لنفترض أنك مسوق عبر الإنترنت. ربما تكون مالك نشاط تجاري صغير يحتوي على موقع ويب. ربما تكون مجرد مدون تتطلع إلى الحصول على المزيد من القراء. فرص سمعت عن البحث عن الكلمات الرئيسية.
هذه العملية مشابهة لسعي إنديانا جونز في الحملة الصليبية الأخيرة. أنت تبحث عن شيء ذي قيمة كبيرة (الكأس المقدسة) مع الكثير من الأشخاص الآخرين ، وبعضهم عديم الضمير تمامًا. المعنى الضمني هو أن طرفًا واحدًا فقط يمكنه امتلاك الكأس المقدسة ويقضون كامل الفيلم الذي يدور حوله. في النهاية ، يؤدي القتال إلى فقدان الكأس المقدسة.
$config[code] not foundهذا هو في كثير من الأحيان كيف يشعر التسويق عبر الإنترنت. تبحث أنت وجميع المواقع الأخرى عن كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع (الكأس المقدسة) يمكنك تصنيفها ، على الرغم من جهود الأشخاص عديمي الضمير (مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها). أنت تعمل بجد وفقط عندما تظن أنك وجدت الكأس المقدسة ، تنزلق من قبضتك وتضيع (Panda، Penguin، manual penalty، etc.)
ماذا لو كان في أثناء البحث عن الكأس المقدسة ، يمكنك أن تجد في الواقع كنزًا آخر قيّم بنفس القيمة؟ الكنوز التي غالبا ما يتم تجاهلها من قبل أشخاص عديمي الضمير ويمكن الحفاظ عليها؟ أنا أقترح فقط مثل هذا الاحتمال.
WYSIWYG بحث الكلمات الرئيسية
بالنسبة إلى غير المألوف ، فإن WYSIWYG تعني "ما تراه هو ما تحصل عليه". وتبدأ معظم أبحاث الكلمات الرئيسية وتنتهي بما يتم عرضه على الشاشة. وهنا بعض الأمثلة:
iSpionage:
مخطط الكلمات الرئيسية من Google:
بالنظر إلى مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، نرى أن المصطلح الخاص بنا "فنادق لاس فيجاس" يحصد 201000 متوسط. عمليات البحث الشهرية في الولايات المتحدة. هذا يبدو رائعا. ومع ذلك ، المنافسة عالية - ليست كبيرة:
يقوم معظم الأشخاص بمسح القائمة للعثور على الكلمات الرئيسية ذات المنافسة الأقل. الكلمة الرئيسية الأولى للمنافسة المتوسطة التي نتلقاها هي "خرائط فنادق لاس فيجاس". هممم. هل يريدون خريطة لجميع الفنادق على الشريط؟ هل يريدون خرائط كل فندق على حدة؟ من الصعب جدًا معرفة ذلك - حتى تحتفظ بالمسح الضوئي.
الكلمة الرئيسية الأولى المنافسة المنخفضة التي تأتي عبر "خريطة فندق لاس فيغاس". نفس الكلمة الرئيسية ، ولكن المفرد. الكلمة الرئيسية المنافسة المنخفضة التالية هي "خريطة فنادق لاس فيغاس".
هاه ، الكثير من الأشخاص بحاجة إلى خريطة واضحة ، ولكن من غير المرجح أن يدفع شخص ما مقابل ذلك باستخدام خرائط Google - أليس كذلك؟
الذهاب وراء بحث الكلمات الرئيسية
قد يكون هذا التحليل السريع للكلمة الرئيسية "فنادق لاس فيجاس" غير مشجع ، ولكن في البحث عن الكأس المقدسة ما تم إغفاله؟
في كلمة واحدة: النية.
إذا نظرت إلى ما بحث عنه شخص ما ، فستفقد الصورة الأكبر. النية هي لماذا يبحث شخص ما. بالنسبة إلى الكلمة الرئيسية "فنادق لاس فيجاس" ، لا نعرف ما إذا كانوا يتطلعون إلى حجز فندق ، أو إذا كانوا يتصفحون موقعهم على الويب ، أو إذا كانوا بحاجة إلى خريطة. ومع ذلك ، من خلال الاطلاع على القائمة الكاملة لاقتراحات الكلمات الرئيسية ، نبدأ في رؤية بعض مجموعات الأهداف:
- مساومة Bookers: هؤلاء هم الناس الذين يريدون الحصول على سعر جيد حقا في الفندق في لاس فيغاس ينوون حجزه. عمليات البحث مثل "عروض فنادق لاس فيجاس" أو "فنادق لاس فيجاس رخيصة" أو "عروض فنادق لاس فيجاس" توضح نية هذه المجموعة.
- زوار لاس فيغاس: هؤلاء هم الناس الذين سيكونون في فيغاس. نحن لا نعرف بالضبط لماذا أو إلى متى ، لكننا نعرف أنهم يخططون لزيارة جسدية. توضح مصطلحات مثل "خريطة فنادق لاس فيغاس" أو "خريطة قطاع الفنادق في لاس فيغاس" أنهم بحاجة إلى معرفة مواقع الفنادق. ربما يريدون العثور على مطعم أو نادي في فندق معين أو أنهم يفكرون في الموقع قبل الحجز. لكن هؤلاء الناس يظهرون نيتهم في لاس فيجاس.
- الباحثون عن العلامة التجارية: هؤلاء هم الناس الذين يعرفون الممتلكات التي يهتمون بها. يبحثون عن أشياء مثل "فنادق لاس فيغاس إكسكاليبر" ، "لاس فيغاس فنادق باريس" ، أو "فندق ميراج لاس فيجاس". كما تعلمون أن لديهم خاصية معينة في الاعتبار لسبب ما. مرة أخرى ، يتجلى القصد.
- بكرات عالية: هذه مجموعة مرغوبة لأنها تعني أن لديهم المال. يتم التعرف عليهم من خلال عمليات البحث مثل "الفنادق الفاخرة في لاس فيغاس" أو "فنادق لاس فيجاس الجديدة" أو "أفضل فنادق لاس فيجاس".
كما ترون ، وتبحث أكثر عمقا ، وتبدأ الاتجاهات في أبحاثنا في استنباط فائدة إضافية يمكن أن تكون ذات قيمة مثل متوسط الحجم والمنافسة الشهرية. لكن كيف نستخدم هذه الرؤية؟
الاستفادة من النية
تعتمد كيفية استفادتك من النوايا على أهدافك. لمن تريد أن تصل؟ كيف تستثمر؟ لننظر في بعض المواقع الوهمية وكيف يمكن أن يساعدهم ذلك.
مدونة ليني لاس فيغاس
ليني هو لاس فيجاس المحلية. يحب المدينة وكان حول الكتلة. سيتم تحقيق الدخل من موقعه بواسطة الإعلانات ، لذا فإن جعل الأشخاص يتوافدون على الموقع وحملهم على قراءة المزيد من المشاركات يعد أولوية. بالنظر إلى المجموعات الأربع المذكورة أعلاه ، ما هي المجموعة الأكثر منطقية بالنسبة ليني؟
أود أن أقول إن مجموعة زوار لاس فيجاس ستكون أفضل رهان له. ليس فقط بعض هذه الكلمات الرئيسية هي الأقل قدرة على المنافسة ، فهم أناس يأتون إلى لاس فيجاس. إن الخبرة المحلية التي تقدمها ليني ستكون جذابة للغاية بالنسبة إليهم ، وحتى بعد أن ينظروا إلى خريطته الخاصة بالفنادق ، فقد يكونون مهتمين بمشاركاته الأخرى التي تقدم نصائح وحيل من الداخل.
فنادق فاخرة لاس فيغاس دوت كوم
يركز هذا الموقع بشكل كامل على أفضل ما في لاس فيغاس. لقد قاموا بمراجعة جميع أفضل الفنادق ، وحتى يسمحوا لك بالحجز من خلال موقعهم. من هم بعد؟
أولاً ، سوف يركزون على البكرات المرتفعة لأن هذا هو سوقهم بالضبط. ومع ذلك ، سيتم التركيز أيضًا على الباحثين عن العلامات التجارية الذين يبحثون عن عقارات راقية مثل Aria. من المحتمل أن يتجنبوا ملاك الصفقات.
استنتاج
كما يمكننا أن نرى ، إذا ركزنا على الكأس المقدسة فقط ، يمكننا أن نفوت الكثير من المعلومات القيمة الموجودة على الصفحة. من خلال إقصاء نية البحث عن الكلمات الرئيسية ، نبدأ في فهم ليس فقط من يبحث ، ولكن لماذا يبحثون.
وبالتالي ، فإن ميزانيتك الثمينة تلتزم بالباحثين الذين يناسبون جمهورك وتساعد في تحقيق أهدافك.
كنز الصورة عبر Shutterstock
6 تعليقات ▼
