يمكن أن يكون مشهد البحث المحلي مربكًا ، خاصة لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين لديهم القليل من الوقت أو أي وقت للتنقل خلالها. يختلف البحث المحلي عن البحث المجاني العام بأكثر من بضع طرق.
- عدم وجود قائد السوق الذي يهيمن على الفضاء
- أنواع متعددة من منصات البحث المحلية
- الطرق المختلفة يستخدمها الباحثون في استخدام هذه الأنظمة الأساسية
- القواعد التي تنحني أسهل
- تغيرات سريعة في حصة السوق بسبب تغيرات الشراكة في التوزيع
يمكن أن تجعل هذه الاختلافات من الصعب جدًا على الشركات الصغيرة أن تقرر أين تستثمر ميزانية التسويق عبر الإنترنت وما يجب توقعه من البحث المحلي بشكل عام. إليك 5 أشياء تحتاج إلى القيام بها لتحقيق أقصى استفادة من البحث المحلي:
1. حافظ على معلوماتك التجارية على الإنترنت دقيقة ومحدثة
هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ فيه جهود البحث المحلية الخاصة بك. لا يمكن أن ينمو نشاطك التجاري إذا أرسلت معلومات نشاطك التجاري على الويب العملاء المحتملين إلى العناوين الخطأ. أيضًا ، لا يتفاعل الأشخاص جيدًا مع أرقام هواتف الخدمة.
الشيء السيئ في البحث المحلي هو أن لا أحد سيعتني بهذه القضايا لك ، فقط يمكنك القيام بذلك. الشيء الجيد في هذا هو أنها ليست صعبة للغاية. يمكن تحقيق ذلك من خلال تصحيح معلومات النشاط التجاري بشكل منهجي في أنظمة البحث المحلية الأكثر أهمية مثل Google Local وموفري البيانات الموثوقين مثل InfoUSA وأي موقع آخر قد يستخدمه الأشخاص للعثور على معلومات الأنشطة التجارية المحلية.
2. جعل موقع الويب الخاص بك أفضل ما يمكن أن يكون
بديهيًا أو لا ، يجب أن يكون أداء موقعك على الويب في أفضل حالاته. بدونها ، أنت دائمًا في خطر عدم الحصول على أي شيء تقريبًا من البحث المحلي. هذا أمر مهم لأسباب عديدة ، لكني سأتناول فقط اثنين.
سينتهي بك المطاف على موقع الويب الخاص بك جزء كبير من الحركة الناتجة عن محركات البحث المحلية مثل خرائط Google أو الصفحات الصفراء للإنترنت (مواقع IYP) مثل SuperPages. لا يوجد أي فائدة في إتاحة عمل كلي الوجود في مساحة البحث المحلية إذا كان موقع الويب الخاص به لا يمكنه تحويل حركة المرور إلى العملاء.
السبب الثاني بسيط. لا يزال معظم الأشخاص يستخدمون محركات البحث العامة مثل Bing أو Google للعثور على معلومات حول الأنشطة التجارية المحلية. كل زائر لا ينقر على الخرائط في صفحات نتائج محرك البحث العالمي ، ولكنه ينقر على نتائج محرك البحث المعتاد ، لديه إمكانية الهبوط على موقع الويب لنشاطك التجاري.
إن وجود موقع ويب سهل الاستخدام ورائع وموثوق به ومحرك بحث مهم للغاية.
3. كن في كل مكان
مساحة البحث المحلية مجزأة للغاية. علاوة على ذلك ، يستخدم الناس مواقع "السنة الدولية للبطاطس" ومحركات البحث العامة ومحركات البحث المحلية بشكل مختلف - حتى أنهم يتوقعون نتائج مختلفة عند البحث عن معلومات حول الشركات المحلية.
إن التواجد في كل مكان في مجال البحث المحلي يعني وجود حضور قوي وكونه بارزًا عبر العديد من منصات البحث المختلفة التي يستخدمها الأشخاص للعثور على معلومات حول الأعمال التجارية التقليدية.
بالنسبة لمالك نشاط تجاري صغير ، فإن هذا يعني:
• موقع ويب يصنف جيدًا لمجموعة كبيرة من عبارات البحث المحلية • تصنيفات عالية على جميع محركات البحث المحلية الرئيسية (مثل خرائط جوجل ، أو ياهو المحلية) • أن تكون بارزة على مواقع IYP التي تهمك
الدلائل الصناعية الخاصة بك ومواقع الأعمال المحلية والأدلة المحلية هي كل الأماكن التي يجب أن تضع فيها معلومات عملك. وهذا أمر مهم لسببين: يجب ألا ترمي الأموال في كل محرك بحث محلي أو موقع ويب يلجأ إليك لمجرد أنه يدعي أنه ملائم تمامًا لنشاطك التجاري. القاعدة الأساسية هنا هي - إذا قاموا بطلبها ، فهم ليسوا جيدين. ولكن من المؤكد أن تستفيد من الملفات الشخصية المجانية ، وتفكر في خيارات الترقية المدفوعة على الخيارات الأكثر شيوعًا. 4) جعل ملامح المحلية تمثل شركتك بشكل مثير للإعجاب وجود ملفات شخصية غير كاملة ، مع أوصاف مكتوبة بشكل سيئ ، تفتقر إلى الصور ومقاطع الفيديو وغيرها من الإشارات التي تعزز مصداقيتك (مثال: تصنيف جيد على عضوية BBB الخاصة بك) - كل هذه العيوب تتحدث عن حجم أعمالك. لتحقيق أقصى استفادة من الملفات الشخصية لنشاطك التجاري ، تأكد من أنها: ضع في اعتبارك أن تحسين ملفاتك الشخصية على مواقع الجهات الخارجية يلعب أيضًا دورًا مهمًا في مقدار ما يمكن أن يحققه البحث المحلي من الأنشطة التجارية. الملفات الشخصية المحسنة بشكل جيد والقوائم على مواقع السلطة العليا تميل إلى مرتبة جيدة للغاية. 5.) الحصول على ملاحظات لم يقم سوى جزء صغير من أصحاب الأعمال الصغيرة بأي شيء لتشجيع الناس على مراجعة أعمالهم. لماذا الاستعراضات مهمة؟ يستخدم الأشخاص التعليقات والتقييمات كأحد أهم العوامل عند تحديد من يتم الاتصال به ومكان شراء شيء ما. تعتبر المراجعات مهمة أيضًا عندما يتعلق الأمر بترتيبات البحث المحلية الخاصة بك. المراجعات هي عامل ترتيب قوي في اثنين من أكبر محركات البحث المحلية ، وهذا السبب وحده يجب أن يكون مقنعاً بما فيه الكفاية للقيام بشيء ما إذا كان لديك عمل محلي ، لكنك تفتقر إلى المراجعات. البحث عن مفهوم الصورة عبر Shutterstock
