يبدو مثل كل عام على الأقل جدل واحد يثور حول إعلان مرفوض من أجل سوبر بول. ولكن الشركات علمت أنه ليس عليك حتى بث إعلانك خلال اللعبة الكبيرة من أجل الحصول على دعاية. لقد أصبحت شبكة الويب - مع وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة مقاطع الفيديو والمدونات - قناة في حد ذاتها للاستفادة منها ، فقط بطرق مختلفة.
نظرًا لأن إعلان سوبر بول التجاري الذي يكلف 4 ملايين دولار أمريكي بارد ، فإن رفض إعلانك قد يمنح الإعلان "خطافًا" لجعل إعلانك ينتشر عبر الإنترنت. بالنسبة إلى الشركات الأصغر الذكية على وجه الخصوص ، هذه ليست نتيجة سيئة تمامًا. يمكنك توفير مبلغ 4 ملايين دولار لا يتعين عليك دفعه مقابل وقت البث. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك الحصول على رؤية لأن الجميع يريد رؤية هذا الإعلان المرفوض.
$config[code] not foundتمحور هذا الجدل حول إعلانين مختلفين هذا العام ، أحدهما لـ SodaStream والثاني لـ Daniel Defense.
SodaStream: الإعلان الأول مرفوض ، ولكن يذهب الفيروسية على الإنترنت
SodaStream ، وهو منتج لصنع المشروبات الغازية في المنزل ، رفض إعلانه باستخدام أربع كلمات صغيرة. في نهاية الإعلان ، يذكر الإعلان اثنين من المنافسين بالاسم. طلبت فوكس ، التي بثت هذا العام سوبر بول ، من الشركة أن تحذف آخر خطبة الممثلة سكارليت يوهانسون "آسف كوك وبيبسي". وتحدّثت مدونة SpeakEasy في صحيفة وول ستريت جورنال عن التغيير المطلوب ، لأن بيبسي كانت راعية لعرض نصف الوقت.
وبالطبع ، أصبح الإصدار الذي يحتوي على أربع كلمات إضافية في كل مكان على YouTube. ربما قضى الجمهور على الإنترنت والجمهور المحلي المزيد من الوقت في التحدث عن تلك الكلمات الأربع مما لو لم يتم رفض الإعلان.
دانيال ديفينس: الإعلان مرفوض لكن الرسالة تظهر
وشهد هذا العام أيضًا إعلانًا صادر عن شركة دانيال للدفاع ، وهي شركة تصنيع مسدسات ، تم رفضه لأن اتحاد كرة القدم الأميركي يحظر الإعلان عن الأسلحة النارية. ومع ذلك ، فإن الإعلان لذيذ. ويعرض أحد قدامى مشاة البحرية الذين عادوا إلى ديارهم ويريدون حماية أسرته. لا تظهر أي أسلحة في الإعلان:
وأشار مارتي دانيال ، الرئيس والمدير التنفيذي لدانيال ديفنس ، في مقابلة في موقع هيئة تنظيم الموارد الطبيعية إلى أن شركته حاولت العمل في إطار المبادئ التوجيهية لاتحاد كرة القدم الأميركي. ولكن تم رفض الإعلان على أي حال. انتشرت الكلمة من خلال المدونات والمنتديات والقنوات الاجتماعية. وقال دانيال: "هذه الرقابة هي مجرد عرض من أعراض محاولة إسكات مالكي الأسلحة وردعهم عن شراء الأسلحة ، لكن عكس ذلك حدث بالفعل".
بدأ دانيال ديفينس ، شركة في عام 2000 كشركة هواية ، وفقا لموقع الشركة. كما يقول موقعها على الإنترنت ، إنها "قصة نجاح لا يمكن إخبارها إلا في أمريكا."
GoDaddy: هل 180
وفي الوقت نفسه ، فإن شركة واحدة على الأقل كانت هي الملصق لطريقة "الإعلان المرفوض" في الماضي ، لديها استراتيجية جديدة.
مرة أخرى في الأيام التي كان لا يزال فيها تشغيلها من قبل مؤسس بوب بارسونز ، أدلى GoDaddy اسما لنفسه مع الإعلانات الفاضحة التي تتميز الفتيات GoDaddy حسي. على مر السنين كانت الشركة أكثر من 3 عشرات من الإعلانات رفضت للعبة كبيرة. سيتم بث نسخة تامر أثناء اللعبة - ولكن فقط بعد أن تم إطلاق نسخة واحدة على الأقل من لعبة racier عبر الإنترنت.
في السنوات الأخيرة ، خضعت GoDaddy لإدارة جديدة من خلال الاستحواذ على الرفع المالي. الإعلانات مفعم بالحيوية هي التاريخ. تعتبر شركة GoDaddy الآن الشركات الصغيرة في Main Street ، العديد منها مملوكة للنساء ، وجمهورها المستهدف الرئيسي.
في هذا العام ، تم عرض إعلان GoDaddy أثناء عرض Super Bowl Gwen Dean ، وهو مهندس ميكانيكي يبلغ من العمر 36 عامًا في الحياة الواقعية ، والذي ترك وظيفته أثناء الإعلان من أجل متابعة نشاطه الخاص في عرض الدمى المتحركة ، وإنشاء موقع ويب جديد باستخدام GoDaddy. انها حقا ترك وظيفتها خلال الفيديو (انها أيضا عبر البريد الالكتروني استقالتها). قال دين: "لقد تابعت خطى والدي وجدتي وأمضيت 18 عاماً في صناعة يسيطر عليها الرجال. لقد خدمت في خفر السواحل لمدة ثماني سنوات … أنا فخورة بما أنجزته وأنا متحمس جدًا جدًا لأتابع حلمي لتحويل شغفي إلى نشاط تجاري ".
وفقا ل GoDaddy ، كانت هذه حملة إعلانية "تحويلية" للشركة لأنها تركز على الشركات الصغيرة وتصور المرأة ذكية وناجحة. قال Blake Irving ، الرئيس التنفيذي لشركة GoDaddy ، "إن Gwen هو مثال على العملاء الذين نقدم لهم الخدمة". وإليك إعلان GoDaddy:
$config[code] not found(يتساءل Andrew Shotland في Local SEO Guide إذا كان Gwen حقيقيًا. اتصلنا بـ GoDaddy ، وأكدوا أنها حقيقية. تم اختيارها من أكثر من 100 متقدم للفرصة لعرضها في إعلان Super Bowl. يفتقر اليوم إلى التسويق المحلي عبر الإنترنت ، وبالنسبة لنا ، يبدو أن جوين يعاني من العمل بدوام جزئي ، صاحب العمل ، فطالما أن لديك وظيفة يومية وإدارة نشاطًا تجاريًا بدوام جزئي ، فلن يكون لديك وقت كافٍ للقيام به التسويق عبر الإنترنت - بدون مساعدة - كان هذا على الأرجح نقطة رئيسية وراء الإعلان).
القصة وراء الإعلان
حتى بالنسبة للإعلانات التي لا يتم رفضها ، تسهل علامات التصنيف نقل المناقشة إلى مواقع الشبكات الاجتماعية. هذا العام كان هناك 54 إعلان سوبر السلطانية. غالبية (57 ٪) تعرض هاشتاج ، وفقا لأرض التسويق.
لم يعد الأمر يتعلق بالإعلان نفسه. إنها أيضًا حول كيفية جعل إعلانك سريع الانتشار من خلال جعل الأشخاص يتحدثون عن القصة وراء الإعلان أو بعض الجدل حوله. على الرغم من أنك قد لا تنفق 4 ملايين دولار في أي وقت قريب على إعلان Super Bowl ، ففكر في كيفية نقل هذه "القصة وراء الإعلان" إلى حملات إعلانية أخرى لنشاطك التجاري.
