لماذا وكيف نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لترويج المحتوى

لقد فعلتها. لقد انتهيت أخيراً من إنشاء جزء رائع من المحتوى. لقد قضيت ساعات في البحث وتطوير شيء تعرفه سيحبه القراء. لقد تم إدخال الكثير من العمل في هذه المقالة ، ولا يمكنك الانتظار حتى يقرأها الأشخاص. هذا يمكن أن يكون المحتوى الذي ينتشر الفيروسي والذي قرأه الآلاف. مشكلة واحدة فقط - كيف سيقرأها الناس إذا لم يعلموا بوجودها؟

$config[code] not found

هم ليسوا كذلك. لا يمكنك أن تتوقع نشر المحتوى الخاص بك والناس لتزاحم فقط عليه. لا يعمل نموذج الأعمال "Build it and they will come" بالكامل هنا. لن يبحثوا عنك - تحتاج إلى البحث عنهم. يجب عليك الترويج للمحتوى الخاص بك من أجل الحصول عليه أمام أكبر عدد ممكن من الناس. الآن ، هناك الكثير من الطرق التي يمكنك القيام بها. ومع ذلك ، هناك طريقة واحدة تعمل أفضل قليلاً من غيرها: وسائل الإعلام الاجتماعية.

قواعد وسائل الاعلام الاجتماعية

في حين أن هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها الترويج للمحتوى الخاص بك ، إلا أن أيا منها لا يصلح لأنظمة وسائط التواصل الاجتماعي الخاصة بك. فكر في هذه المواقع الاجتماعية كأولمبي العالم. إنهم أفضل في مشاركة المحتوى أكثر من أي شخص آخر. لكن لماذا هم رائعون لترويج المحتوى؟

حسنا ، فقط فكر في الأمر. يقضي الأميركيون 25٪ من وقتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. في عام 2014 ، والمستهلكين مضاعف نشاط المشاركة على الأجهزة المحمولة. اعتبارا من الربع الثاني من عام 2016 ، كان هناك أكثر من 1.7 مليار مستخدم للفيس بوك. سواء أحبنا أن نعترف بذلك أم لا ، فقد غير زوكربيرج العالم من خلال الفيسبوك ، واليوم نحن مجتمع يهيمن عليه الإعلام الاجتماعي.

هيمنة الفيسبوك

إذا فكرنا في المواقع الاجتماعية كأولمبيين للترويج للمحتوى ، فإن Facebook هو مايكل فيلبس. ليس هناك شك في أن فيسبوك هو أعظم. إنه أفضل مكان مطلق لمشاركة وتعزيز المحتوى الخاص بك. لكن لماذا؟

إن أول ما يطرحه معظم الناس عندما يتم إطلاعهم على فيس بوك هو الوصول الكبير إلى المنصة. يضم Facebook جمهورًا عالميًا مكونًا من 1.49 مليار عضوًا حول العالم. هذا أكثر من أي منصة اجتماعية أخرى. مع هذا العدد الكبير من الأشخاص الذين يستخدمون الموقع ، يمكنك المراهنة على أن جمهورك موجود في مكان ما.

Facebook هو أيضًا أكثر مواقع الشبكات الاجتماعية شيوعًا للمشاركة. لا يقتصر الأمر على زيادة عدد الأشخاص على الموقع ، بل يستخدمونه أكثر ويستخدمونه لمشاركة المحتوى. سيكون أقرب موقع تالي هو Pinterest ، ولكن نشاط مشاركة Facebook هو 10: 1 لنشاط Pinterest. بالإضافة إلى ذلك ، فإن 81 بالمائة من جميع الأسهم تأتي من Facebook.

أيضا ، الفيسبوك لديها الفيسبوك الإعلان ، والتي تعد واحدة من أدوات الإعلان الأكثر تقدما في السوق اليوم. مع أكثر من 22 مليار من النقرات الإعلانية في السنة ، أصبحت إعلانات Facebook أكبر فرصة إعلانية منذ ظهور البحث. تميل الإعلانات على Facebook إلى أن تكون رخيصة نسبيًا مقارنةً بقنوات التسويق الأخرى ، وهناك أيضًا مجموعة كبيرة ومتنوعة من الإعلانات التي يمكنك عرضها على الموقع.

ولكن الشيء الوحيد الذي يجعل إعلانات Facebook تبرز حقًا هو القدرة على الاستهداف. يمكنك استهداف الأشخاص استنادًا إلى المعلومات السكانية ، والعمر ، واللغة ، والسلوك ، والروابط ، والجغرافيا ، وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا إجراء تجديد النشاط التسويقي لاستهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك من قبل. يمكنك أيضًا إنشاء شرائح جمهور مشابهة تشبه جمهورك. الاحتمالات لا حصر لها هنا ، وتضمن لك إمكانية عرض إعلاناتك على الجمهور الذي تريده.

استخدام الوسائط الاجتماعية لترويج المحتوى

لقد أثبتنا أن الشبكات الاجتماعية هي أداة رائعة للترويج للمحتوى الخاص بك. ولكن كيف تبدأ استخدامه لصالحك؟

محتوى رائع

أول شيء أولا. عليك أن تبدأ بمحتوى رائع. وبدون ذلك ، فإن هذه الاستراتيجية الترويجية الشاملة هي مضيعة للوقت. لا أحد يريد قراءة محتوى دون المستوى ، ويثق بنا ، سيعرف الناس عندما لا تضع الكثير من العمل في مقالتك. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أفضل من المحتوى الآخر الموجود.

إليك أفضل نصيحة للحصول على المحتوى الذي شاركناه وقراءته بالآلاف: احصل على عنوان بارز. لا يريد الأشخاص إهدار وقتهم ، ولن يقرأوا المحتوى الخاص بك إذا لم تتمكن من إجبارهم على فعل ذلك باستخدام عنوان قوي. خذها من David Ogilvy: "يترتب على ذلك أنه ما لم يبع العنوان الرئيسي منتجك ، فقد أهدرت 90 في المائة من أموالك."

أنشرها

بعد أن تكون قد أنشأت مقطعًا رائعًا يحتوي على عنوان قوي سيجذب القراء ، فقد حان الوقت لإخراجه من هناك. تريد مشاركتها عبر منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إذا كنت لا ترغب في تخصيص بعض الوقت لمشاركة المحتوى الخاص بك على كل واحد على حدة ، فيمكنك إعداد برنامج جدولة مثل Hootsuite أو Buffer ، حيث يمكنك جدولة جميع الأنظمة الأساسية في وقت واحد.

نحن نعلم أن نشر المحتوى الخاص بك على Facebook أو Twitter يبدو بسيطًا بما فيه الكفاية ، ولكن هناك حاجة إلى التفكير في كيفية نشره وموعد إرساله. تريد تنسيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح لكل نظام أساسي. على سبيل المثال ، في Facebook ، سوف يرغب جمهورك في الحصول على مزيد من المعلومات في وصف المقالة ، في حين أنه على Twitter لا يوجد لديك سوى 140 حرفًا لتوضيح مقالك ، لذلك يجب عليك التخلص من الزغب.

عندما تنشر الأمور أيضًا. يمكنك استخدام Google "أفضل الأوقات للنشر على Facebook" (أو Twitter ، و Instagram ، وما إلى ذلك) لمعرفة ما يعتقده الآخرون أنه أفضل وقت للنشر على الأنظمة الأساسية. عادة ، يمكنك العثور على معلومات جيدة حول النشر والمنصات المختلفة في هذه المقالات ، ولكن أفضل طريقة لمعرفة وقت النشر هي إجراء القليل من البحث.

أسهل ما يمكنك فعله هو الاطلاع على صفحة إحصاءات Facebook. هناك ، يمكنك معرفة متى يكون معظم جمهورك متصلاً بالإنترنت ، ومن ثم يمكنك رؤية الإطار الزمني الذي يجب أن تنشر فيه المحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا محاولة نشر المحتوى نفسه أو محتوى مشابه في أوقات مختلفة على مدار اليوم ومعرفة أيهما أفضل.

الترويج له

للأسف ، لم يعد مشاركة المحتوى التابع لك في الواقع أمرًا كافيًا بعد الآن. ستحتاج أيضًا إلى الترويج له. الآن ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك القيام بذلك. واحد ينطوي على التواصل عبر البريد الإلكتروني. يمكنك إرسال المحتوى الخاص بك إلى أشخاص مؤثرين آخرين لحملهم على مشاركته. يمكنك أيضًا وضع المحتوى الخاص بك في التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي قمت بإعداده بالفعل ، وعندما يقرأ الناس رسائلك الإخبارية ، سيشاهدون المحتوى الرائع الخاص بك.

طريقة أخرى للترويج للمحتوى الخاص بك هي من خلال الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لقد تحدثنا بالفعل عن Facebook Advertising وكل ما يمكنك فعله به. أنت ترغب في التأكد من أنك تستخدم هذا الأمر نظرًا لأنك لن تحصل على الكثير من المحتوى بشكل عضوي على Facebook. لسوء حظك (ولحسن حظ مارك زوكربيرج) ، عندما أدرك "فيسبوك" أنه بإمكانه كسب المال من الترويج للمحتوى ، فإنهم يتعارضون معه. اليوم ، سيتعين عليك الدفع مقابل إخراج المحتوى الخاص بك إلى جميع جمهورك.

لكنها لا تتوقف بمجرد الإعلان على Facebook. هناك قنوات إعلانية أخرى على منصات وسائط التواصل الاجتماعي الأخرى التي يمكنك استخدامها. لدى LinkedIn منصة إعلانية كبيرة إذا كنت تحاول الحصول على المحتوى الخاص بك أمام الشركات الأخرى ومحترفي الأعمال. تمنحك خيارين للترويج للمحتوى الخاص بك ، إما بتحديثات دعائية أو إعلانات نصية.

يمكنك أيضًا عرض الإعلانات على Twitter ، وهي فعالة جدًا من حيث التكلفة وعمومًا تتوفر مجموعة كبيرة من المستخدمين تحت تصرفك. تساعد التغريدات التي يتم الترويج لها في الوصول إلى مجموعة واسعة والمساعدة في التفاعل.

الانخراط مع الجمهور

بمجرد مشاركة المحتوى الخاص بك وترقيته ، من المفترض أن ترى بعض المشاركة في مشاركاتك. هذا ما تريد - تريد أن يقرأ الناس مقالك ولديك ما تقوله عن ذلك. إذا كان الأشخاص يعلقون على مقالتك ، فأنت تريد التأكد من أنك تعلق عليها مرة أخرى. هذه هي الطريقة التي تبني بها جمهورًا قويًا: المشاركة. أنت تريد أن تجعلهم يشعرون بالتقدير عند قراءة عملك وكأن اثنين منكم أصدقاء.

جمهور عبر الإنترنت صورة عبر Shutterstock

4 تعليقات ▼