يدرك منشئو المحتوى أن جميع مشاركاتهم لن تتلقى نفس عدد الزيارات أو التفاعل. قد لا يكون هناك سوى عدد قليل من المشاركات التي تحصل على عدد كبير من المشاهدات. ربما كانت تلك المشاركات تستهدف كلمات رئيسية منخفضة المنافسة ، أو كان الموضوع شائعًا. أيا كان السبب ، يجب عليك تعظيم الفرصة عن طريق إعادة توجيه ذلك المحتوى لإنشاء أكثر شعبية.
وفقًا لما تحدده Hubspot ، "عند إعادة تخصيص جزء من المحتوى … ، فأنت تقوم بأحد أمرين (أو كليهما): تغيير تنسيق المحتوى و / أو تغيير الجمهور المستهدف للمحتوى". على سبيل المثال ، قد يستلزم ذلك تحويل مدونة منتظمة إلى مخطط معلومات.
$config[code] not foundيعد هذا أمرًا أساسيًا لمنح هذه المشاركات المهمة فرصة ثانية للحصول على المزيد من المشاهدات وتوليد المزيد من التفاعل. من ناحية أخرى ، يمكنك إعادة توظيف المحتوى الذي لم يحصل على عدد المشاهدات الذي يستحقه ، لإعطائه فرصة جديدة لاكتساب القوة. لاحظ أن جزءًا من المحتوى لا يجب أن يكون سيئًا لأداء ضعيف. يمكن أن يعني ذلك فقط أنه يلزم عرضه بتنسيق آخر ، على سبيل المثال.
قبل تعداد طرق فعالة لإعادة توظيف المحتوى القديم ، دعنا نتعرف على المزايا التي يمكن أن تحققها هذه الإستراتيجية:
- إعطاء محتوى أقل نجاحًا فرصة ثانية للنجاح - في بعض الأحيان لا يتعلق الأمر بالمحتوى ، ولكن السياق الذي تم تقديمه فيه. ربما لم يكن منشورًا ناجحًا في المدونة ، ولكن يمكن تحويله إلى فيديو YouTube مثير للاهتمام أو سلسلة من مشاركات Instagram حيث يتم عرض الأفكار الرئيسية فقط.
- الحصول على دفعة تحسين محركات البحث -الحصول على تعزيز محركات البحث هي واحدة من الفوائد الرئيسية. إذا أعدت تخصيص أجزاء مختلفة من المحتوى حول نفس الموضوع ، يمكنك الحصول على فرص إضافية لاستهداف كلمة رئيسية مستهدفة محددة ، والتي يمكن أن تولد المزيد من الزيارات إلى موقعك على الويب.
- الوصول إلى جمهور أكبر - نعم ، ربما لم يقم كتابك الإلكتروني بتوليد التنزيلات التي توقعتها. ومع ذلك ، تخيل ما يمكن أن يحدث إذا قمت بتحويله إلى مدونة حيث تقوم بنشر المعلومات شيئًا فشيئًا؟ سيكون لديك المزيد من الفرص للوصول إلى جمهورك المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمت بالإفراج عنه من خلال وسائل أخرى مثل يوتيوب أو فيسبوك أو إينستاجرام أو تويتر ، يمكن أن يصل المحتوى الخاص بك إلى عدد أكبر من الأشخاص ويمكنه أيضًا العمل كمحفز لهؤلاء الأشخاص لتنزيل كتابك الإلكتروني.
- تعظيم وقتك - تعني إعادة توجيه المحتوى أيضًا توفير الوقت نظرًا لأنه لا يتعين عليك الاستثمار في توليد أفكار جديدة. وفي الوقت نفسه ، فإنك تحافظ على الجودة التي يجب أن تميز علامتك التجارية دائمًا ، بينما تستثمر جهودك في العمل على أفكار تسويقية جديدة يمكن أن تساعد في تنمية نشاطك التجاري.
- تعزيز رسالتك - كما قال الكاتب أندريه جايد: "كل شيء قيل من قبل ، ولكن بما أنه لا أحد يستمع ، علينا أن نستمر في العودة ونبدأ من جديد." التكرار له أهمية بالغة إذا أراد المرء أن تغرق رسالته. نحن جميعا بحاجة إلى تعزيز عندما يتعلق الأمر بشراء منتج ، لهذا السبب تعمل حملات تجديد النشاط التسويقي. سيساعد إعادة إعداد المحتوى الخاص بك في مساعدة جمهورك على تذكره.
الآن بعد أن تعلمنا عن الفوائد التي يمكن أن يجلبها محتوى إعادة التوجيه ، دعنا نركز على كيفية بدء هذه المهمة بفعالية. استخدم هذه النصائح المفيدة السبعة للبدء!
نصائح لإعادة توجيه المحتوى
1. إعادة تنسيق المحتوى لمختلف قنوات التواصل الاجتماعي
إذا كان لديك جزء من المحتوى الذي ولّد انخراطًا كبيرًا وكنت تعتبره قيّمًا ، فإن إعادة تنسيقه بطرق مختلفة - تخصيص قنوات وسائط اجتماعية مختلفة - هو الطريق الصحيح. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام صورة مختلفة على Facebook بدلاً من Instagram وتغيير التسمية التوضيحية وفقًا للنظام الأساسي. يمكن أن يحتوي Instagram على المزيد من علامات التصنيف وأن يكون أقصر ، بينما يمكن أن يكون لـ Facebook تنسيق أطول. سيساعدك هذا أيضًا في الوصول إلى المستخدمين في قنوات مختلفة.
2. استضافة ندوات أو أشرطة فيديو يوتيوب
لا يحب الجميع القراءة. بعض الناس يفضلون استهلاك المعلومات عن طريق مشاهدة الفيديو. لحسن الحظ ، لدينا خيار إعادة صياغة المحتوى المكتوب وتحويله إلى ندوة عبر الإنترنت أو فيديو YouTube. سيؤدي اتخاذ هذا الإجراء إلى جعل المحتوى الخاص بك جذابًا لجزء كبير من مجتمعنا تم تكييفه لتلقي معظم المعلومات من خلال الصور. في ما يلي لقطة شاشة توضح كيف يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الجذابة:
لاحظ كيف يعطيها Facebook تفضيلًا ويساعدها في الوصول إلى المزيد من المستخدمين.
3. إنشاء الرسوم البيانية
إذا لم تكن موجودًا أمام الكاميرا ، فبإمكانك دائمًا تحطيم المحتوى القيّم إلى معلومات سهلة الاستخلاص. تعد الرسوم البيانية Infographics طريقة رائعة لمشاركة المحتوى الخاص بك من خلال الصور (التي يحبها جزء كبير من كل الجمهور) دون الاضطرار إلى تجاوز كل المشاكل التي ينطوي عليها إنتاج الفيديو. تعتبر Spark أداة مفيدة لتصميم الرسوم البيانية ، والتي لا تتطلب أي خبرة سابقة. فهو يسمح لك بإنشاء صور جاهزة بالفعل على النظام الأساسي للتواصل الاجتماعي الذي تريده.
4. إنشاء حساب بينتيريست
ترتكب العديد من العلامات التجارية خطأ في إنشاء محتوى لـ Instagram فقط عندما يتعلق الأمر بمنصات الشبكات الاجتماعية. صحيح أن Instagram هي الأسرع نمواً في الوقت الحالي ، وهي جزء ضخم من ترويج الأعمال. ومع ذلك ، فإن حصرنا في نشر المحتوى عبر هذا النظام الأساسي فقط يحرمنا من الوصول إلى جمهور كبير بشكل لا يصدق يمثله كل من Facebook و Twitter و Snapchat و Pinterest. Pinterest هو منصة مثالية لنشر الرسوم البيانية. نظرًا لأنه يعتمد تمامًا على الصورة ، فإن المحتوى المصمم جيدًا سيحظى بتقدير كبير من مستخدميه.
5. إرسال النشرات الإخبارية
كما ذكرنا من قبل ، ربما كتبت مشاركة منذ ستة أشهر تقريبًا ولدت الكثير من التفاعل ، وتريد مشاركتها مرة أخرى. تُعد النشرات الإخبارية مفيدة للغاية لنشر المحتوى لأنها تجلبه مباشرةً إلى صناديق البريد الوارد المرغوب فيها لجمهورك. ابتكر خطًا ذكيًا يخلف المتلقين الغريبين ويتساءل ما هو في الداخل ويجعل المحتوى القديم جديدًا مرة أخرى! لإرسال رسائل إخبارية ، أوصي باستخدام MailChimp. فهو يوفر لك تحليلات مفيدة جدًا حول سعر الفتح ، ونسبة النقرات ويقارنها بمتوسط الفتحات والنقرات التي تحصل عليها من البريد الإلكتروني من مجال الاهتمام نفسه الذي تحصل عليه. أدناه ، سترى بعض متوسط عدد الفتحات والنقرات لكل قطاع. إذا كنت ترغب في رؤية بقية الأرقام ، انقر هنا.
6. تحديث المشاركات القديمة
نحن نتحدث هنا عن إعادة إرسال ونشر المشاركات القديمة الناجحة. ومع ذلك ، فمن الضروري إعادة قراءة تلك الوظائف قبل إرسالها في رسالة إخبارية. ربما ، هناك أجزاء من المعلومات التي عفا عليها الزمن أو غير ذات صلة في الوقت الحاضر. من الضروري تعديل أو استبدال أو إزالة هذه الأجزاء لمشاركة المعلومات ذات الصلة في مجملها. يمكن لجملة واحدة من المعلومات القديمة أن تلحق الضرر بمدونة كاملة بشأن رأي قرائها. الاهتمام بالتفاصيل له أهمية قصوى هنا.
7. أضف سؤال على قرة
أنشئ سؤالًا جذابًا يتعلق بالجزء الذي تريد إعادة توظيفه. سيبدأ المستخدمون في الإجابة والتعليق. ومع ذلك ، فإن البعض يريد قراءة "إجابة حقيقية" بدلاً من مجرد التعليقات. ضمِّن رابطًا لمشاركتك ، وهذا هو الوقت الذي ستبدأ فيه النقرات.
الآن أنت تعرف ما يجب فعله عندما يتعلق الأمر بالمحتوى القيِّم القديم الذي لا يحتاج إلى شيء أكثر من مجرد دفعة ، وبعضها منعش أو مجرد تغيير في الصورة. ابدأ العمل على إعادة صياغة المحتوى الخاص بك والتعليق أدناه لإعلامنا بكيفية ذلك!
صورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
