من الجدية إلى المضحك ، تشترك جميع الإعلانات التجارية في بداية مشتركة. تم إنشاء كل واحدة من فكرة صممها شخص مبدع أو ، أكثر شيوعا ، فريق من المبدعين. في إشارة إلى الموجز الإبداعي الذي أعده المسؤول التنفيذي للحساب ، يقوم الفريق الإبداعي بإلقاء الأفكار ذهابًا وإيابًا لأيام ، وربما حتى في الليل ، حتى يصل إلى العديد من الأشخاص الذين يعتقدون أنهم فائزين. بعد التغييرات والموافقات ، يتم إنتاج التحفة الفنية وإرسالها عبر موجات الأثير لبيع منتج أو فكرة أو خدمة.
$config[code] not foundالفريق الإبداعي
على نظرية أن "رأسين أفضل من واحد" ، عادة ما يتم إنشاء مفاهيم للإعلانات التجارية من قبل فريق إبداعي من شخصين مؤلف من مؤلف الإعلانات ومدير فني. يقومون بعصف الأفكار التي ستنقل رسالة العميل بطريقة ذكية ، وعادة مع حملة من ثلاثة إعلانات تجارية. بمجرد أن يكون لديهم اثنين أو ثلاثة أفكار حملة قابلة للتطبيق ، يناقشون كيف سينفذ كل منهم بصريا وفي الحوار. بعد ذلك ، ينهي مؤلف الإعلانات والمدير الفني أجزاءً من الإعلانات التجارية التقريبية.
كتاب الإعلانات
يتم إنشاء الكلمات والعبارات الذهبية التجارية من قبل مؤلف الإعلانات ، الذي يخلق الحوار بين الممثلين. بالنسبة للإعلانات التجارية الإذاعية ، تعمل مؤلفة الإعلانات وحدها ، على الرغم من أنها قد تطلب من الآخرين آراءهم الإبداعية. بالنسبة للإعلانات التجارية التلفزيونية ، يقوم مؤلف الإعلانات بتزويد المدير الفني طوال العملية حتى يتفقوا على تسلسل العمل. بمجرد أن تنتهي من النسخة الخاصة بكل إعلان ، تقدمه إلى المدير الفني ليتم تضمينه على لوحات العرض التي يقوم بإنشائها للعرض.
فيديو اليوم
يوجه اليكم من الشتلة جلبت لكم من الشتلةمدراء الفن
يقوم المدير الفني بعمل الرسومات المصغرة لكل مشهد في الإعلان. ثم يقوم المدير الفني بتحويل الرسومات المصغرة لكل إعلان إلى لوحة عمل ، والتي هي حرفياً لوحة عرض تُظهر الإعلانات التجارية في الصور ، بإطار من إطار. القصص المصورة الأولية خشنة لأنها فقط لموافقة الوكالة الداخلية. بمجرد الموافقة عليها - عادة مع التغييرات - يقدم مدير الفن القصص المصورة الرسمية لتقديمها إلى العميل.
مدراء الإبداع
يقدم مؤلفو الكتب والمديرون الفنيون أفضل أفكارهم لرئيسهم ، المدير الإبداعي. يقوم المدير الإبداعي بتقييم كل مفهوم بناءً على تأثيره ، وتذكره ، وتفرده ، ومدى تجاوبه مع اتجاه الملخص الإبداعي. إما أن يوافق المدير الإبداعي على واحد أو أكثر من المفاهيم ، أو ربما يقترح تغييرات ، أو يرسل الفريق مرة أخرى لتوليد أفكار جديدة. عند الانتهاء من القصص المصورة ، قد يرافق المدير الإبداعي مؤلف الإعلانات والمدير الفني لتقديمها إلى العميل ، الذي يختار أن يختار حملة واحدة للإنتاج.
المديرين التجاريين
مثلما لدى الأفلام مخرجين ، فإن صناعة الإعلان لديها مدراء مستقلين - وليس موظفو الوكالات - الذين يديرون الإجراء التجاري. يختار الفريق المبدع مديرًا بناءً على عمل المدير السابق وميزانية الإعلان. كما يقدم المخرج الجيد أفكارًا ورؤى يمكنها تحسين أو تحسين المنتج النهائي ، عندما يرى المدير في البداية القصص المصورة وأثناء التصوير التجاري.
