على الرغم من انخفاض نسبة الإقبال على Google + ، يرغب المسوقون في معرفة المزيد حول كيفية استخدام نظام الشبكات الاجتماعية بشكل فعال ، وفقًا لتقرير صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2012. قال عدد مفاجئ من أولئك الذين شملهم الاستطلاع - 70٪ - إنهم يريدون معرفة المزيد عن Google + ، على الرغم من حقيقة أن 40٪ منهم فقط يستخدمونه حاليًا.
"لقد فوجئت بعدد المسوقين الملتزمين بتوسيع عملهم مع + Google" ، قال مايكل ستيلزينر ، مؤسس موقع Social Media Examiner ، "70٪ رقم ضخم ، وهذا يعني أن + Google ستكون قوة كبيرة في عام 2012".
على مدى السنوات الأربع الماضية ، أصدرت Stelzner تقريرًا سنويًا حول صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. في كل عام ، تخبرنا النتائج ما هو جديد في عالم الشبكات الاجتماعية. بصفة عامة ، شهدنا تحولًا نحو مزيد من اعتماد وسائل الإعلام الاجتماعية من العلامات التجارية ، وهو ما يعد أخبارًا جيدة للصناعة ككل. في الواقع ، هذا العام ، 94 ٪ من الذين شملهم الاستطلاع يستخدمون وسائل الإعلام الاجتماعية. هذا هو 6 ٪ منذ عامين.
ما الجاذبية؟
إذا كانت + Google مدينة أشباح (يقضي مستخدموها في المتوسط ثلاث دقائق شهريًا ، مقارنةً بـ 405 دقيقة شهريًا من مستخدمي Facebook) ، فلماذا يريد الكثير من جهات التسويق المزيد منها؟ على الأرجح ، يرجع السبب في ذلك إلى ظهور نشاط + Google في نتائج البحث. تعرض ميزة Search Plus Your World التي تم طرحها مؤخرًا النتائج المفضلة لجهات اتصال مستخدم Google فوق الآخرين. بالنسبة إلى الأنشطة التجارية التي تتحرك صعودًا في نتائج محرك البحث ، فإن هذا يعتبر نعمة كبيرة. هناك بالطبع منتقدون يعتقدون أن شركة Google تضع نتائج غير مسبوقة لمستخدمي + Google أعلى من المحتوى ذي الصلة ، ولكن هذا أمر متوقع في مناقشة Google الكبرى.
حيث جوجل + الشلالات
المرتبة جوجل + سادس الأكثر شعبية ، من بين أدوات وسائل الاعلام الاجتماعية شائعة الاستخدام في التقرير. وقد احتلت المرتبة الأولى من حيث مواقع مشاركة الصور والمنتديات ومواقع الإشارة والموقع الجغرافي والصفقات اليومية. هناك فرصة قد تزداد في العام المقبل ، حيث يخطط 67٪ ممن شملهم الاستطلاع لزيادة استخدامهم لخدمة + Google.
ما نحن الخروج من وسائل الاعلام الاجتماعية؟
لا يزال المسوقين يتساءلون كيف يمكنهم الاستفادة من Google + ، وليس هناك الكثير من الإجابات المقنعة حتى الآن. لكن عائد الاستثمار كان دائماً نقطة خلاف بالنسبة إلى أولئك على جانبي السياج. لطالما كان الرؤساء يسألون عن فوائد وسائل التواصل الاجتماعي (أي كيف تؤثر على أرباحهم). في استطلاع الرأي ، إليك ما يقوله المسوقون عن مزايا الوسائط الاجتماعية:
- زيادة التعرض
- زيادة حركة المرور
- توفير نظرة السوق
- الخيوط المتولدة
- المعجبين المخلصين
- تحسين ترتيب البحث
- نمت الشراكات التجارية
- مصاريف تسويق مخفضة
- مبيعات محسنة
مجالات النمو
في حين أننا نعلم أن هناك الوافدين الجدد في عالم وسائل الإعلام الاجتماعية هذا العام ، إلا أن هناك نقصًا مفاجئًا في الإشارة إلى Pinterest في الدراسة الاستقصائية. هذا بسبب النمو الهائل الذي حدث في بينتيريست بعد إجراء المسح. أتصور أننا سنرى الكثير عنها في نتائج العام المقبل.
جزء من استراتيجية التسويق الشاملة
يعرف المسوقون الأذكياء أن الوسائط الاجتماعية هي مجرد جزء واحد من فطيرة التسويق بأكملها. يستخدم المسوقون أيضًا SEO ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتسويق الأحداث ، والإعلانات عبر الإنترنت ، والبيانات الصحفية ، والندوات عبر الإنترنت ، والرعاية ، والبريد المباشر ، والإعلانات دون اتصال للمساعدة في دعم جهود وسائل الإعلام الاجتماعية ومواجهتها.
مثلما أقول دائما: في أكبر عدد ممكن من الأماكن للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. في حين لا يزال الحكم خارج نطاق فعالية Google + للشركات الصغيرة ، فإن حقيقة أننا لا نزال نشاهد لاعبين جدد تعني أن وسائل الإعلام الاجتماعية ستستمر في التطور للأفضل.
يتوفر تقرير صناعة التسويق عبر الوسائط الاجتماعية لعام 2012 كتنزيل مجاني حتى 19 نيسان.
جوجل بلس صور عبر Shutterstock
14 تعليقات ▼
