عندما تفكر في تسويق الفيديو عبر الإنترنت ، فكر معظمنا على الفور في YouTube باعتباره اللاعب المسيطر في هذه الصناعة.
بين مليار مستخدم وميزات قوية لجهات التسويق ، ليس من المفاجئ بصراحة أن YouTube كان منذ فترة طويلة منبر توزيع الفيديو الرائد. عندما تضع في الاعتبار الفوائد العديدة التي يقدمها التسويق عبر الفيديو للمعلنين ، فلا عجب أيضًا في دخول المزيد والمزيد من الأنشطة التجارية إلى محتوى محتوى الفيديو.
$config[code] not foundلكن ما يثير الاهتمام هو مدى السرعة التي أصبح بها Facebook ثاني مصدر إحالة لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت. في الواقع ، وفقًا لدراسة أجرتها برامج الشبكات الاجتماعية وشركة تحليلات Socialbakers ، من بين 180،000 مقطع فيديو على Facebook تم نشره على 20000 صفحة في عام 2014 ، زادت جهات تسويق المحتوى مباشرة من مقاطع الفيديو على Facebook بنسبة 50 في المائة من يناير إلى يونيو.
منذ تطبيق ميزة التشغيل التلقائي في Facebook News Feed ، تغيرت التفاعلات مع محتوى الفيديو والجميع يعرفون ذلك.
بطريقة ما ، هذا لا ينبغي أن يكون كل هذا الصدمة. تُعد مقاطع الفيديو وسيلة رائعة للمسوقين لجذب المزيد من الاهتمام وزيادة التحويلات نظرًا لأنهم يستطيعون إبلاغ الزوار وترفيههم. يحب المشاهدون أيضًا مشاركة مقاطع الفيديو - يشارك 92 في المائة من مشاهدي الفيديو على مقاطع الفيديو (PDF) مع الآخرين!
هناك أيضًا بعض المزايا الجذابة لاستخدام مقاطع الفيديو على Facebook للتسويق:
- وجد Shareaholic في أكتوبر 2014 أن Facebook يدفع أربعة أضعاف الزيارات إلى مواقع الويب من Pinterest و YouTube و Twitter و Reddit و Tumblr و Stumbleupon.
- يمتلك Facebook أكثر من 500 مليون مستخدم نشط ، مما يجعله ثاني موقع إلكتروني يتم الاتجار به في العالم.
- ووفقًا لـ comScore ، فإن Facebook هو الموقع الاجتماعي الأكثر شيوعًا لمستخدمي الهواتف المحمولة حيث يقضي 24٪ من المستخدمين وقتهم هناك.
- الفيسبوك هو تسجيل الدخول الاجتماعي الرائد بنسبة 46 في المئة ، وكان جوجل في المرتبة الثانية مع 34 في المئة.
- يقضي المواطن الأمريكي العادي 40 دقيقة في اليوم للتحقق من خلاصة Facebook - وهذا وقت أطول من الوقت الذي يقضونه مع حيواناتهم الأليفة!
- يمكن أن تساعد إعلانات Facebook في زيادة عروض البريد الإلكتروني.
- يمكن للمستخدمين وضع علامة على أصدقاء Facebook في مقاطع الفيديو ، مما يعني أن Facebook لديه بعض إمكانيات ترميز الكلمات الرئيسية المفيدة.
- لقد تغير الارتباط بمقاطع الفيديو على Facebook منذ أن نفذت ميزات التشغيل التلقائي التي تجذب انتباه المستخدمين.
- من السهل مشاركة مقاطع الفيديو على Facebook مع الأصدقاء (الذين يحبون إحصائيًا مشاركتها!)
في العام الماضي ، لاحظنا أنا وفريقي زيادة كبيرة في مقاطع الفيديو على Facebook. ومن المثير للاهتمام أيضًا أننا سمعنا أيضًا أصواتًا من مصادر عديدة مفادها أن Facebook كان يفضل مقاطع الفيديو الأصلية على مقاطع فيديو تابعة لجهات خارجية مثل YouTube.
دفعنا هذا إلى إجراء دراسة تقارن محتوى الفيديو نفسه الذي يتضمنه فيديو YouTube وتحميل الفيديو الأصلي على Facebook.
إليك كيف تم ذلك
بدأت الدراسة باختيار ثلاث صفحات منفصلة على فيسبوك كان لها عدد كبير من المتابعين (متابعون + 1M مجتمعة).
بعد ذلك ، اخترنا سبعة مقاطع فيديو شعرنا أنها مثالية لكل صفحة. هذا من شأنه أن مجموع 21 أشرطة الفيديو و 42 تحديثات الفيسبوك مجتمعة.
ثم أنشأنا جدولًا زمنيًا حيث حمّلنا مقاطع الفيديو نفسها في نفس الوقت ، على الحسابات نفسها ، لكل من تحميلات الفيديو الأصلية ومقاطع فيديو YouTube لمدة أسبوعين.
بدأ نصف التحديثات بتحميلات الفيديو الأصلية ، بينما بدأ النصف الآخر في تضمين مقاطع فيديو YouTube. لقد فعلنا هذا فقط في حالة ما إذا كان ذلك قد أثر على قرار أحد الأشخاص بمشاركة الفيديو أو مشاهدته بعد ملاحظة ذلك لمدة أسبوع.
نتج عن مقاطع الفيديو الأصلية ما يلي:
- 814 يحب
- 168 سهم
- 104 تعليق
- وصلت 181،760 شخصًا
تم تضمين مقطع الفيديو التابع لجهة خارجية ، بما في ذلك YouTube ، من أجل:
- ٣٤٢ إعجاب
- 63 سهم
- 14 تعليقًا
- وصل 88،950 شخصًا
لذا ، يبدو أن النظرية القائلة بأن فيسبوك تعطي الأولوية لمقاطع الفيديو الأصلية على مقاطع الفيديو المضمّنة من جهات خارجية ، تبدو صحيحة - على الأقل بالمقارنة مع YouTube.
وفقًا لدراستنا ، اكتشفنا أنه في المتوسط ، تصل مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook إلى 2.04 مرة من الأشخاص ، وتلقى إعجابًا أكبر بـ 2.38 مرة ، و 2.67 مرة مشاركات إضافية ، و 7.43 مرة من التعليقات الإضافية.
نصائح الفيديو الأصلية
إذا كنت تريد تجربة التسويق عبر الفيديو على Facebook ، فستحتاج إلى دراسة أفضل الممارسات التي يتوقع Facebook رؤيتها. ستحتاج إلى فهم الملفات والأحجام المناسبة التي يتطلبها Facebook ، ومعرفة كيفية تحويلها بشكل صحيح ، وجودة الفيديو ، ومشكلات أخرى لتحرّي الخلل وإصلاحه. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك بوضوح فهم الجوانب الإبداعية لتحفيز الأشخاص للنقر على زر التشغيل ، لذلك دعنا ننتقل مباشرة ونناقشها:
لديك طول الفيديو الصحيح
في دراسة Socialbakers المذكورة سابقًا ، وصلوا إلى برنامج مثير للاهتمام للغاية ، والذي ترغب في تذكره عند بدء تصوير محتوى الفيديو: اجعله قصيرًا! كما هو الحال في أقل من 30 ثانية - 22 ثانية على وجه الدقة - هو الرقم الذي تريد تصويره ، حيث حددت الدراسة أن مقاطع الفيديو بهذا الطول لديها أفضل معدل إتمام.
بعبارة أخرى ، فعل المشاهدون الذين شاهدوا أكثر من 95 في المائة من الفيديو أكثر من هذا الطول.
يتمثل التحدي هنا في التعرف على كيفية الوصول إلى الجمهور عبر هذه الفترة الزمنية القصيرة.
قم بإنشاء إعلان بسيط
قد يكون إنشاء محتوى الفيديو أمرًا مستهلكًا للوقت ، لذلك من الضروري تحديد الصيغ الصحيحة لإنشاء المحتوى الذي يحفز جمهورك على اتخاذ إجراء.من الطرق الرائعة لاختبار ذلك هو أنك بدأت للتو في استخدام ميزة إعلانات الفيديو على Facebook لجذب المشاهدين المستهدفين لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك على الفور.
تمامًا مثل الإعلانات العادية ، ستتمكن من استهداف اهتماماتهم وسلوكهم وسنهم وجنسهم وموقعهم عبر كل جهاز.
تحسين ملفات الفيديو الخاصة بك
لقد قمت للتو بتحرير وتحرير أعظم فيديو لنشاطك التجاري على الإطلاق. كيف ستحصل على المعجبين والأصدقاء على Facebook لتحويل مستوى الصوت إلى أعلى ومشاهدته بالفعل؟ مع كل المحتوى الذي يتم استهلاكه كل يوم ، يجب أن يكون لديك مهارات الكتابة الخاصة بك النسخ باستمرار بات. تأكد من بذل قصارى جهدك لتحسين المعلومات التالية عند تحميل مقاطع الفيديو على Facebook.
- اكتب عنوانًا رائعًا - اسأل نفسك "ما الذي يجعل شخص ما يشاهد هذا؟" يجب أن تساعد مقاطع الفيديو في الترفيه عن مشكلة أو حلها ؛ لذلك تعلّم كيفية تحقيق أقصى استفادة من اهتماماتك.
- الكلمات الدالة - توضيحي ذاتي جدًا ، لكن البعض منا يحتاج إلى تذكيرات بأن Facebook لديه أيضًا محرك بحث. هل تتضمّن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح؟
- وصف - لا تكن كسولًا عندما يتعلق الأمر بوصفك. يتحمس الكثير من الأشخاص أثناء عملية التحميل إلى نسيان إضافة معلومات إضافية أساسية هنا لجذب وجهات النظر.
جعل جودة الفيديو جمهورك يريد أن يرى
وأخيرًا ، تحتاج إلى فهم كيفية إنشاء مقاطع فيديو على Facebook يريد جمهورك مشاهدتها بالفعل. ما هو الغرض من الفيديو الخاص بك؟ اعمل على بذل العناية الواجبة ومعرفة ما يفعله منافسوك أو اسأل العملاء الحاليين عن أنواع المحتوى التي يرغبون في مشاهدتها. بعض الموضوعات التي يجب مراعاتها تشمل:
- معلوماتية - دائما الذهاب إلى محتوى التسويق. أنشئ مقاطع فيديو إرشادية توضح للأشخاص كيفية إكمال مهمة واحدة ، وإنشاء مقاطع فيديو جماعية لحل المشكلات وإظهار أنك خبير في ما تفعله.
- تربوي - بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام الفيديو لتعليم الآخرين مثلما تفعل في الفصل الدراسي. تعتبر مقاطع الفيديو ومقاطع الشاشة الخضراء من الطرق البسيطة ، ولكنها وسائل فعالة لتنمية عقول جمهورك.
- مسلي - إستمتع وخلق شيئًا مضحكًا أو مدهشًا يجعل الناس يبتسمون ويشتركون مع الآخرين. ما عليك سوى التأكد من ملاءمتها لعلامتك التجارية واستراتيجيتك التسويقية وستحصل على فيديو يربح فيه الجميع.
استنتاج
بالنسبة إلى جهات التسويق والمعلنين ، من الواضح أن الفيديو أصبح واحدًا من أكثر خيارات التسويق شيوعًا وحيوية للأنشطة التجارية.
في الوقت الذي كنا نتحول فيه عادة إلى منصات مثل YouTube ، يبدو أن Facebook قد غيرت اللعبة على ما يبدو من خلال تفضيل عمليات تحميل مقاطع الفيديو الأصلية عبر تضمينات تابعة لجهات خارجية.
ولأن Facebook لا يزال أكبر شبكة اجتماعية في العالم مع أكثر من 1.4 مليار مستخدم ، فمن المنطقي أنك لا تقوم فقط بتحميل مقاطع الفيديو مباشرة على Facebook. ومع ذلك ، لتحقيق أقصى استفادة منها ، يجب أيضًا التأكد من أن مقاطع الفيديو تجذب جمهورك على Facebook.
إذا كنت مسؤول تسويق أو معلن ، فهل لاحظت شيئًا مماثلاً؟
صورة: اتجاهات الأعمال الصغيرة
3 تعليقات ▼
