تعيد فولكس واجن نجمها الصغير Microbus ، لتصبح بذلك الأحدث في سلسلة طويلة من العلامات التجارية للاستفادة من قوة الحنين لبيع منتج جديد. ويمكن لهذه إعادة التوطين تحديدًا أن تعلم نشاطك التجاري الصغير شيئًا أو اثنين عن الحنين إلى الماضي في مجال التسويق.
بالطبع ، تقوم فولكس واجن بتحديث السيارة - فهي تعمل بالكامل على الطاقة الكهربائية بدلاً من الغاز. ويأتي مع بعض اللمسات الحديثة أكثر كذلك. لكن المظهر العام للسيارة يذكرنا جدا بحافلات فولكسفاغن الكلاسيكية.
$config[code] not foundبالنسبة لأولئك الذين يمتلكون حافلة VW كلاسيكية أو أرادوا ولكن لم يحصلوا على الفرصة ، فإن هذا العرض الجديد قد يكون مثيرا للاهتمام. وهنا تأتي قوة الحنين إلى الماضي. فهي تتيح للمستهلكين إعادة الحياة مرة أخرى يتذكرونها باعتزاز.
الطفرة في منتجات الحنين
ولهذا استفاد فائض من العلامات التجارية من هذا التكتيك في السنوات الأخيرة. هناك إصدار من Nintendo لبعض شخصيات الألعاب الكلاسيكية في الألعاب المصممة لوحدة التحكم الجديدة. قامت شركة بيبسي بإعادة إصدار كريستال بيبسي الخاص بها عدة مرات خلال السنوات القليلة الماضية. وقد استخدمت فولكس فاجن بالفعل تكتيكًا عندما عادت إلى بعض عناصر التصميم الأكثر كلاسيكية في سيارة VW Beetle الشهيرة.
استخدام الحنين ليس تكتيك مضمون رغم ذلك. قد يميل المستهلكون الذين كانوا معجبين بهذه العلامات التجارية والمنتجات الكلاسيكية إلى أن يكونوا أكثر انتقادا للإصدارات الجديدة ، خاصة إذا كانت هناك أي تغييرات أو تحديثات رئيسية. لذلك تحتاج الشركات إلى الاستعداد لاتخاذ بعض من هذا النقد والتأكد أيضًا من أن منتجاتها الحنين إلى الماضي ستواجه تدقيقًا مكثفًا.
يمكن للأنشطة التجارية الصغيرة التي لها تاريخ قليل أو حتى نشاط تجاري في صناعة ذات تاريخ معين الاستفادة من اتجاه التسويق الحنين إلى الماضي. ماذا عن عرض الصور من وقت افتتاح نشاطك التجاري لأول مرة. أو إعادة المنتج المتوقف أو الشعار القديم الذي يتذكره العملاء. المفتاح ، كما هو موضح في النتائج والعلامات التجارية الكبيرة ، يخلق تجربة فريدة من نوعها تلتقط الارتباط العاطفي وتتجنب إطلاق الذكريات السيئة.
VW Bus Photo عبر Shutterstock
