وكما أثبت موسم التسوق هذا العام ، فإن التقنية تعيد تشكيل طريقة العثور على المنتجات وشرائها. وتشير الأبحاث إلى أن هذه الاتجاهات من المرجح أن تستمر. لذلك ينبغي أن تنعكس في خطة التسويق الخاصة بك للسنة القادمة. في ما يلي بعض التوقعات المتعلقة بمكان التسويق في عام 2014.
تنمو الإعلانات المحلية
نادراً ما تجذب الأشكال التقليدية للإعلان العملاء في عصر المعلومات. نظرًا لأن المعلومات الجديدة تغمرنا يوميًا ، فإن أشكال الإعلانات مثل الإعلانات الصورية لا تزيد عن معدل النقر إلى الظهور بنسبة 0.1٪ ، بينما يتم تسليم 85٪ من النقرات بنسبة 8٪ من السكان عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن الإعلانات الأصلية ، التي يتم دمج المحتوى فيها في تجربة المستخدم عبر الإنترنت ، تكون أكثر نجاحًا. وجد IPG Media Lab و Sharethrough أنه عند المقارنة مع الإعلانات الصورية ، نظر المستهلكون إلى الإعلانات المدمجة مع المحتوى بنسبة 53٪ بشكل متكرر. بالإضافة إلى ذلك ، زاد احتمال شراء المنتج المعلن عنه بإعلانات مدمجة مع المحتوى بنسبة 18٪.
$config[code] not foundفما هي الأنواع المختلفة للإعلانات المدمجة مع المحتوى التي يمكنك الاستثمار فيها؟ واحدة فرعية شعبية هي تسويق المحتوى التي تنتج فيها الأنشطة التجارية محتوى ذي علامة تجارية يرغب المستهلكون في قراءته. وتشمل هذه المدونات والمقالات والأوراق البيضاء. يرى 90٪ من العملاء أن هذا النوع من المحتوى مفيد ، وبين 93٪ من الشركات تخطط لاستخدام محتوى التسويق في عام 2014. وتتنبأ فوربس بأن التسويق بالمحتوى في عام 2014 سيكون أكثر استراتيجية واحترافية ، لذا تأكد من استثمار الوقت والمال الضروريين لمبادرة تخطيط محتوى جيد التخطيط.
نوع آخر من الإعلانات الأصلية نشر التغريدات والتوجيهات والقصص على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع تزايد انتشار الإعلانات على هذه المواقع في عام 2014 وما بعده ، سيكون من الأصعب والأصعب على الشركات الترويج لنفسها مجانًا. قد تكون هذه النفقات صعبة بالنسبة للشركات الصغيرة بميزانية محدودة. ومع ذلك ، فإن هذه الاستراتيجية تعمل. وجدت دراسة حديثة أن التغريدات التي تم الترويج لها أدت إلى زيادة محادثة العلامة التجارية ودفعت المبيعات في وضع عدم الاتصال.
صورة تسويق ينضج
في حين أن مواقع التواصل الاجتماعي الكبيرة (Facebook ، Twitter) تحتوي على مزيج من محتوى النص والصورة ، فإن المواقع الجديدة في الارتفاع (Pinterest ، Tumblr ، Instagram ، Buzzfeed) تعتمد بالكامل على الصورة. وتسوق الشركات بشكل متزايد على هذه المواقع الجديدة. ووجدت دراسة أجرتها مؤسسة "بُكْمُقيد" أن "71 في المائة من أكبر العلامات التجارية في العالم تبنت Instagram" ، ومن المتوقع أن ينمو هذا الرقم في عام 2014.
لماذا الارتفاع في الصور؟ حسنًا ، يتعلم الكثير من الأشخاص بصريا ، فالصور هي أفضل طريقة للتعامل مع المعلومات الجديدة. ولكن السبب وراء الطفرة الأخيرة ربما يكون له علاقة بالسهولة التي يمكن بها تحسين الصور ومقاطع الفيديو على أجهزة الجوّال. في الواقع ، يمثل الفيديو الآن 90٪ من إجمالي حركة الإنترنت و 50٪ من عدد زيارات الجوّال. وتعكس محركات البحث الآن هذا التحول ، مع تسليط الضوء على Google لنتائج بحث الصور إلى أعلى الصفحة. لذا لجذب انتباه المستهلك ، تحتاج إلى دمج العناصر المرئية في استراتيجية التسويق في العام المقبل.
لا يزال غير مقتنع بقوة الصور؟ بدأت أم وابنتها المراهقة موقعًا إلكترونيًا محليًا للمراهقين ، واستقبلوا 10000 زائر في شهر واحد فقط من خلال نشر صورة واحدة إلى موقع Pinterest. الآن هذا العدد يصل إلى 120،000 زائر شهريًا. يحتوي Huffington Post على تفاصيل حول هذه القصة وكيف يمكنك الاستفادة بشكل أفضل من Pinterest لمؤسستك.
حركة المرور المتنقلة تصبح حرجة
حركة المحمول هي أهمية متزايدة في مجال التسويق التجاري. ووفقًا لتقرير حركة Mobile Walker Sands Quarterly Mobile Traffic ، فإن 28٪ من عدد زيارات موقع الويب ينشأ حاليًا من أجهزة الجوّال ، ومن المتوقع أن ينمو هذا الرقم في عام 2014. لذا من المهم أكثر من أي وقت مضى تحسين موقع الويب الخاص بشركتك للعرض على الجوال - وهذا يعني إنشاء إصدار منفصل للجوال أو الاستثمار في تصميم الويب سريع الاستجابة. تقدم لك Search Engine Journal هذه النصائح الرائعة حول كيفية جعل موقعك على الويب متوافقًا مع الجوّال إذا كنت تريد انطلاقة جيدة.
ولكن لا يكفي أن يكون لديك موقع فعال ، يجب أن تستثمر في مبادرات التسويق التي تركز على الهاتف المحمول. على سبيل المثال ، يُتوقع أن يستهدف الاستهداف الجغرافي للجوال ، الذي يسمح للشركات بإرسال رسائل ذات صلة استنادًا إلى موقعها ، نصف دولار إعلانات الجوال بحلول عام 2017. وهو يستحق الاستثمار. يمكن أن يساعدك الاستهداف الجغرافي في استهداف إعلاناتك في منطقة معينة ، وربما الأهم من ذلك ، مساعدتك في تحديد الاهتمامات وعادات التسوق والبيانات السكانية للعملاء المحتملين.
كما توضح هذه الاتجاهات ، يمتلك العملاء العديد من المنصات والأجهزة التي يتفاعلون من خلالها مع علامتك التجارية ، لذلك يجب أن تكون متداخلًا في التلقيح ومتوافقة مع جميعهم. تشير تقارير Business Insider إلى أنه ربما يكون التحدي الأكبر للشركات في عام 2014 هو إيجاد طريقة لتتبع العملاء عبر جميع هذه القنوات. ولكن بعد اكتشاف أفضل استراتيجية لشركتك ، ستحصل على صورة أكثر شمولًا لعادات التسوق للعملاء وستشهد المزيد من النتائج التسويقية الفعالة على المدى الطويل.
العملاء يذهبون صورة المحمول عبر Shutterbug
أكثر في: 2014 الاتجاهات 12 تعليقات ▼
