خطأ!
لا يهم مدى سرعة ظهور Facebook أو أي موقع من مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى في الوقت الحالي. لا تزال بحاجة إلى التركيز على استخدام مدونتك لإنشاء سلطتك وعلامتك التجارية الخاصة. تريد أن تعرف لماذا؟
فيما يلي عشرة أسباب.
- أنت لا تملك Facebook: اليوم ، يقف Facebook كقناة تسويق رائعة لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين يتطلعون إلى توسيع العلاقات أو سد رأس المال الاجتماعي عبر Payvment. تبدو رائعة اليوم ، ولكن تذكر أنه منذ بضع سنوات ، كان MySpace و Friendster هما الشبكات الاجتماعية الساخنة في هذه اللحظة. لا ترى الكثير من جهات التسويق التي تجعل هذه المواقع جزءًا من استراتيجياتها الاجتماعية اليوم. لماذا ا؟ لأن المستخدمين ينتقلون. لأنه يمكن شراء هذه الشبكات وبيعها. تحول التركيز. توقفوا عن إقراض أنفسهم للتسويق الاجتماعي. في حين أنه من غير الذكي أبداً وضع كل بيضك في سلة واحدة ، فإنه من غير الحكمة أن تفعل ذلك عندما لا تملك حتى السلة. تأكد من تنويع التسويق واستخدام القنوات التي تسيطر عليها بشكل كبير.
- ليس الجميع سعيد مع الفيسبوك: يقوم مهندسو Google بحذف حساباتهم (بدوافع واضحة) ، ويغضب المستخدمون من النهج الجديد الغاشم ، وقد استحوذ الفيسبوك على عين أربعة من أعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي يطلبون منهم الآن العودة إلى الوراء. مع مطالبة المنظمين بالتدخل وإجبارهم على إجراء تغييرات على Facebook ، لا أحد يعرف ما الذي سيظل حول الغد.
- التدوين يبني منزلك ، وليس له: يعمل المحتوى الذي تنشئه وتنشره على مدونتك على إنشاء موقعك وسلطتك. هذا هو المكان الذي يجب أن يكون تركيزك عليه - بناء مجتمع على الموقع الذي تملكه. يساعدك Facebook وغيره من مواقع الشبكات الاجتماعية على بناء مجتمعات الأقمار الصناعية ، وهي رائعة ، ولكن الهدف دائمًا هو توجيه الأشخاص إلى موقعك مرة أخرى لجعلهم يقومون بالتحويل. إن نشر محتوى رائع باستمرار يبني شبكتك وعلامتك التجارية. أنت لا ترغب في بناء منزل لشخص آخر (على سبيل المثال ، Facebook) ، في حين أن لك في خطر السقوط.
- يخلق A Site Reservoir للحصول على الأسئلة الشائعة: من خلال التدوين حول الأسئلة الشائعة حول المنتجات أو الخدمات ، فإنه يمنحك مكانًا دائمًا على موقعك لتوجيه الأشخاص للحصول على المعلومات. وهذا يعني إجراء مكالمات هاتفية أقل في مركز خدمة العملاء وإحباط أقل من العملاء الذين لديهم الآن مكان يمكنهم الذهاب إليه للحصول على المساعدة في الاهتمامات المشتركة. يعني وضع هذا المحتوى على موقعك أنه جزء من أرشيفاتك ، وليس أي شخص آخر.
- تصنيفات محرك البحث إضافية: يعني الحفاظ على التركيز على مدونتك أنه يمكنك كتابة محتوى يهدف تحديدًا إلى الحصول على تصنيفات للكلمات الرئيسية التي لم تستهدفها بشدة على موقعك الرئيسي. وهذا يعني أيضًا أن المحتوى والعلامة التجارية ستستمران في الظهور لعمليات البحث المستهدفة وأنك ستحصل على السلطة والرؤية من خلال تلك التصنيفات. قد تتمكن من الحصول على تصنيف Facebook الخاص بك لترتيب اسم شركتك ، ولكن من خلال مدونتك ، يمكنك الحصول على أجزاء محددة من المحتوى لترتيبها لعمليات بحث عالية التحويلات.
- مصداقية: يفكر التدوين في الفكر عندما تصبح معروفة باسم "الذهاب إلى" المصدر لموضوع محدد. يساعدك تبادل الأفكار والبصيرة والمعلومات باستمرار على إظهار خبرتك الخاصة حول خبرة مادة معينة مرتبطة بعد ذلك بمدونتك وموقع الويب الخاص بك. يؤدي نشر المعلومات إلى Facebook إلى فصل ما تقوم بإنشائه إلى حديقة مسورة ويجعل من الصعب على الأشخاص العثور عليه وربطه بشركتك. على Facebook ، أنت فقط تبني مصداقية مع الأشخاص الذين يعرفون عنك بالفعل.
- بناء الروابط: عندما تقول شيئًا ذكيًا في مدونتك ، فإن الأشخاص سيصلون إلى موقعك ويتحدثون عنك. بعد ذلك تساعد الروابط على زيادة السلطة العامة لموقعك ، وتكسبك ترتيبًا أعلى وتساعد الأشخاص الآخرين في معرفة موقعك أو مدونتك. عندما تقول شيئًا ذكيًا على Facebook ، سيعجب الأشخاص بتحديث الحالة. ثم المضي قدما. ليس تماما نفس التأثير.
- محتوى مركزي: تتيح لك المدونات استخدام أنواع متعددة من المحتوى في مكان واحد. يمكنك استخدام الصور والفيديو والصوت والرسومات في نزوة دون القلق بشأن ما إذا كان Facebook سيسمح لك بتحميل المحتوى بشكل صحيح أم لا. وهذا يساعد على تقديم تجربة أكثر تكاملاً للعملاء ويتيح لك التحكم في رسائل التسويق الخاصة بك. لا تحصل على هذا المستوى من التحكم باستخدام موقع تابع لجهة خارجية مثل Facebook أو Twitter.
- يعطيك شيء لربطه: عن طريق إنشاء محتوى على مدونتك ، فإنه يمنحك شيئًا لربط الأشخاص به عند استخدام الشبكات الاجتماعية الخارجية. إذا كنت تنتج كل المحتوى الخاص بك على Twitter ، فإن حسابات Twitter الخاصة بك في الأداة الوحيدة في حقيبتك. من خلال تعزيز موقعك الخاص ، يكون لديك مكان غني بالمحتوى لإرسال الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات ، إما عن خدماتك أو الخدمات التي تقدمها.
- أفضل تتبع التحويل: على الرغم من أن Facebook يتيح بعض القدرة على تتبع ما يفعله الأشخاص والتفاعل معه على ظهرك ، فإن مدونتك تمنحك أكبر قدر من القدرة على تتبع الإجراءات وإمكانات التحويل. أنت قادر على تتبع الأشخاص من خلال موقعك ، وأنواع المحتوى الأكثر تفاعلًا معها ، سواء كانوا ينقرون على الصفحات الداخلية أم لا ، وما إلى ذلك. كلما عرفت كيف يتفاعل شخص ما مع موقعك ، كلما كان ذلك أفضل تخصيص تجربتهم. تذكر أن الهدف من وراء وسائل الإعلام الاجتماعية لا يجب أن يكون في وسائل الإعلام الاجتماعية. الهدف هو زيادة التحويلات.
على الرغم من أنه يمكن أن يكون جذابًا كصاحب SMB للسماح للمواقع الاجتماعية مثل Facebook أو Twitter أن تصبح حضوراً مهيمناً على الويب ، إلا أنه يأتي بتكلفة عالية. كلما قل الوقت الذي تقضيه في بناء محتوى وسلطة لموقعك ، كلما أصبحت أكثر اعتمادًا على الأدوات التي قد تضيع يومًا ما. وإذا اختفى موقع "فيسبوك" أو "تويتر" غداً - فهل لديك ما يكفي من البذور المزروعة لجذب جمهورك؟ استخدم مواقع مثل Facebook لبناء جمهورك والترويج لعلامتك التجارية ، ولكن يجب أن تظل مدونتك حجر الزاوية لنشاطك الاجتماعي.
