"أصبح الرجال أكثر شبهاً بالنساء ، والأطفال يريدون أن يكونوا مراهقين ، ونحن نمضي وقتاً أطول في بيوتنا - هذه هي ثلاثة من" الاتجاهات العملاقة العشرة "التي تشكل مستقبل مجتمعنا الاستهلاكي."
هذا الاقتباس من الاسكتلندي الكتابة عن أهم 10 اتجاهات المستهلك التي ستشكل عام 2005. المقالة مكتوبة من وجهة نظر المملكة المتحدة. ويستشهد التقرير الشامل "اتجاهات المستهلك العالمي" من شركة الأبحاث Datamonitor.
$config[code] not foundما هي أعلى 10 اتجاهات المستهلك العالمي وفقا ل Datamonitor؟
- العمر التعقيد
الأطفال يتصرفون ويفكرون في السن. أي شخص لديه أطفال يعرف أن الأطفال أكثر نضجًا ، ويتصرف المراهقون قبل سن المراهقة. والبالغون يتصرفون أكثر كأنهم أطفال (كنت تعرف ذلك أيضا ، أليس كذلك؟). ما يعنيه العمل هو أنك ستضطر إلى جذب سمات المراهقين للأطفال ، وإخراج الشاب فينا جميع البالغين.
- تعقيد الجنس
فالمنطقة النطقية هي في - الرجال يتصرفون أكثر مثل النساء ، والنساء يتصرفن أكثر مثل الرجال. حسنا هذا صحيح إذا تتبع وجهات النظر التقليدية للتمييز السلوكي بين الرجال والنساء. هنا هو ملاحظة الاسكتلندي مقال: "لقد انتقلت النساء إلى العديد من مناطق العمل" الذكورية "تقليديا وكسب أكثر. كما أن هناك المزيد من النساء اللائي يدخلن التعليم العالي ، ويتزوجن في وقت لاحق أو يظلن عازبات. تغيرت عادات الشرب لدى النساء بشكل جذري أيضًا. *** في الوقت نفسه ، أصبح الرجال أكثر تأنيثًا حيث يلعبون دورًا نشطًا في تربية الأطفال ، ويصبحون أكثر توجهاً نحو الموضة ويطورون أنظمة الجمال ، بما في ذلك اختيار الجراحة التجميلية ".
- تعقيد Lifestage
هل الأسرة النووية (الأب والأم والأطفال) تسير ببطء في طريق الديناصورات؟ يستشهد التقرير بالتغيرات العائلية الهامة. مزيد من الناس يعيشون بمفردهم ، ولا يتزوجون ، أو ليس لديهم أطفال على الإطلاق.
- تعقيد الدخل
تنفق المجموعات ذات الدخل المرتفع على "مكافحة الترف" (أي التسوق للحصول على خصومات) ، في حين تنخفض مجموعات الدخل المنخفضة على السلع الفاخرة. ابحث عن منافذ التسوق الخصم في النمو ، وفي الوقت نفسه تنمو السلع والخدمات الممتازة.
- فردية
لطالما كانت الفردية سمة أمريكية إلى حد ما ، ولكنها أصبحت الآن علامة بارزة في أوروبا وأمريكا اللاتينية وآسيا - حتى الشرق الأوسط. ما يعنيه ذلك بالنسبة إلى جهات التسويق ، وتجار التجزئة ، ومصنعي السلع الاستهلاكية هو أن العلامات التجارية يجب أن تتحدث بوضوح إلى أهدافها. يجب أن يكون للمنتجات أي عدد من النكهات والأنماط والألوان والاختلافات لتتناسب مع الأذواق الفردية.
- صاروخ موجه
جعل فيث بوبكورن هذا المفهوم مشهوراً بلفظ مصطلح "الشرنقة". يقضي المستهلكون المزيد من الوقت في المنزل. وهذا بدوره يؤدي إلى نمو في الأعمال التجارية التي تلبي احتياجات المستهلكين في المنزل ، بما في ذلك الترفيه المنزلي (فكّر في قنوات تلفزيون الكابل ومبيعات أقراص DVD) ، بالإضافة إلى الطعام والمشروبات ذات الجودة العالية في المطاعم للمنازل. كما أفاد Datamonitor أنه على الصعيد العالمي ، سيعمل عدد أكبر من العمال وتنوعهم من المنزل.
- الاتصال
التكنولوجيا (الرسائل الفورية والهواتف المحمولة والبريد الإلكتروني) تمنعنا جميعًا من الاتصال. الناس أيضا لديهم رغبة متزايدة للانتماء إلى المجتمع الأكبر. حتى الشركات المصنعة قد حصلت على هذا الفعل ، مع المنتجات التي تشجع كسر الجليد ، مثل ملصقات زجاجة بيرة مولسون توين ليبل التي تجعل الناس يتحدثون مع بعضهم البعض.
- تجارب حسية
يبحث الناس عن تجارب أكثر حدة. الرياضات المتطرفة ، عطلات نهاية الأسبوع الطويلة المليئة بالحركة ، العلاج العطري ، الأطعمة العرقية الأصيلة ، حتى النكهات الشديدة من المشروبات الغازية - كل ذلك يؤدي إلى احتياجاتنا من الأحاسيس والتجارب الحسية.
- السهولة أو الراحة
الناس يأكلون أثناء التنقل ، ويرتادون المتاجر ، ويشترون المنتجات التي تقدم المزيد من الراحة. ابحث عن علب التسخين الذاتي والمشروبات سريعة التبريد.
- الصحة
فالصحة والرفاهية هما في طليعة أذهان الناس ، حيث تزدهر مبيعات المنتجات الصحية وغير المؤكدة وذاتية العلاج. المنتجات التي تتجاوز الاتجاهات - على سبيل المثال ، الجمع بين الصحة والراحة - ستكون كبيرة أيضًا. ومن بين الأمثلة على ذلك أطعمة الراحة التي ينظر إليها على أنها صحية.
ملاحظة المحرر: هذا هو الخامس في سلسلة مقالاتنا حول توقعات الاتجاهات لعام 2005. نحن نقوم بمقارنة وتنبؤات الاتجاهات المتباينة من مصادر مختلفة ، لإعطائك نظرة شاملة حول الاتجاهات للتوقع والاستفادة ، في سوق الأعمال الصغيرة. انظر مؤشر الاتجاهات لعام 2005 لدينا لمزيد من المعلومات.
