تمضي معظم Generation Z أكثر من ثلاث ساعات في مشاهدة الفيديو على الإنترنت يوميًا ، مع التركيز على الأجهزة المحمولة. كما أنهم يشاهدون فيلمًا واحدًا أو فلمين فقط في كل فصل ، وفقًا لجريدة الجمعية الوطنية للإذاعات في أبريل.
هذه الأرقام غير المتوازنة تبدو مألوفة للغاية عند الاستماع إلى لوحات صناعة وسائط كافية. يتمتع الهاتف المحمول الرقمي والتفاعلي بالزخم ، في حين تستمر الدلاء التي يصعب قياسها (الطباعة والتلفاز الكبلي وما إلى ذلك) في الوصول إلى الميزانيات والميزانيات. ولكن الشركات الصغيرة التي تسعى إلى استخدام الفيديو للوصول إلى جمهور دائم التوسع يجب أن تنظر إلى الوظائف الاجتماعية للفيديو على الهاتف المحمول لفهم ذلك بشكل أفضل.
$config[code] not foundحيث تتضاءل الجماهير ، وكذلك الدولارات
ووفقًا لـ PricewaterhouseCoopers 2018 Global Consumer Insights Survey (PDF) ، فإن ميزانيات الإعلانات تتحول إلى التسويق الرقمي ، لكن كما يشير المؤلفون ، "تكمن الحيلة في تقديم علامات ومنتجاتها بشكل طبيعي في خطاب التواصل الاجتماعي". في استبيان برايس ووترهاوس كوبرز للوقوف على الملاحظات التي تم الحصول عليها من المدونين الاجتماعيين ، مثلما كانت ماركة سويت غرين (Sweetgreen) لمطعمها لالتقاط صور الطعام مع تعليقات من العملاء والطهاة. وتشير دراسة منفصلة من أليانز هذا العام إلى أن 86 في المائة من الأميركيين يثقون في وظائف وسائل الإعلام الاجتماعية من أشخاص يعرفونهم شخصياً ، مقابل 55 في المائة عندما تنشر علامة تجارية ، وهو أمر سيئ تقريباً مثل رمي العملة المعدنية.
قصص انستغرام كيف نصائح
اتجاهات الأعمال الصغيرة المرتبطة بـ Nicholas Kirchner ، وهو صاحب وكالة تسويق يبلغ من العمر 21 عامًا بالقرب من أعتاب Gen Z نفسه. إليك أسئلة وأجوبة حول Instagram و Facebook. بالنسبة للجزء الأكبر ، تتوافق إجاباته مع ما يقوله البحث.
نيكولاس كيرشنر هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Pixsuls ، وهي وكالة تسويق رقمية تتخذ من ميلووكي مقراً لها وتساعد شركات التجارة الإلكترونية وأصحاب النفوذ والاستشاريين على زيادة الإيرادات من خلال الإعلانات الاجتماعية المدفوعة على Facebook و Instagram ومن خلال قنوات البيع. تشمل مجالات الخبرة خفض نفايات الإنفاق على الإعلانات واستراتيجية الجمهور المخصص وتوليد العملاء المحتملين ومموجات التجارة الإلكترونية. تمت دعوة كيرشنر للتحدث عن التسويق في العديد من المؤتمرات والجامعات مثل جامعة جنوب كاليفورنيا.
* * * * *
اتجاهات الأعمال الصغيرة: كيف يمكن استخدام Instagram كأداة بحث جمهور؟ نيكولاس كيرشنر: يعد الاقتراع السريع والسهل على Instagram Stories إحدى الطرق الأكثر فعالية لتحديد ما إذا كان المنتج أو الخدمة ستصدر صدى لدى الجمهور. أوصي بشدة باستطلاع جمهورك عدة مرات في الأسبوع ؛ تذكر أن الناس يحبون أن يشاركوا الآراء.
وكثيراً ما أقوم بتوزيع استطلاعات على أعمالهم الاجتماعية لتحديد شيئ بسيط مثل ما يرغب جمهورهم في رؤيته منهم ، وما إذا كانوا سيشترون منتجاً أو خدمة جديدة إذا قاموا بإطلاقه. يسمح لك الاقتراع بالحصول على تعليقات مباشرة خلال دقائق والتي يمكنك الاستفادة منها لاتخاذ قرارات تسويقية جيدة تمضي قدمًا استنادًا إلى البيانات ، وليس النظرية. اتجاهات الأعمال الصغيرة: على وجه التحديد على IG Stories ، أشعر أن الكثير من العلامات التجارية تتأرجح بين الإثارة والخمول الخامل لأنهم يعرفون أن قصص IG لديها الكثير من الإمكانات. كيف يمكن لعلامة تجارية أن تبرز من المنافسين الذين يستخدمون أيضًا IG Stories؟ نيكولاس كيرشنر: تذكر أن تستخدم استطلاعات الرأي ومواقع العلامات وغير ذلك. أجد أن عملاءنا يحصلون على المزيد من التفاعل عند استخدام هذه الأدوات. استخدم مجموعة متنوعة من الصور ومقاطع الفيديو بحيث لا يكون دائمًا الشيء نفسه مرارًا وتكرارًا. إذا التقيت بأصحاب النفوذ الآخرين ، فتأكد من وضع علامة عليها في حكاياتك باستخدام @ اسمها واطلب خبراً عن القصة في المقابل. تعد هذه طريقة سهلة لنمو ما يلي ، والشراكات هي مفتاح النمو السريع ل Instagram. استخدم القصص لتوثيق حياتك اليومية ، لأنه إذا كنت ترغب في بناء علامتك التجارية حولك ، فيجب أن يعرف الناس ما يعنيه ذلك حقًا. يقول غاري فاينرشوك دائمًا "المستند على الإنشاء" مما يعني أنك لست مضطرًا إلى الانتظار حتى يكون لديك شيء رائع لتبادله ؛ فقط أظهر للناس ما تفعله بالفعل! إنه أكثر أصالة وقابلية للتطبيق. اتجاهات الأعمال الصغيرة: الشيء العظيم هو أن Instagram كثفت الأجراس والصفارات الاختيارية التي يمكننا استخدامها في قصة IG. هل يمكن أن نمر من خلال الشعبية؟ نيكولاس كيرشنر: دعونا نمر عبر أربعة. الكيد المرتد إيقاف الحركة علامات اسحب للاعلى اتجاهات الأعمال الصغيرة: ما هي أفكارك على Instagram كموضع إعلان مقابل Facebook؟ نيكولاس كيرشنر: Instagram هو موضع آخر ضمن منصة إدارة الإعلانات على Facebook. أجد أن Instagram يمكنه تحقيق مقاييس إعلانات مماثلة لمعظم المنتجات. يتمثل الشيء الكبير هنا في أننا سنختبر دائمًا هذه المواضع بشكل منفصل للعملاء بحيث يمكن للخوارزمية تحسين هذا النظام الأساسي فقط. ومن الأمور الأخرى المثيرة للاهتمام أن محتوى الإعلان لمقاطع الفيديو يقتصر على 60 ثانية على Instagram ، بينما الحد الأقصى لمهلة Facebook هو 45 دقيقة للإعلانات مدفوعة الأجر. أوصي باختبار النظامين الأساسيين في وقت واحد لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل لجمهورك. أرى أن المنتجات التي تلبي احتياجات سوق 18-30 تعمل جيدًا على Instagram ، نظرًا لأن الكثير من الاهتمام بهذه المجموعة السكانية الآن يبتعد عن Facebook. إن الأخبار الجيدة مع Instagram Ads هي أنه لا يزال لديك القدرة على استخدام Facebook pixel في أي صفحات مقصودة لتتبع التحويل وسلوك المستخدم ، إلى جانب القدرة على إنشاء جمهور مخصص للأشخاص الذين يتعاملون مع حسابك / إعلانات Instagram. سيكون لديك أيضًا خيار اختيار ما إذا كنت تريد عرض إعلانك في خلاصات Instagram فقط ، أو إذا كنت ترغب في ظهوره في Stories أيضًا. فكر في استخدام ميزة "التمرير السريع" للإعلانات النصية ، وسيظهر إعلان البانر الذي يحث المستخدم على اتخاذ إجراء كالمعتاد للإعلانات في الخلاصة. اختبر دائمًا كل شيء عندما يتعلق الأمر بتشغيل حركة المرور المدفوعة عبر الإنترنت ، ولا يمثل Instagram كموضع إعلان استثناءً للقاعدة نظرًا لأننا رأينا نتائج رائعة معه. اتجاهات الأعمال الصغيرة: أخيرا ، IGTV. التنبؤات؟ نيكولاس كيرشنر: وستكون هناك أيضًا فرص إعلانية لمحتوى أطول للمحتوى على IGTV في المستقبل ، ولكن Instagram قالت إنها تركز على زيادة قاعدة مستخدميها في التطبيق المنفصل قبل إصدار أي إعلانات على النظام الأساسي. باعتبارك معلنًا ، يعد هذا بالتأكيد أمرًا رائعًا! لا أعتقد أن IGTV سوف يحل محل TV ، Netflix ، إلخ في أي وقت قريب ، ولكن من المثير للاهتمام مشاهدتها ومشاركتها. من الرائع أن Instagram يسمح بمحتوى أطول في منصته بدلاً من 60 مقطع فيديو فقط أو القصص.
في الصورة: نيكولاس كيرشنر وتوم بيليو الصور: نيكولاس كيرشنر
3 تعليقات ▼
