علاقة قوية بين المشاركة المرئية والشراء ، وجدت دراسة مثبتة

الصورة تساوي ألف كلمة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسوق عبر الإنترنت. هذه هي النتيجة الأساسية للدراسة الاستقصائية الجديدة التي أجرتها شركة تكنولوجيا الإعلام ، شركة Sticky ، وهي شركة تكنولوجيا مقرها سان فرانسيسكو ، طورت منهاجًا لتتبع العين المستند إلى الويب.

وقد وجدت الدراسة ، بالتعاون مع General Mills ، ارتباطًا بنسبة 70٪ بين التفاعل المرئي مع المنتج والشراء النهائي.

$config[code] not found

أهمية المشاركة البصرية في التسويق الرقمي

وتكشف نتيجة أخرى للدراسة الاستقصائية عن وجود ارتباط بنسبة 65٪ بين التفاعل المرئي مع تصميم حزمة مستقل وشراء نهائي. هذه العلاقة بغض النظر عن مكان الصورة على الشاشة.

كما تكشف الدراسة في المتوسط أن الأشخاص يقرأون 35 إلى 50 في المائة من نص "حول هذا المنتج". علاوة على ذلك ، يتم قراءة 20-30 في المئة فقط من نص "الرأس".

هل البحث المرئي هو الحدود الكبيرة التالية في التسويق الرقمي؟

ترسم نتائج الاستطلاع صورة واضحة جدًا عن سلوك المستهلك. من الواضح أن المشترين عبر الإنترنت - الذين يستخدم معظمهم الهواتف المحمولة لإجراء عمليات الشراء - ليس لديهم الوقت لقراءة نص كثير جدًا. وبدلاً من ذلك ، يتم تحريك قرارات الشراء من خلال العناصر المرئية.

أدى هذا الاتجاه المتزايد للمستخدمين المفضلين للمحتوى المرئي إلى زيادة شعبية البحث المرئي. على عكس البحث عن الصور ، يستخدم البحث المرئي مقارنات بالبكسل لكل بكسل لتوفير نتائج مع علامات تجارية وألوان وأنماط مشابهة.

Pinterest هو الأحدث للقفز على عربة البحث البصرية. وسع موقع مشاركة الصور الشهير مؤخرًا من إتاحة أداة البحث المرئي التي تتعرف على المنتجات في الصور وجلبت عمليات البحث بنتائج مماثلة.

قدمت Google أيضًا شكلًا جديدًا من الإعلانات لمساعدة العلامات التجارية للبيع بالتجزئة في الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلحات واسعة للمنتجات مع عروض مرئية لمنتجاتهم.

"لقد غيَّر الجوال تمامًا الطريقة التي يتسوق بها كل واحد منا والطريقة التي نعيش بها" ، وفقًا لجوناثون ألفيرنس ، نائب رئيس إدارة المنتجات في Google. "لم نعد نذهب عبر الإنترنت. في الواقع ، نحن نعيش على الإنترنت ".

نصيحة لإشراك المستخدمين مع المحتوى المرئي في التسويق الرقمي

لإحداث أقصى تأثير ، تأكد من احتواء المرئيات والنص على التوازن الصحيح. بصرف النظر عن كونه محرك بحث محسّن ، يجب أن يكمل كلاهما الآخر. لذا يمكنك جذب انتباه مستخدميك إلى العناصر المرئية وإدخال نص اهتمامهم.

صورة العين الزرقاء عبر Shutterstock