ليس سرا أن جوجل تريد استثمار صفحة نتائج البحث بقدر الإمكان. لذا ، تختبر Google دائمًا ما هي الأجزاء التي يمكن تسويقها من SERPs دون المساس بشدة بتجربة المستخدم. في ما يبدو أنه أحدث اختبار لها ، تعمل Google على توفير نتائج تجارية للمستخدمين في مربع إجابات Google.
ماذا فعلوا في صندوق جواب Google؟
تم عرض التجربة لأول مرة خلال عطلة نهاية الأسبوع بواسطة SEO المعرفي على Twitter:
$config[code] not found
كما ترى ، تم التقاط لقطة الشاشة من تغريدة cognitiveSEO من جهاز جوال لمصطلح البحث "أصغر كاميرا سيارة". ومع ذلك ، لا يقتصر الاختبار على عمليات بحث الجوّال ، حيث كنا قادرين على تكرار النتيجة على بحث سطح المكتب:
يظهر مربع إجابات Google المخصص تجاريًا حيث تظهر نتائج الرد على المعلومات بشكل تقليدي ، وتبدو في الأساس كما هي - باستثناء الإضافة الملحوظة لصورة كبيرة للمنتج! يبدو هذا الأمر تقريبًا كأنه مزيج بين نتيجة إجابة مربع تقليدية وإعلان Shopping.
ومع ذلك ، لا يوجد شيء آخر يقترح للمستخدمين أن هذه نتيجة تمت ترقيتها - لا توجد حاليًا مؤشرات تشير إلى أن هذا موضع مدفوع ، مثل علامة "رعاية" التي تظهر في نتائج Shopping أو علامة "الإعلان" التي تظهر بجانب الإعلانات على شبكة البحث. هذا يبدو منطقيا؛ إذا أرادت Google تجربة ميزة إعلان جديدة ، فمن السهل اختبارها كتنسيق عضوي أولاً ، لأنك لست بحاجة إلى تسجيل المعلنين عن الإصدار التجريبي.
ولعل أكثر ما يثير الدهشة في هذا الاختبار هو أن مربع الإجابات كان دائمًا سمة معلوماتية لبرنامج SERP. هناك لتقديم إجابات سريعة جدًا على الأسئلة التي تشبه الأسئلة والتي تشير بوضوح إلى أن الباحث يريد إجابة واحدة محددة ، مثل "كم يبلغ طول برونو مارس؟"
بناءً على ذلك ، فإن الكثير من الاستعلامات التي تخدم مربعات الإجابة هي "ما هو X؟" ، وتكتب Google في الغالب النص من ويكيبيديا. (من يستطيع أن ينسى حرق دان باركر المضحك على مات كاتس؟)
في "أصغر كاميرا سيارة" سيرب أعلاه ، نحن نبحث في نوع مختلف تمامًا من الاستفسار. يظهر مربع الإجابة عادةً على أنواع عمليات البحث التي ليس من السهل تحقيق الدخل منها. عادة ما تحصل الاستعلامات المعلوماتية البحتة في معظمها إن لم يكن 100٪ من الـ SERP العضوي ، لأن الإعلانات تضيّع الفضاء. لا أحد ينقر عليها. هذا بالتأكيد عبارة عن طلب بحث بغرض تجاري - في الواقع ، كل شيء آخر في الجزء المرئي من الصفحة هو نتيجة مدفوعة.
إذا كنت نشاطًا تجاريًا وكنت محظوظًا بما يكفي لتسجيل نتيجة مربع الإجابات لطلب بحث تجاري عالي النية (مثل "أفضل برنامج لإدارة علاقات العملاء" أو "مساعدة أكثر فاعلية للنوم") يمكن أن يؤدي إلى كميات هائلة من النقرات والمبيعات - لذلك من المنطقي أن ترغب Google في أن تدفع في النهاية مقابل هذه المساحة!
هل صندوق الإجابة التجارية من Google جيد للمستخدمين؟
من الواضح أن تسويق Google Answer Box مفيد لشركة Google. ويوفر لهم فرصة أخرى لاستثمار SERP بدون أي تغييرات جذرية في واجهة المستخدم يمكن أن تزعج المستخدمين. على الرغم من أنه أمر منطقي لجوجل ، إلا أنه يمكن أن يساعد أيضًا في إثراء تجربة البحث للمستخدمين.
بينما يمكن تصنيف معظم استعلامات البحث على أنها معلوماتية أو معاملات ، فهناك بعض الاستعلامات التي تقع في منطقة رمادية في مكان ما بينهما.
فكر في الأمر على أنه المكافئ عبر الإنترنت للتحدث من خلال عملية شراء محتملة مع شريك مبيعات في متجر كبير مثل Best Buy. لا يدخل معظم الأشخاص إلى متجر للالكترونيات بتصنيع ونموذج معينين للمنتج الذي يرغبون في شرائه - فلديهم فكرة تقريبية عما يريدونه ، ولكن قد لا يكونوا على دراية بميزات أو مواصفات معينة للمنتجات الفردية.
هذه فرصة رائعة لتقديم منتج لا يلبي احتياجات العملاء المحتملين فحسب ، بل يمثل أيضًا فرصة تعليمية لمساعدة العملاء على التعرف على المزيد حول منتج معين. في حالات مثل هذه ، يمكن أن يكون مربع الإجابة التجارية من Google مناسبًا تمامًا لطلبات البحث التي تقدم معلومات ومعاملات.
هل ستشكل استعلامات مربع الإجابة التجارية شكلاً جديدًا للإعلان؟
على الرغم من أنه من السابق لأوانه القول على وجه اليقين ، أعتقد أننا سنرى Google تعرض مربع الإجابات الذي تم تسويقه على أنه شكل إعلان آخر في المستقبل. لم تخشِر Google تجربة استخدام أجزاء أخرى من برنامج SERP في الماضي. هل تذكر عندما اختبرت Google مقدمة الإعلانات المحلية المدفوعة في العام الماضي؟ أو عندما أزالوا مقتطفات الفيديو من SERPs ، قبل تقديم نتائج YouTube التي تعرض الإعلانات بوقت قصير؟ أو عندما أخذوا صورًا ذاتية التأليف من نتائج البحث لأنها ربما تؤثر سلبًا في نسب النقر إلى الظهور للنتائج المدفوعة؟
أعتقد أننا سنشهد المزيد من النتائج التجارية في مربع جواب Google قبل فترة طويلة. سيكون الكثير من المعلنين حريصين على دفع قيمة هذا العقار المميز على SERP ، لا سيما بالنظر إلى مدى معرفة المستخدمين بصندوق الإجابات وقربه من النتائج الطبيعية. بالطبع ، تمامًا كما هو الحال مع العديد من التعديلات التي أدخلتها Google على SERPs ، من المحتمل أيضًا أن تقرر Google خلاف ذلك ، لكنني على استعداد للمراهنة على أن هذه الميزة موجودة لتبقى.
ما رأيك في تسويق Google Answer Box؟ هل تمكنت من تكرار هذه النتائج مع استعلامات بحث أخرى؟
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
جوجل صور عبر Shutterstock
المزيد في: محتوى قناة الناشر
