من قال على الإطلاق أن لا أحد ينقر على الإعلانات عبر الإنترنت؟ قد ترفض العديد من الشركات إعلانات Google لأنهم يعتقدون أن هذه الإعلانات يتم تجاهلها من قِبل المستهلكين عبر الإنترنت. لكن دراسة جديدة أصدرتها شركة التسويق عبر الإنترنت WordStream توضح أن هذا ليس هو الحال دائمًا.
في الواقع ، بدأت قوائم البحث المدفوعة في شراء المزيد والمزيد من العقارات على صفحات بحث Google ، كما قد تكون لاحظت ذلك. وعلى الرغم من أن نتائج البحث المجانية لا تزال تحقق عددًا أكبر من النقرات بشكل عام ، إلا أن أولئك المستعدين للشراء في الواقع يضاعف عدد مرات النقر على نتائج البحث الدعائي مقارنةً بنتائج البحث المجانية. يميز WordStream هؤلاء المستهلكين من خلال صياغة كلماتهم الرئيسية.
$config[code] not foundعلى سبيل المثال ، أولئك المستعدين لشراء شيء ما يستخدمون كلمات رئيسية ذات غرض تجاري كبير مثل "مراجعات أفران محمصة" أو "أفضل برامج التسويق عبر الإنترنت". أولئك الذين يستخدمون عمليات البحث مثل "مقهى" أو "متى تكون الانتخابات" هم أقل احتمالا أن نتطلع إلى شراء شيء ما ووجدنا أقل احتمالًا للنقر على نتائج البحث المدعومة.
يوضح رسم WordStream الموجود في نهاية هذه المقالة العديد من الإحصائيات الأخرى التي قد تجدها الشركات مفيدة أو مثيرة للاهتمام.
على سبيل المثال ، في متوسط صفحة بحث Google ، تحقق الإعلانات الثلاثة التي ترعاها في أعلى الصفحة حوالي 41٪ من نقرات الصفحة ، وتستحوذ على جزء كبير من المساحة في الجزء المرئي من الصفحة. لم يتمكن ما يقرب من نصف مستخدمي Google في استطلاع حديث العهد من التمييز بين الإعلانات المدفوعة من نتائج البحث العادية في حالة عدم وجود عمود يمين.
لذلك بالنسبة إلى الشركات الصغيرة التي تم رفضها باستخدام إعلانات الدفع بالنقرة من Google ، فقد يكون الوقت قد حان لإلقاء نظرة ثانية. تختار العديد من الشركات الاعتماد بشكل كبير على تحسين محركات البحث للحصول على مرات مشاهدة الصفحة بشكلٍ أساسي ، ولكن بالنسبة إلى من يرغبون في الوصول إلى العملاء المستعدين للشراء ، يمكن أن تساعدك نتائج البحث المدعومة في الوصول إلى مجموعة جديدة تمامًا من العملاء.
"إذا كان هدفك هو محاولة بيع المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت ، أعتقد أن الأبحاث تظهر بوضوح أن إعلانات البحث المدفوعة ليست اختيارية" ، قال لاري كيم ، مؤسس / CTO في WordStream، Inc. "للأسف ، أعتقد أن الناس الذين يفكرون بخلاف ذلك ما زالوا عالقين في الإنكار. "
بالطبع ، تقدم Google العديد من خيارات الإعلان المختلفة ، والتي يتم تناولها بتفاصيل أقل على الرسم البياني أدناه. راجع مشاركة WordStream لمزيد من المعلومات حول دراستهم.
