أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية PPC

يعتبر تعريف الكلمات الرئيسية لحملات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) عملية ديناميكية ولا نهاية لها تتطلب التحسين المستمر. مفتاح التحويل هو ضمن كلماتك الرئيسية ومدى فعالية استخدامها. بحث الكلمات الرئيسية المبنية على البيانات أمر لا بد منه لإزالة أي تخمين من هذه العملية. والفكرة هي أن نتائج حملة PPC لا ينبغي أن تكون مفاجأة بمجرد موافقتك على الاستثمار فيها.

$config[code] not found

لكن كيف تبدأ ومن أين؟ هل لديك النهج الصحيح عند البحث عن أفضل الكلمات الرئيسية للأعمال لتتناسب مع حملتك؟ إليك بعض الأفكار التي يمكنك البدء بها قبل الانتقال إلى حملة PPC الخاصة بك.

يمكن أن تحد الممارسة اليدوية لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية من خياراتك وفرصك. يمكن للكلمات الرئيسية ، إذا لم يتم تقييمها مقابل حجم البحث الشهري ، وشهرة الموقع ، ومعدل تكلفة النقرة ، والأسعار التنافسية وموضع الإعلان ، أن تفسد مجهود التسويق بأكمله. من المهم اتخاذ قرارات مستنيرة أثناء اختيار الكلمات الرئيسية لحملة عملك وتطبيقها.

اعرف أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية واستخداماتها أولا

يمكن أن يكون استخدام أدوات بحث الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية لـ Google AdWords أو تحليلات الكلمات الرئيسية في SEMrush أو أداة الكلمات الرئيسية في WordStream أو Moz أو Wordtracker أو SEO Book أمرًا مفيدًا للغاية.

آخر من الأخبار المثيرة للاهتمام لمسوق PPC هو أن SEMrush قد حان مع أداة الكلمات الرئيسية PPC الخاصة جدا والتي هي في مرحلة بيتا. باستخدام هذه الأداة ، لا يمكنك إنشاء كلمات رئيسية جديدة لكلمة PPC في مجموعات مختلفة فحسب ، بل أيضًا تجميع أفكار الكلمات الرئيسية للمتنافسين للتنفيذ. قامت SEMrush بتطوير قاعدة بيانات خاصة بها للبحث عن كلمات رئيسية جديدة. كما يتيح لك أيضًا اكتشاف الكلمات الرئيسية المتقاطعة في مجموعات مختلفة وإضافتها كسلبيات لتجنب المنافسة للمجموعات الإعلانية.

ومع ذلك ، فإن الأداة التي يجب اتباعها وما يجب تجربته للاستخدام من حين لآخر تعتمد على الاختيار الفردي. ليس هناك ما يضمن أن استخدام هذه الأدوات سيحقق لك تحويلات أعلى ، ولكن يمكنه بالتأكيد مساعدتك في اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة التي تؤثر على حملات PPC الخاصة بك.

باستخدام أدوات بحث الكلمات الرئيسية ، يمكن أتمتة عمليات التقاط البيانات وتخزين البيانات وفرزها ، وتوفير إحصاءات مهمة يحتاجها المسوقون لاتخاذ قرارات سريعة. خطوات استخدام أدوات الكلمات الرئيسية بسيطة.

تعرف على ميزات must-have التي يجب أن تجدها في أداة بحث الكلمات الرئيسية.
تقييم أداة الكلمات الرئيسية بناءً على سهولة الاستخدام ومستوى التشغيل التلقائي.
أنشئ إعدادات الحملة المستهدفة - الموقع والجهاز والمواضع والجدول الزمني ورسالة الإعلان المستهدفة والصفحات المقصودة - قبل تشغيل الكلمات الرئيسية.
استمر في تقييم النقرات ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات وتكلفة التحويل لكل كلمة رئيسية وتحسين رقمها وتنوعها للحصول على نتائج أفضل.

في هذه المقالة ، سنركز على القدرات الرئيسية لأداة بحث الكلمات الرئيسية PPC وكيف يمكنك استخدام واحدة لصالحك. سيضمن لك اتباع قائمة التحقق اختيار الأدوات التي سيكون لها تأثير إيجابي على أهداف حملتك الإجمالية.

يجب توفير أداة الكلمات الرئيسية المحسوبة والمُختبرة

يمكن أن تساعدك الأداة الجيدة في إجراء بحث الكلمات الرئيسية PPC لكل من حملات Google AdWords و Bing Ads. إذا كانت لديك قائمة بكل الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ينافسها منافسوك وقادة الصناعة بالفعل وتصنيفهم ، يصبح من السهل تحديد أهداف PPC قصيرة المدى وطويلة الأجل. يجب أن تحتوي الأداة على قاعدة بيانات تاريخية لتوفر لك الكلمات الرئيسية ذات الأداء في نطاقك المستهدف.

يجب أن توفر الأداة جميع المعلومات المفيدة حول الكلمات الرئيسية المحددة

توفر لك المعلومات الموسعة مثل متوسط حجم البحث الشهري حسب الموقع ، ومخططات اتجاه البحث ، ودرجة صعوبة الكلمة الرئيسية (KD) ، والتكلفة بالنقرة (CPC) ، والكثافة التنافسية ، وعدد النتائج في SERPs ، إحصاءات أفضل عن كلمة رئيسية. يساعدك تقييم الكلمة الرئيسية استنادًا إلى جميع هذه المقاييس الأساسية في تحسين قائمة الكلمات الرئيسية المحتملة والبناء عليها.

يجب أن تعرض الأداة تفاصيل الاستخدام والاستخدام لكل كلمة رئيسية بواسطة الآخرين

أليست فكرة رائعة إذا اكتشفت كلمات رئيسية وأسماء كبار المعلنين / المنافسين الذين يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية لحملاتهم؟ بمجرد أن تتعلم صفحاتها المقصودة الشهيرة ورسالة نسخ الإعلانات فيها ، يصبح من الأسهل عليك إنشاء AdGroups برسالة مقنعة وعبارة الحث على اتخاذ إجراء العالية. تأكد من أن أداة الكلمات الرئيسية تحتوي على النص المخصص لها.

يجب أن تولد أداة مطابقة العبارة وكلمات ذات صلة

هل تعمل الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية / التامة مع حملتك أو هل تعتقد أن استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة لاستهداف PPC المستهدف يحقق نتائج أفضل؟ ما ينتج العائد الأقصى بتكلفة معقولة؟ يعتمد اتخاذ مثل هذه القرارات غالبًا على حجم مجموعة الكلمات الرئيسية التي يجب عليك الاستفادة منها. إذا كانت أداة الكلمات الرئيسية PPC تسمح لك بإنشاء الحد الأقصى من صيغ الجملة للاختبار والاختيار ، فأنت في وضع أفضل لاتخاذ قرارات ذات معنى.

يجب أن تولد الأداة أفكار الكلمات الرئيسية باستخدام المدخلات والمتغيرات المخصصة

لا تحتوي كل أداة على هذه الميزة المضمنة. توفر أدوات بحث الكلمات الرئيسية مثل SEMrush Keyword Analytics خيار مرشح متقدم لإنشاء مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات مطابقة العبارة. يمكنك إضافة نصوص إدخال متنوعة والعثور على كلمات رئيسية متعددة في مجموعات مختلفة من مقاييس البحث.

أداة يجب تجميع الكلمات الرئيسية في المنافذ

أليس من الغريب أن تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية في مجموعات متخصصة منفصلة ، وتحليلها حسب المتطلبات واكتشاف منافذ جديدة لتولي المسؤولية دون استخدام أي مستودع قائم على التفوق؟ يمكن أن تكون أداة بحث الكلمات الرئيسية التي تساعدك على فصل الكلمات الرئيسية على دفعات وتزويدك بأفكار المجموعة الإعلانية ذات الصلة مفيدة وموفرة للوقت.

يجب أن تظهر أداة صعوبة الكلمة الرئيسية

يتمثل أحد الأخطاء التي يرتكبها المسوقون في الغالب في اختيارهم للكلمات الرئيسية عالية التكلفة بالنقرة مع تقدير مرتفع لعرض تسعير الصفحة الأولى. هذه الكلمات الرئيسية هي أصعب رتبة بالنسبة للمحافظة على المراكز العليا. ويؤدي هذا إلى الإحباط عندما تستمر في زيادة مبلغ عرض السعر ، ولكن بدون حظ للنقرات أو حتى مرات الظهور. من خلال استخدام أداة صعوبة الكلمات الرئيسية ، ستتمكن من تحديد الكلمات الرئيسية التي تحتوي على نسبة متوسطة إلى أقل منافسة ومعدل تكلفة نقرة ميسورة التكلفة تناسبها حملتك الإعلانية. كما توفر لك بيانات صعوبة الكلمات الرئيسية لتصنيفات البحث المجاني فكرة عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك استهدافها لترتيب الكلمات الرئيسية PPC.

أداة يجب إنشاء كلمات رئيسية طويلة

الكلمات الرئيسية الطويلة هي شريان الحياة لاستراتيجية توليد الكلمات الرئيسية PPC الخاصة بك. كلما زاد اعتمادك على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية العالية المنافسة ذات حجم البحث الكبير ، كلما تجاهلت جزءًا كبيرًا من فرص الكلمات الرئيسية الأخرى. يمكن للآلاف من المستخدمين استخدام طلبات بحث صغيرة الحجم على الويب والترتيب لهم يمكن أن يحقق لك عددًا أكبر من النقرات في المجموع. من المفترض أن تساعدك أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بك على إيجاد وإنشاء كلمات رئيسية طويلة ذات منافسة منخفضة. تساعد زيادة قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية الطويلة على درعك ضد التضخم المفاجئ لمعدل تكلفة النقرة للكلمة الرئيسية. باستخدام مثل هذه الكلمات الرئيسية ، يمكنك الحفاظ على استثمارك الشهري في السيطرة بعد ضجة على النقرات والتحويلات.

يجب أن تشير الأداة إلى كلمات رئيسية إقليمية ومتعددة الجنسيات

هل تسمح لك أداتك بتطوير تجميع الكلمات الرئيسية استنادًا إلى استراتيجيات وبيانات حركة المرور المحلية والإقليمية والوطنية بالإضافة إلى البيانات متعددة الجنسيات؟ سواء كنت تستهدف العملاء الإقليميين أو تعتمد استراتيجيات التسويق العالمية ، يجب أن تكون الأداة قادرة على توفير كلمات رئيسية مناسبة لكل منطقة.

يجب أن تقوم الأداة بإنشاء كلمات أساسية بلغات متعددة

إذا كنت تدير مواقع ويب متعددة اللغات ، فيجب عليك تحديد كلمات رئيسية محددة بلغة معينة لحملات PPC. يجب أن تدعم أداة بحث الكلمات الرئيسية اللغة التي يتحدثها عملاؤك.

يجب أن تسمح الأداة بتصدير تقارير الأبحاث في أشكال مختلفة

مهما كانت نتائج البحث التي تقوم بإنشائها باستخدام أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فيجب أن يكون من السهل الوصول إليها ويمكن مشاركتها بين الزملاء أو العملاء لإجراء المزيد من تحليل البيانات. تأكد من أن أداة الكلمات الرئيسية توفر لك جميع ميزات التقارير الأساسية ومشاهدات لوحة البيانات الرسومية لعمليات تدقيق الحملات. يجب أن تجمع أداة الكلمات الرئيسية بين وظائف أدوات متعددة ، مثل برامج تحرير المفاتيح عبر الإنترنت وملفات Excel.

أداة يجب تطبيق البحث الديناميكي

تساعد أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الحديثة على تحديد الكلمات الرئيسية المتقاطعة في مجموعات AdGroups المختلفة وإضافتها كسلبيات لتجنب المجموعات الإعلانية المتنافسة مع بعضها البعض. هذه بعض الوظائف اليومية التي يمكن أن تتم آليتها وتزدادها باستخدام أداة الكلمات الرئيسية.

وبمجرد الانتهاء من جمع كل البيانات المختلفة التي تعتمد على الكلمات الرئيسية في شكل قابل للتقديم ، فأنت في وضع أفضل لقيادة حملة PPC في الاتجاه الصحيح. يمكن أن يساعدك اتباع مخطط المعلومات أدناه على تنشيط خطة حملة PPC ومبادرات الكلمات الرئيسية. سعيد البحث عن الكلمات الرئيسية PPC!