هو أغسطس والحديث عن التسوق للعطلات بدأ بالفعل بجدية. ووفقًا لشركة ComScore ، فإنه بالنسبة للعلامات التجارية التي ليس لديها خطط للتقدم إلى المستهلكين في وقت مبكر ، قد يشكل هذا تهديدًا. ويمكن أيضا أن ينظر إليه على أنه فرصة لأولئك الذين يريدون مواجهة الاندفاع في وقت مبكر.
الاتجاه: الناس التسوق في وقت سابق للعطلات
هذا العام ، سيكون موسم التسوق للعطلات 33 يومًا ، ولكن الأيام الستة التي تبدأ مع عيد الشكر وتنتهي مع سايبر الثلاثاء ستنتزع حصة الأسد من الإنفاق الاستهلاكي. المتسوقين في وقت مبكر هي أيضا على نحو متزايد جعل هذه المشتريات عبر الإنترنت.
$config[code] not found
بالنسبة إلى الأنشطة التجارية الصغيرة ، فإن هذا يعني تعديل استراتيجيات التسويق لتحقيق أقصى استفادة من نفقات إعلاناتك. ووفقًا لما ذكره ريان ويليامز من شركة ComScore ، وهو رئيس "رؤى العملاء" و "البيع بالتجزئة" و "السفر" و "CPG" ، فإن هذا التحول يفاقم المشكلة بالنسبة للمسوقين.
في منشور على مدونة ComScore الرسمية ، يقول Williams ، "بالنظر إلى أن العديد من المستهلكين لديهم ميزانيات ثابتة للعطلات ، حيث يتم استنزاف الميزانيات في الأيام القليلة بعد عيد الشكر ، فإن العلامات التجارية غير القادرة على الاستفادة من الاندفاع المبكر لعشاق التسوق عبر الإنترنت لعيد الشكر بالتجزئة قد يجدون هناك عدد أقل من الدولارات المستهلكة للاحتماء مع هبوط موسم العطلات. "
أيام أقل للعلامات التجارية
وفقًا للتقرير الصادر عن شركة ComScore ، فإن متوسط الإنفاق اليومي في الأسبوعين قبل عيد الميلاد يقل. يقول ويليامز إن هذا سيعطي العلامات التجارية عدد أقل من الدولارات المستهلكة بعد عيد الشكر في السنوات القادمة.
ويشير إلى أن معدل إنفاق اليومي اليومي قد انخفض. كان 0.84 في عام 2015 و 0.80 في عام 2016. وبالرغم من أن المعدل كان نفسه في عام 2017 عند 0.80 ، تقول ComScore أنه ينبغي قراءته على النحو التالي: "كان متوسط الإنفاق اليومي بين الاثنين الأخضر وعيد الميلاد في عام 2017 أقل بنسبة 20٪ من إجمالي العطلة اليومية. معدل."
لماذا التغيير؟
ويقود التغيير إلى الإنفاق الاستهلاكي في عطلة مبكرة انخفاض الأسعار والصفقات أثناء تسوقهم عبر الإنترنت لإنهاء قائمة العناصر التي يرغبون في شرائها. ينتظر المتسوقون أيضًا شراء سلع كبيرة خلال الأيام ما بين عيد الشكر ، الجمعة السوداء ، سايبر الاثنين وسيبر الثلاثاء.
بغض النظر عن السبب ، يقول وليامز إن المستهلكين قد تحولوا إلى إجراء عمليات شراء عطلاتهم في وقت مبكر ، لا سيما عبر التجارة الإلكترونية.
بالنسبة للعلامات التجارية ، فإن هذا يعني وضع استراتيجيات تسويقية تأخذ في الحسبان الاتجاه إلى جانب تعديل مخزونها وقطاعها الصناعي وقدرتها على مواجهة التقلبات التي ستحدث بلا شك.
وكما يشير ويليامز: "على مدار العامين المقبلين ، بدءًا من عام 2019 ، سيكون هناك عدد أقل من الأيام التي يمكن للعلامات التجارية اللحاق بها إذا لم تجد نجاحًا في عطلة عيد الشكر".
يمكن تنزيل عرض تقديمي يتناول هذه الاتجاهات وغيرها بعنوان "حالة اقتصاد التجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة عام 2018" هنا.
الصور: ComScore
3 تعليقات ▼
