إعلانات PPC ، أو إعلانات الدفع بالنقرة ، هي استراتيجية تسويقية رقمية معقدة تتكون من العديد من الأجزاء العاملة. الكثير من الأجزاء تقنية للغاية وتتطلب معرفة وخبرة واسعة. تقع تلك بشكل عام في النهاية الخلفية لـ PPC ، ويمكن للعديد من الأشخاص الذين يعملون مع إعلانات PPC نسيان الإعلان نفسه. الجزء الأكبر مما سيراه جمهورك ويتواصل معه هو النسخة الإعلانية ، وتحتاج إلى التأكد من أنك تضع ما يكفي من الوقت والجهد في جعل نسختك أفضل ما يمكن.
$config[code] not foundمع ذلك ، يمكن أن تكون كتابة نسخة لإعلانات PPC صعبة للغاية ، خاصة إذا كنت لا تعتبر نفسك كاتبًا للجودة. لن يهم مدى أهمية صفحاتك المقصودة أو مدى فعالية استهدافك إذا لم يستطع نص الإعلان جذب الانتباه. النبأ السار هو أنك لست مضطرًا لأن تكون مؤلفًا محنكًا للتوصل إلى نص قاتل. تحتاج فقط إلى فهم عملك ومن ثم لديك عدد قليل من الحيل الجيدة في جعبتك.
عناصر الإعلان
ضمن إعلان PPC ، هناك العديد من العناصر المختلفة التي تحتاج إلى نسخة لجذب جمهورك.
العنوان - سيكون عنوان إعلانك أول ما يراه الأشخاص في إعلانك. تحتاج إلى التأكد من تنسيق النص داخل العنوان مع الكلمات الرئيسية الموجودة في الصفحة المقصودة والمجموعة الإعلانية. سيساعدك هذا على التأكد من الوصول إلى الجمهور الصحيح ، ويمكن أن يساعد في تحسين نقاط الجودة الخاصة بك. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنك محدود بـ 25 حرفًا ، لذا يجب أن تكون دقيقًا.
الوصف 1 - خط الوصف الأول لديك هو المكان الذي تحتاج فيه إلى الترويج لعروضك. أخبر الجمهور بكل ما تدور حوله. لديك 35 حرفًا تجعلك تدرك أنها بحاجة إلى هذا المنتج / الخدمة.
الوصف 2 - يقتصر خط الوصف الثاني أيضًا على 35 حرفًا ، ولكن هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى بناء السطر الأول من الوصف. في السطر الأول ، تصف المنتج / الخدمة. في السطر الثاني ، يمكنك إضافة أي معلومات أخرى تعتقد أنها ستجذب الجمهور. هذا هو المكان الذي يجب أن تدرج فيه أفضل عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
عنوان URL المعروض- عنوان URL المعروض هو عنوان URL الذي سيتم عرضه في الإعلان ، ولكن ليس بالضرورة عنوان URL الذي سيتم نقله إليه عند النقر على الإعلان.
عنوان URL الفعلي - عنوان URL الفعلي هو عنوان URL الذي سيتم توجيه الزائرين إليه عند النقر على إعلانك. هذا غير مرئي للمستخدم وليس لديك أي عدد أحرف.
نصائح لكتابة PPC نسخة الإعلان
اعرف شركتك
عندما يتعلق الأمر بكتابة نسخة الإعلان القاتل PPC ، فإن أول ما يبرز فعلاً هو مدى معرفتك بشركتك وكيف يمكنك بيعها. ضع في اعتبارك شركتك وما لديك لتقديمه لجمهورك - ما الذي يجعلك متميزًا حقًا عن الآخرين. نسختك الإعلانية هي الوقت المناسب لوضع نفسك في السوق وبيع شركتك. دع الجمهور يعرف سبب كونك الأفضل في ما تفعله. إذا كنت متجرا لتجارة التجزئة فقط يحمل علامات تجارية أو منتجات معينة ، أخبرهم بذلك. إذا تم صنع منتجاتك في الولايات المتحدة الأمريكية ، فأضفها إلى نسخة إعلانك. تأكد من تمثيل عناصرك البارزة.
وكلما فهمت شركتك وحمضها النووي ، كلما زادت صداعك مع الجمهور. اجلس وافكر في ما تريد فعله قبل كتابة النص.
اعرف منافسيك
بعد أن تفهم شركتك الخاصة ، حان الوقت للجلوس وتعلم كل ما تستطيع عن منافسيك. جوجل أعلى 5 أو 6 كلمات ومعرفة ما يصل. قد تكون الإجابة هي الشركات التي لم تعتبرها منافسة لك أبداً. الحفاظ على عقل مفتوح وإلقاء نظرة على النتائج ونسختهم الإعلانية.
لاحظ ما تفعله هذه الشركات في إعلاناتها. يمكنك استخدام أدوات مثل SEMRush لمعرفة ما يفعله منافسوك. تعتمد هذه النتائج على مرات الظهور وهي واضحة جدًا لجمهورك المستهدف ، مما يعني أن هذه الإعلانات هي التي عليك التنافس معها. اكتب ما تحبه من إعلاناتهم ، وما لا تفعله ، وكيف يمكنك تحسينه.
إنشاء CTA القاتل
يتمثل أحد أهم الأشياء التي يجب أن يكون لإعلانك أنها جودة ، أو أعلى العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، أو CTA. هناك العديد من الأشياء التي يمكنك إضافتها إلى CTA لجعلها مميزة حقًا لجمهورك المستهدف.
أول شيء تريد تضمينه في CTA هو فعل قوي لبدء تشغيله. ستستخدم الكثير من الشركات CTA القديم "اشتر الآن". لكنك لا تريد أن تكون مثل أي شخص آخر ، فأنت تريد أن تكون مبدعًا ورائقًا. استخدم كلمات مثل ، التسوق ، الطلب ، الاشتراك ، اكتشف كيف ، إلخ.
تحتاج أيضًا إلى التأكد من حث CTA لمشاعرك مع جمهورك. سواء أردنا أن نعترف به أم لا ، فإن البشر هم كائنات عاطفية ونحب أن يشار إليهم. إذا تمكنت من جلب الجمهور إلى نسختك ، فسيكون لديك استجابة أكبر. على سبيل المثال ، "اشترِ سيارة أحلامك اليوم!" أو "اطلب الآن واحفظ 40 في المائة". تلعب هذه الأشياء على عواطف المفقودين وتجعل جمهورك يتصرف الآن.
أيضًا في CTA ، تريد أن تخبر جمهورك عن سبب حاجتهم للتصرف. يجب عليك إطعامهم نقطة البيع الفريدة الخاصة بك ، أو ما يجعل صفقتك أفضل ما لا يمكن أن تفوتك. هذا نص ضخم لا يمكن تجاهله. مع وجود العديد من الشركات الأخرى التي تتنافس على اهتمامها ، عليك أن تخلق قيمة في أعينها. أحد الأمثلة الموجودة لدينا في Visiture - "اتصل الآن للحصول على تدقيق مجاني." وهذا يعطيهم إجراءً - الاتصال الآن ، مع إخبارهم أيضًا بقيمة موقعنا - إجراء تدقيق مجاني.
شغّل إضافات الإعلانات
هناك أمر أخير يمكنك تنفيذه للتأكد من أن إعلاناتك أعلى السطر هو التأكد من تشغيل معلومات الإعلان الإضافية. تُعد معلومات الإعلان الإضافية وسيلة رائعة لمنح جمهورك مزيدًا من المعلومات بينما تستحوذ أيضًا على المزيد من العقارات في SERPs. كما ثبت أنها تزيد نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 30 في المائة. أفضل معلومات الإعلان الإضافية التي يمكن تمكينها هي إضافات المكالمات وإضافات المواقع ، خاصةً عند إجراء PPC محلي. تمنح هذه الأماكن جمهورك موقعك ورقم هاتفك ، وإذا كانت على الجوال ، فامنحهم القدرة على الحصول على الاتجاهات أو الاتصال بك مباشرة.
استنتاج
كتابة نص PPC الإعلاني وإنشاء أفضل إعلانات PPC يمكن أن يكون مهمة شاقة إذا ذهبت إليها بشكل أعمى. يمكن أن تساعد ميزة PPC نشاطك التجاري في الوصول إلى عملائك الأكثر قيمة من خلال الاستهداف ويمكنهم التواصل معهم على مستويات جديدة. من خلال إنشاء انطباع أول جيد من خلال إعلاناتك ، فمن المرجح أن تقوم بتحويلها إلى عملاء. نأمل أن تساعد هذه النصائح على رفع نسخة إعلانات PPC الخاصة بك إلى مستوى القاتل.
كتابة الصور عبر Shutterstock
3 تعليقات ▼
