إذا كنت تقرأ هذا فأنت تعرف بالفعل مدى أهمية Small Business Trends في تقديم مشورة خبراء الأعمال الصغيرة ، بينما تساعدنا جميعًا على مواكبة آخر الأخبار والتطورات. ولكن قد لا يدرك البعض أن أنيتا كامبل بدأت اتجاهات الأعمال الصغيرة كمدونة شخصية باستخدام Blogger في عام 2003 لمساعدتها على تبادل الخبرات مع عملائها من الشركات الصغيرة.
اليوم ، الموقع عبارة عن منشور على الإنترنت مبني على WordPress ، مع المئات من المساهمين وفريق متخصص تم تجميع Anita ؛ مع أكثر من مليون زائر شهريًا مشتركين عبر المواقع الشقيقة BizSugar و TweakYourBiz. وعلى طول الطريق ، ساعد الموقع أنيتا على أن تصبح واحدة من أكثر الأصوات الموثوقة والمحترمة في الأعمال الصغيرة اليوم.
استضفت مؤخرًا Campbell كجزء من سلسلة حلقات أتلانتا تريبيون الشهرية ، حيث شاركت بعضًا من خبرتها الواسعة في تنمية جمهور موالٍ عبر الإنترنت.
في ما يلي بعض النصائح القليلة التي شاركتها والتي من المفترض أن تساعد أي شخص يبحث عن إنشاء تواجد ناجح عبر الإنترنت اليوم:
يساعد المحتوى الطويل في مساعدة الأشخاص على البقاء على موقعك
يظل متوسط عدد الزائرين من المؤشرات التجارية الصغيرة على الموقع مباشرة عند ست دقائق - أعلى بكثير من متوسط الموقع. قالت أنيتا أن أحد أسباب ذلك هو بعض المشاركات الطويلة على الموقع. معظم المقالات تحت 500 كلمة ، والبعض الآخر (مثل هذه للمسلسلات المقابلة) يذهب أكثر من ألف كلمة.
في حين قد لا يتوفر لدى الجميع وقت لقراءة المقالات الأطول ، فإن الأشخاص المهتمين جدًا بموضوع ما سيغوصون ويستهلكونه جميعًا ، مما يحافظ على اهتمامهم لفترة أطول ويبني الولاء.
البحث عن مكانة والذهاب العميق ، قبل التوسع في المجالات العامة
هناك شيء واحد أكدته أنيتا في بيئة اليوم ، فمن الصعب للغاية الحصول على قوة من خلال كونها اختصاصية. المنافسة شرسة للغاية إذا كان كل ما عليك فعله هو التركيز على ما يركز عليه الجميع.
اليوم يتعلق الأمر بإيجاد مكان فريد يمكنك امتلاكه ، ودفع الكثير من المحتوى عالي الجودة حول هذا الموضوع. من خلال القيام بذلك ، ستبدأ في إنشاء رسالة متابعة ، ومن ثمّ يمكنك التوسع في موضوع أكثر عمومية.
حتى في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، تعد قوائم البريد الإلكتروني ذهبية
من السهل جدًا التركيز على الوسائط الاجتماعية عندما يتعلق الأمر بتوزيع المحتوى عبر الويب. مع انتشار أكثر من 220،000 معجب عبر Facebook و Twitter والشبكات الاجتماعية الأخرى ، تعزو Anita جزءًا كبيرًا من نمو مؤشرات Small Business Trends إلى المشاركة الاجتماعية.
ولكنها تقول أيضًا إنه من المهم جدًا عدم التغاضي عن المساهمة المستمرة لقوائم البريد الإلكتروني في زيادة عدد المشاهدات وزائري الموقع.
تأكد من عدم تقليل قيمة المحتوى أو تقييمه
تقول أنيتا أنه من المهم النظر إلى أكثر من مقياس واحد لفهم التأثير الذي تحدثه المقالة على الجمهور. تحصل المقالات أحيانًا على 1500 مشاركة على القنوات الاجتماعية ، ولكن تحصل على 3000 مشاهدة فقط. ستحصل المشاركات الأخرى على 30000 مشاهدة ، في حين تتم مشاركتها 200 مرة فقط. إن طبيعة الموضوع تجعل من الأرجح مشاركتها اجتماعيًا أو إرسالها بشكل خاص عبر البريد الإلكتروني إلى زملائك في الفريق والشركاء.
تتم مشاركة مقالات حول الشبكات الاجتماعية كثيرًا ، ولكن المقالات المتعلقة بالتخطيط الضريبي يتم إرسالها عبر البريد الإلكتروني إلى فريق الأشخاص الداخلي - لذلك من المهم جدًا النظر في بعض المقاييس للحكم على مدى شعبية مقال.
التوفيق دينيا مع الأرقام
متحدثًا عن المقاييس ، يقول Campbell أن معرفة مقاييسك أمر لا بد منه. في الواقع ، تقوم هي وفريقها التنفيذي بعقد اجتماعات افتراضية منتظمة للانتقال إلى البيانات لمعرفة ما هي الصفحات الموجودة على الموقع التي تجذب الزوار (جديدة ومرتجعة) ، ومشاهدات الصفحة وأنشطة المشاركة ومدة الإقامة. كما أنهم ينظرون إلى هذا العدد عبر الموضوع والمؤلفين لمعرفة ما إذا كانت هناك أي أنماط تساعد في فهم ما يتصل بالقراء.
من خلال القيام بذلك بانتظام ، فهم يعرفون ما يريده الجمهور بالفعل ويمكنهم النظر إلى الموضوعات والقصص التي يتردد صداها - ويمكنهم توجيه المساهمين في الاتجاه المناسب.
أدوات للاستخدام
شاركت أنيتا بعض الأدوات والنصائح التي تعتمد عليها للحفاظ باستمرار على جودة المحتوى الذي يجعلها تصل إلى الموقع. في ما يلي عدد قليل منها تقترح:
- My Yahoo for RSS Feeds - ينظر إليه فريق التحرير كل صباح لمعرفة القصص الموجودة هناك.
- Article Headline Generator - أداة مجانية تمنحك اقتراحات لأن 50٪ من المعركة في جعل الأشخاص يقرأون إحدى المشاركات هو الحصول على العنوان الصحيح.
- Yoast SEO Plugin - البرنامج المساعد المجاني يساعد على تحسين مقالاتك لكبار المسئولين الاقتصاديين (يعطي عدد الكلمات ، يخبرك إذا كانت المقالة صعبة للغاية بالنسبة للناس لقراءة ، وما إلى ذلك)
- Copyscape Premium - نسخ ولصق نص مقالة للتأكد من أنه لم يتم رفعه من مكان آخر. مهم إذا كان لديك مساهمين بالضيف.
للحصول على جميع النصائح حول إنشاء منشور عبر الإنترنت شاركته كامبل ، تحقق من الشرائح من البرنامج التعليمي على الويب:
هذا جزء من سلسلة مقابلة فردية مع قادة الفكر. النسخة تم تحريرها للنشر. إذا كانت المقابلة صوتية أو فيديو ، فانقر فوق المشغل المضمن أعلاه ، أو اشترك عبر iTunes أو عبر Stitcher.
أكثر في: محتوى التسويق 2 تعليقات ▼
