في الآونة الأخيرة ، قضيت بعض الوقت مع كليفلاند ، أوهايو مارك جيمان. يمتلك Mark ويدير OhioBiz.com وهو (وهو منذ عام 2000) أكبر دليل تجاري مملوك محليًا في أوهايو. مارك عضو نشط في مجتمع التكنولوجيا في شمال شرق أوهايو.
السؤال 1. لقد أنشأت أحد الأدلة التجارية المحلية / الإقليمية الأولى في البلاد في التسعينات. (Ohiobiz.com) منذ ذلك الحين ، ما الذي تغير أكثر شيء في نشاطك التجاري ، وبحث الأنشطة التجارية المحلية؟
$config[code] not foundمارك جيمان: يحدث التغيير بسرعة متسارعة جدًا الآن ، مقابل عام 1995 عندما بدأت أول دليل أعمال محلي. إنه أمر محير! أعتقد أن معدل التغيير ودرجة تعقيد الأدوات المستخدمة للتواصل البشري الشخصي هي المناطق التي تغيرت أكثر. هذا صحيح في العديد من الصناعات ، ناهيك عن تلك الموجودة في صناعة الاتصالات الإلكترونية. وبشكل أكثر تحديدًا ، في نشاطي التجاري ، انتقل من تطوير معلومات تجارية ومواقع التجارة الإلكترونية بشكل صارم إلى أفضل طريقة لدمج جهود العميل التسويقية مع تلك المواقع ومنصات الشبكات الاجتماعية الأحدث - إنه عالم مرن إلى جانب التحديات والفرص الجديدة باستمرار.
في عام 1995 ، كان التركيز على استخدام الإنترنت "عالميًا وعالميًا وعالميًا" مع التركيز بشكل ضئيل جدًا على الجوانب المحلية لاتصالات الأعمال عبر الويب. ومع نضوج نشاط البحث خلال تلك الفترة الزمنية ، اتجهت عمليات بحث الأشخاص إلى مزيد من الطابع المحلي والأكثر تحديدًا. كانت عمليات البحث العامة والعامة والمؤلفة من كلمتين هي القاعدة ، وهي الآن الاستثناء. أصبحت الآن عبارات الكلمات المتعددة الخاصة بالجغرافيا هي الوضع الطبيعي الجديد ، حيث أصبح الناس بشكل عام أكثر تعقيدًا في جهود اكتشاف معرفتهم. لقد تابع الناس إلى حد كبير التطورات في تقنية البحث بدرجة مماثلة من درجة البحث المتطورة - فهناك علاقة مباشرة.
السؤال 2. يظهر عدد كبير من الشركات أوهايو في دليل البحث الخاص بك Ohiobiz.com. ما الموارد التي استخدمتها عند البدء وما الموارد التي تستخدمها الآن ، إذا كانت مختلفة؟
مارك جيمان: دبليوhen لقد بدأت أول عملية تكراري لـ OhioBiz (دليل الأعمال التجارية لشمال أوهايو في Geyman) قبل 15 عامًا ، وكنت أرغب في التركيز على وجود الشركات المحلية على الويب. نشأت في المناطق الريفية شمال ولاية أوهايو ومعرفة أن هناك الكثير من الشركات الكبرى في ولاية أوهايو الريفية ، كنت أرغب في منحهم بعض التعرض على الإنترنت كذلك.
في ذلك الوقت كان من السهل "البحث عن" مواقع الأعمال المحلية لتضمينها في الدليل الخاص بي. بدأ الأمر فعلاً كدليل ارتباط مقابل نموذج صفحات صفراء أكثر ، لذا كان التركيز على اكتشاف وصلة موقع الشركة أو المؤسسة التجارية. تحول الموقع الأصلي إلى موقع "أوتونسون" في أوهايو حوالي عام 1997 وأصبح في الواقع "أوهيو بيز دوت كوم" عندما بدأت نشاطي التجاري الخاص في عام 2001.
في الأصل ، وجدت روابط عن طريق استخدام المحركات والدلائل الوطنية الكبيرة في ذلك الوقت. مع مرور الوقت ، اكتشفت المزيد من الأنشطة التجارية عن الدليل المحلي وبدأت في إرسال مواقع الأنشطة التجارية إليّ. بمرور الوقت ، أصبحت العملية أكثر تعقيدًا ، حيث أصبحت الآن مزيجًا من تقديم الموقع ، وشراء قواعد بيانات المعلومات وإعادة تخصيصها / تخصيصها في دليلي. نادرًا ما سأبحث بنشاط عن مواقع أعمال جديدة ، ولكنها عملية تستغرق وقتًا طويلاً وهذه الأيام ، من لديه هذا النوع من الوقت؟
السؤال 3. هل تتنافس مع Google و Bing و Yahoo.com؟
مارك جيمان: وايأو تنافس دائمًا إلى درجة معينة مع "الوحوش" في الصناعة. يتنافس موقع مثل بلدي لمقعد العينين ، والوقت ، واكتشاف المعرفة. لحسن الحظ ، كان لدي دليل ترتيب محركات بحث جيد بشكل معقول في جميع محركات البحث التقليدية الرئيسية للعبارات المستهدفة مثل "أعمال أوهايو" ، "شركات أوهايو" ، "دليل أعمال أوهايو" ، "بحث أوهايو" ، وما إلى ذلك. يعطي الشركات التي تدرج في الدليل ، تعرضًا تسويقيًا كبيرًا لعمليات البحث عن الشركات المحلية حول العبارات الرئيسية المستهدفة.
لأسباب عديدة ، من المهم للغاية الاحتفاظ ببيانات الدليل "جديدة". وهو أكبر تحد لأي دليل أعمال. كما أنه أحد العوامل المميزة التي تفصل OhioBiz.com عن منافسيها إلى جانب تقديم البيانات غير المتوفرة بسهولة في أي مكان آخر بتنسيق سهل الاستخدام.
4. هل تعرف أي أدلة أعمال أخرى محددة للدولة؟
مارك جيمان: بالتأكيد ، هناك الكثير منهم هناك. كما هو الحال مع أي صناعة ، هناك بعض الدلائل التي هي أفضل من غيرها. وكثير منها غير مكتمل للغاية ولا تقدم مجموعة بيانات شاملة للغاية. بعض تنسيق الصفحات الصفراء ، مقابل دليل الارتباط.
هناك ما أسميه الأدلة "من أسفل إلى أعلى" ، مثل OhioBiz.com ودليل الأعمال ميشيغان. إنها أدلة بدأت بشيء من المحراب ، في هذه الحالة ، جغرافية ، لا تحاول أن تكون كل شيء للجميع. هناك أيضًا أدلة من أعلى إلى أسفل تكون وطنية في التركيز وتنقسم مواقعها إلى أجزاء أصغر (حسب الولاية) على سبيل المثال ، USCity.net و LocalPages ، لمحاولة استهداف قطاعات جغرافية أصغر.
سؤال 5. بالنظر إلى الوراء ، ما الذي كنت ترغب في القيام به إما بشكل مختلف ، أو عاجلاً ، من حيث صلته بـ OhioBiz.com؟
مارك جيمان: أناlooking بالنظر إلى الوراء ، بصراحة ، أتمنى لو كان بإمكاني تسويق وتسويق الموقع بشكل أفضل من قبل "المحلية" التي اشتعلت بالفعل. كونه شركة استشارية صغيرة على شبكة الإنترنت ، فإن عمل العميل يأخذ أولوية قصوى على المشاريع الشخصية.
ومع ذلك ، ما زلت أستمتع حقًا بالعمل على الموقع بعد مرور 15 عامًا ، حيث لا زلت شغوفًا بمساعدة الشركات الصغيرة المحلية في الحصول على مزيد من الانكشاف والمزيد من المبيعات في استهداف جمهور محلي. بالتأكيد ، لقد حصلت على بعض المال من الموقع بشكل مباشر وغير مباشر على مر السنين ، ولكنني أذكر أنه قد تم تذكره على أنه ساعد الآخرين في تحقيق الملايين من الدولارات!
السؤال 6. ما هي النصيحة التي تقدمها إلى الشركات المحلية التي ترغب في الحصول عليها عبر الإنترنت ، في الوقت الحاضر؟
مارك جيمان: إذا كنت قد بدأت للتو ، فابحث واستكشف أكبر عدد ممكن من الفرص الواقعية للحصول على اسمك وعلامتك التجارية. اعرف من هم زبائنك / عملائك وأين "يتسكعون" عبر الإنترنت. هذا لا يعني فقط تطوير موقع الويب الخاص بك بل وجوده على Facebook ، و Twitter ، و LinkedIn ، والشبكات الاجتماعية الأخرى ، والمدونات ، والمشاركة في المنتديات ذات الصلة ، ومقاطع الفيديو ، والدلائل المحلية ، والدلائل الخاصة بالصناعة. تأكد من الترويج التبادلي للتواجد عبر الإنترنت.
إذا كان لديك بالفعل وجود ، تأكد من صحة معلومات شركتك الأساسية وحديثها. لا أستطيع أن أؤكد أن هذا يكفي! استخدم خدمة مثل Universal Business Listing (ubl.org) للتأكد من أن معلومات نشاطك التجاري حالية في جميع خدمات مزودي البيانات الرئيسية ومحركات البحث والأدلة. تأكد من إدراجه بدقة في أماكن Google و Bing Local Listing List.
السؤال 7. إذا أتيحت لك فرصة الحصول على وقت وجه لممثلي الكبار ، مثل Google و Bing ، فما هو السؤال الذي قد تطرحه عليهم؟
مارك جيمان: سأطلب منهم بالتأكيد ما إذا كان هناك دائماً مكان "لنا صغار" في مجال البحث المحلي؟ وإذا كان الأمر كذلك ، فما هي الفرص أو الأدوار التي يرونها لنا تحقق ذلك قد لا تكون منطقية بالنسبة لهم؟
3 تعليقات ▼
