مع اقتراب عام 2016 من نهايته ، حان الوقت لإعادة النظر في جميع الحملات التسويقية المختلفة خلال العام الماضي. وكان بعضها أكثر فعالية من الآخرين في جذب انتباه المستهلكين. وهناك الكثير الذي يمكن أن تتعلمه من النظر إلى حملات التسويق الفيروسي هذه. إليك بعضًا من أشهرها في عام 2016.
أفضل الحملات الفيروسية لعام 2016
Apple Music: Drake vs. Bench Press
$config[code] not foundخرجت شركة Apple Music مؤخرًا بإعلان فيديو جديد يتضمن وجهًا مألوفًا. يظهر دريك في الإعلان للحصول على خدمة بث الموسيقى. في ذلك ، هو يحاول أن يجلس على الصحافة ، ولكن يحصل قليلا أيضا في أغنية تايلور سويفت على قائمة التشغيل الخاصة به. لقد جعل هذا المزيج من الفكاهة والموسيقيين الرائدين هذا النجاح الفيروسي في نهاية عام 2016. وهو بالفعل الإعلان الثاني للشركة من هذا النوع ، وهو أول فيلم في العام الماضي ويضم تايلور سويفت نجمًا.
جون لويس: #BusterTheBoxer الفيديو الفيروسي
أنشأ متجر جون لويس إعلانًا جذابًا يضم باستر ذا بوكسر ، وهو كلب يحب القفز على ترامبولين جديد. لفت إعلان "أيام العطلة" الكثير من الاهتمام إلى وسائل الإعلام الاجتماعية وغيرها من منصات الإنترنت. وبحسب AdWeek ، تلقى الفيديو ما يقرب من 2 مليون سهم عبر الإنترنت.
غوستبوسترس: مرشحات ذات العلامات التجارية على سناب شات
حظيت النسخة المجددة من Ghostbusters بالكثير من الاهتمام في عام 2016 بفضل حملة تسويقية متنوعة. ولكن إحدى الدوافع التي حصلت على قدر كبير من الاهتمام ، خاصة مع الحشد الأصغر سنًا ، كانت فلاتر Snapchat التي تحمل علامة تجارية للفيلم. كان لدى مستخدمي سناب شات الفرصة للذهاب إلى التطبيق وإضافة عناصر تفاعلية من الفيلم إلى الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بهم. نظرًا لأنه كان أحد الأفلام الأولى التي تستخدم هذا النوع من الترويج ، تلقت الحملة الكثير من الاهتمام في عام 2016.
Netflix: FU ‘16
بالنسبة لأولئك الذين لم يشعروا بسعادة غامرة مع أي مرشح حقيقي للرئاسة في عام 2016 ، قدم Netflix حلاً. أعلن فرانك أندروود ، النجم الخيالي من سلسلة بطاقات بيت الشهرة الشهيرة في Netflix ، عن ترشيحه (المزيف) في وقت سابق من هذا العام مع موقع إلكتروني ، ووسائل تواصل اجتماعي ، وإعلانات ، وغير ذلك.
ديزني: #ShareYourEars يدعم إبداء الرغبات
لدى ديزني تاريخ طويل في العمل مع مؤسسة Make-A-Wish في مختلف المساعي الخيرية. لكن في هذه السنة ، عملت الشركتان معاً لإطلاق حملة #ShareYourEars. على مواقع التواصل الاجتماعي ، يمكن لأتباع شركة ديزني مشاركة صورة لهم بأنفسهم مع ميكي أو آذان ميني مع هاشتاج من أجل التبرع لمؤسسة Make-A-Wish. وقد أدى ذلك إلى زيادة التمويل للجمعيات الخيرية وزيادة في جذب انتباه العملاء لشركة ديزني.
Doritos: Ultrasound Super Bowl Ad
لطالما اعتبرت إعلانات Super Bowl من أكثر المحتويات الإعلانية تسلية وأكثرها تميزًا. وفي هذا العام ، حظي إعلان "دوريا" من دوريتوس ، والذي ظهر فيه امرأة بإصابتها بالموجات فوق الصوتية وطفل جائع للغاية ، باهتمام كبير خلال وبعد المباراة الكبيرة. وبحسب AdWeek ، حصل الإعلان على ما يقرب من 900،000 سهم عبر الإنترنت بعد بثه خلال Super Bowl.
Esurance: Super Bowl #EsuranceSweepstakes
ومع ذلك ، يبدو أنه ليس من الضروري أن يتم بث الإعلانات التجارية الشائعة فعليًا خلال Super Bowl. في الواقع ، تمكنت Esurance من الحصول على أكثر العلامات التجارية على تويتر خلال Super Bowl على الرغم من حقيقة أنها فقط بثت إعلانات قبل وبعد اللعبة. استضافت الشركة مسابقة يمكن للأشخاص الدخول إليها من خلال إعادة نشر أحد تغريدات الشركة.
ديدبول على صوفان
قبل إصدار فيلم Deadpool في Deadpool في وقت سابق من هذا العام ، أنشأ فريق الفيلم العديد من جهود التسويق عبر الإنترنت بهدف نقل نغمة الشخصية الرئيسية. شملت إحدى الحملات الفريدة إنشاء ملف تعريف لـ Deadpool على تطبيق Tinder الشهير للمواعدة.
لوريال: #WorthSaying
خلال حملة غولدن غلوب في هذا العام ، أطلقت ماركة الجمال لوريال حملة تهدف إلى تغيير المحادثة حول المرأة والجمال. فبدلاً من الأسئلة التي تواجهها النساء عادةً على السجادة الحمراء ، والتي تتمحور عادة حول مظهرهن ، اشتركت العلامة التجارية مع بعض المشاهير لتشجيع المحادثات الأعمق.
البوكيمون العودة
على الرغم من أنه ليس فقط حملة تسويقية ، إلا أن أحد أكثر العناصر الفيروسية لعام 2016 كان إصدار تطبيق ألعاب الواقع المعزز للبوكر Pokemon Go. قام الفريق بعمل القليل جدًا من التسويق الفعلي للإصدار. ولكن بسبب الطبيعة الفريدة للعبة والشخصيات المميزة والشكل الأساسي ، تم التقاطها بسرعة. في الواقع ، حطم سجلات App Store لمعظم التنزيلات في الأسبوع الأول.
التوضيح الفيروسي عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
