عندما يفكر أصحاب الأعمال الصغيرة في التورط في تحسين محركات البحث ، فإنهم غالبًا ما يتعرضون للترهيب (أو الإحباط). إنهم يرون الشركات الضخمة والشركات الكبيرة التي تهيمن على عالم محركات البحث ، وليس سراً لماذا يمكنهم ذلك. لديهم إمكانية الوصول إلى عشرات الآلاف من الدولارات (أو أكثر) للإنفاق على التسويق عبر الإنترنت ، وهو موظف موهوب بدوام كامل للإشراف على إدارة الحملة ، وربما الأهم من ذلك ، لقد كانوا موجودين منذ سنوات ، لذا فقد حصلوا على الوقت لتعزيز سلطتهم في منافذهم الخاصة.
$config[code] not foundبرؤية كل هذا ، قد تعتقد أن نشاطك التجاري الصغير ، مع حداثة نسبية وموارده الدنيا ، ليس لديه فرصة للمنافسة في تحسين محركات البحث. لكن الحقيقة هي أن الشركات الصغيرة لديها ما لا يقل عن ست مزايا متميزة على نظيراتها الأكبر في SEO:
كبار المسئولين الاقتصاديين لمزايا الأعمال التجارية الصغيرة
1. استهداف المتخصصة. أولاً ، بصفتك شركة صغيرة ، من المحتمل أن تلبي حاجزًا أكثر تحديدًا. إن شركة كبيرة مثل هوم ديبوت (Home Depot) قد تلبي احتياجات أصحاب المنازل بشكل عام من ذوي الاحتياجات العامة مثل "إصلاح المنزل" أو "مشاكل السباكة" ، حتى يتمكنوا من استهداف عبارات الكلمات الرئيسية المعممة عالية الحركة. ولكن على النقيض من ذلك ، قد يتمكن متجر أجهزة الكمبيوتر المحلي من تقديم المزيد من المساعدة العملية ، وتلبية أنواع معينة من المنازل والشركات في مجتمع معين. وهذا يجعل الأمر أكثر قيمة بالنسبة للشركات الصغيرة للبحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الأمد وتحسينها ، والتي لا تحصل على حجم كبير ، ولكنها أكثر استهدافًا (ناهيك عن كونها أقل تنافسية).
2. كبار المسئولين الاقتصاديين المحلية. معظم الشركات الصغيرة مملوكة محليًا ويتم تشغيلها محليًا ، لذلك يمكنها الاستفادة من تحسين محركات البحث المحلية - في حين أن الشركات الكبيرة الوطنية لها عيب واضح هنا. تعمل SEO المحلي على خوارزمية منفصلة ، وتنتج ثلاث نتائج ذات صلة في "حزمة محلية 3" تلبي طلب بحث المستخدم. تحدد Google الشركات المحلية الثلاث الأكثر ملاءمة لطلب بحث معين (استنادًا إلى الموقع الفعلي للمستخدم) ، وتسرد أسماءها بالإضافة إلى خيارات الاتجاهات ومواقع الويب والمكالمات المباشرة. يتمتع نشاطك التجاري الصغير بفرصة جيدة للحصول على القائمة هنا - بشرط أن تكون محسّنًا للكلمات الرئيسية الصحيحة وأن تكون الاستشهادات والمراجعات المحلية لديك في محلها.
3. عام رشاقة. تتمتع الشركات الكبيرة بميزة كبيرة لأنها قضت وقتًا طويلاً في بناء سمعة جيدة للكلمات الرئيسية المهمة والمجالات العامة للتخصص ، ولكن هذه الميزة يمكن أن تكون أيضًا نقطة ضعف. وهذا يعني أن لديهم مرونة أقل في المناورة والمحور ، وأقل تذبذبًا عندما يتعلق الأمر بالتجريب المستمر. بصفتك شركة صغيرة ، مع سلطة نطاق جديدة والمزيد من أهداف الكلمات الرئيسية ذات الأحجام الصغيرة ، يمكنك ضبط إستراتيجيتك على أساس ثابت تقريبًا ، وتجربة كل الوقت وتجربة استراتيجيات جديدة بالتخلي المتهور. يمنحك المزيد من إمكانات النمو.
4. الجدة. بصفتك شركة صغيرة تحاول اختراق المشهد ، لديك درجة من الجدة ترتبط بك ؛ هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت شركة ناشئة. عندما يعثر الأشخاص على موقع ويب لنشاط تجاري مثل Walmart ، لا يفاجئهم أو يهتمون بذلك - فهم يبحثون عن منتج معين في معظم الحالات. ولكن عندما يجدون نشاطًا تجاريًا محليًا فريدًا أو شركة ناشئة ، فهم أكثر اهتمامًا. يؤدي هذا إلى زيادة تفاعل المستخدمين في الموقع ، مما يؤدي إلى زيادة ترتيبك بشكل غير مباشر.هناك أيضًا بعض الأدلة التي توحي بأن المواقع الجديدة التي تمت إضافتها إلى فهرس محرك بحث Google تحصل على تعزيزات مؤقتة صغيرة في الترتيب لتقييم عوامل تجربة المستخدم هذه.
5. قوة العلامة التجارية الشخصية. مع بعض الاستثناءات ، لا تعمل معظم الشركات الكبيرة بكفاءة عندما تكون مدفوعة بتأثير العلامة التجارية الشخصية. ويرجع ذلك إلى أن معظم الشركات الكبيرة تدار من قبل فرق واسعة من القادة بدلاً من كونها سلطة كاريزمية واحدة في القمة. ربما يدير نشاطك التجاري الصغير سلطة قيادية واحدة - وربما تكون أنت. وهذا يمنحك قدرة أفضل بكثير على تطوير علامة تجارية شخصية كامتداد لعلامتك التجارية للشركات ، مما يؤدي بدوره إلى توفير المزيد من فرص المحتوى خارج الموقع ، وزيادة ثقة المستخدم ، والمزيد من أنشطة الوسائط الاجتماعية ، وحضور كبار المسئولين الاقتصاديين بشكل شامل.
6. نداء النشر. وأخيرًا ، تتمتع الشركات الصغيرة بميزة عندما يتعلق الأمر بطلب الاستئناف. عندما تحاول علامة تجارية وطنية رئيسية نشرها على موقع مستقل للمحتوى ، يكون الناشر بشكل عام مشكوكًا في نواياها. الشركات الكبيرة غالباً ما تكون لها دوافع خفية وأجندات خفية ، في حين أن الشركات الصغيرة أكثر سحراً وجديرة بالثقة من الطبيعة. قد تكون لديك دوافع خفية أيضًا ، ولكن بصفتك شركة صغيرة ، فأنت نوع من المستضعفين ، وهذا يمنحك نوعًا معينًا من الاستئناف. على أي حال ، فإن الشركات الصغيرة في كثير من الأحيان يكون من الأسهل الحصول على نشرها على مصادر خارج الموقع ، وهي ميزة أخرى - نهائية - حرجة.
لا تزال SEO صناعة تنافسية ، ولا توجد طرق مختصرة - ليس للأعمال التجارية الكبيرة ، وليس للشركات الصغيرة. ومع ذلك ، وبناءً على المعلومات المتوفرة لدي ، فأنا أعتقد بصدق أن أي نشاط تجاري من أي حجم وفي أي مكان لديه فرصة جيدة لجني فوائد التصنيفات الأعلى ، إذا كانوا يعرفون أين يصبّون جهودهم. إن معرفة هذه المزايا الرئيسية للشركات الصغيرة لها ميزات كبيرة ، يمكنك تخصيص استراتيجيتك للاستفادة منها ، ووضع نفسك للحصول على نتائج أفضل بشكل أفضل - حتى مع ميزانيتك الصغيرة.
SEO صور عبر Shutterstock
4 تعليقات ▼
