات محلية قصيرة لتوزيعها على المستخدمين المستهدفين في شبكة تويتر الخاصة بهم.
تم تصميم مقياس تأثير العلامة التجارية لتويتر للمساعدة في تقديم معلومات حول العلامات التجارية وبيانات التحليلات حول تفاعلها مع المستخدمين على الموقع الذين يغطون مقاييس تويتر أعمق من المعتاد مثل عدد المتابعين ، وإبداءات الإعجاب ، والإجابات.
ستظهر استبيانات العلامات التجارية على هيئة التغريدات منTwitterSurveys ضمن المخطط الزمني للمستخدم على كل من إصدارات سطح المكتب والجوّال من Twitter ، على غرار الطريقة التي تظهر بها التغريدات الترويجية. تدعو التغريدات المستخدمين إلى إجراء استطلاع قصير ، يمكن ملؤه في التغريدات نفسها ، بحيث لا يضطر المستخدمون إلى الانتقال إلى صفحة جديدة لتقديم إجابات.
يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه الميزة لقياس أشياء مثل الوعي بالعلامة التجارية أو نية الشراء أو فعالية حملاتها الإعلانية أو التسويقية.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استهداف الاستطلاعات لأنواع معينة من مستخدمي تويتر بالطريقة نفسها التي يتم بها استهداف التغريدات الترويجية ، حتى تتمكن العلامات التجارية من الوصول إلى العملاء الذين من المرجح أن يقدموا رؤى مفيدة حول صناعتهم.
تهدف هذه المبادرة إلى مساعدة العلامات التجارية التي تستخدم تويتر على التفاعل مع العملاء من خلال تقديم طريقة أكثر أهمية لأبحاث السوق ، دون أن تجعل المستهلكين يقفزون عبر الأطواق لتقديم رؤى. على الرغم من أن العلامات التجارية كانت دائمًا قادرة على طرح الأسئلة بسهولة على تلك الموجودة في شبكتها ، وكذلك قياس التأثير من خلال مقاييس خاصة بتويتر مثل إبداعات الإعجاب والإعجابات ، فإن هذه الاستطلاعات السريعة قد تسهّل على العلامات التجارية حساب النتائج وقياسها إلى بيانات قابلة للاستخدام فعلاً.
يعمل Twitter حاليًا مع مجموعة صغيرة من المعلنين لاختبار ميزة الاستبيان ، التي تخطط لتوفيرها على نطاق أوسع للمعلنين في عام 2013.
3 تعليقات ▼
