قرأت كتاب "Anatomy of Buzz" قبل سنوات وأعتقد أن هذا الإصدار قد يكون هو نفسه مع بعض التحديثات هنا وهناك. لكن الأمر ليس كذلك. هناك بالفعل الكثير من التحديث ، لقد اختبرت هذا الكتاب بطريقة جديدة كليا.
لذا ، إذا كنت مثلي ولديك الإصدار السابق - فلا تغفل عن هذا الإصدار. هناك الكثير من الأفكار والتحديثات الجديدة حول اقتصاد اليوم والتكنولوجيا والثقافة التي ستجعل وقت إعادة القراءة في وضع جيد.
كان "تشريح الصدى" الخاص بي الأصلي أحد التأثيرات العنيفة. هذا واحد هو غلاف عادي و VERY المحمولة. إنها مجرد 300 صفحة تحتوي على 24 فصلاً. وإليك عينة:
- الفصل الأول: المشغل: "فرحة عملاؤك وسيتحدثون عنك …"
- الفصل 3: صدى جديد: "بلغ عدد المشاركات المستندة إلى الرسائل النصية ذعرًا كبيرًا …"
- الفصل 6: البصيرة والسمعتية: "إن فهم ما يريد العملاء التحدث عنه هو عامل رئيسي في تنشيط كلمة الفم."
- الفصل 18: التوزيع غير المتساوي: "من خلال تقديم معلومات حصرية لمجموعة محددة من الأشخاص قبل الإطلاق الرسمي ، فمن المحتمل أن تحصل على بعض المسافة الإضافية من الأخبار".
توجد في الواقع فقرات وصفية كاملة في جدول المحتويات. أنا فقط أحب ذلك.
كنت تعتقد أن روزين كتب هذا الكتاب لمحركات البحث ، لأن الأوصاف محيرة للغاية. إذا كنت قد التقطت الكتاب في متجر الكتب أو في Amazon وشاهدت جدول المحتويات فقط - فستكون مستعدًا للشراء والحفر.
هذا كتاب تريد قراءته من البداية إلى النهاية - بالترتيب. تشير روزن إلى القصص والأشكال المبكرة التي يبني عليها ويشير إليها في جميع أنحاء الكتاب. لذا إذا فاتتك البداية ، فستفقد هذه النقطة.
أود حقاً أن أوصي باستخدام بعض الملاحظات اللاصقة أو علامات التبويب التي تلتصق بها على الصفحات التي تريد العودة إليها لأنك ستريد العودة إليها لاستخدامها في استراتيجياتك.
كيفية الحصول على أقصى استفادة من "التشريح من الطنين إعادة النظر"
مثل العديد من الكتب التجارية ، وهذا واحد مليء مثال على سبيل المثال. ما أتحداك أن تفعله هو قراءة الكتاب أو تسليط الضوء على أو تحديد الأمثلة التي تبدو "قابلة للتنفيذ" بالنسبة لك والتركيز على كيفية تكييفها لمنتجك أو خدمتك.
أحد الأمثلة المفضلة لدي هو القسم المسمى "هل يجب على Microsoft إلغاء برنامج MVP الخاص بها؟" لقد أدركت Microsoft أن القوة وراء أفضل ما لديهم هي خبراتهم الفنية. يتابع الناس برنامج MVP ليس لأنهم مرتبطون بشركة Microsoft ، ولكن لأنهم يُنظر إليهم على أنهم قادة فكر في مجال الكمبيوتر. هذا هو السبب في أن شركة Microsoft مفتوحة لشركة MVP في تقديم منتجاتها بين الحين والآخر - لأنها تعزز مصداقية الخبراء في نظر جمهورهم. لكي تعمل الشركة ، يجب أن تكون أصيلة وأن آخر ما تريده مايكروسوفت هو أن ينظر إلى خبرائها على أنهم قد بيعوا.
هذا مثال رائع لكيفية تحديد مستخدمي منتجاتك أو خدمتك ، واستخدام خبراتهم وشبكاتهم لبناء مجتمع حول عروضك بفاعلية. ولكن حذار - التلاعب أو حتى ينظر إليه على أنه التلاعب سوف تفعل المزيد من الضرر ثم جيد.
من سيستفيد أكثر؟
أكره أن أقول إن الجميع سيستفيدون من هذا الكتاب ، ولكن لأننا جميعًا نشارك في الأز ، والنميمة ، ومشاركة خبراتنا بشكل عام حول الأشخاص والمنتجات والخدمات والشركات - من الصعب ألا نقول إن أي شخص سيستفيد من الكتاب.
وغني عن القول ، نحن أنواع المبيعات والتسويق سوف تحصل على أقصى استفادة منه. أي شيء يعطينا أفكارا حول كيفية الحصول على كلمة عن منتجاتنا وخدماتنا بأقل قدر من المال يحمل الكثير من الوزن.
إذا كنت لا تزال محتارًا بشأن كل وسائل الإعلام الاجتماعية وكيفية كسب المال باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك إضافة هذا الكتاب إلى تعليمك. لا يمكنني إخبارك عن عدد المرات التي يسألني فيها الناس عن كيفية جعل وسائل الإعلام الاجتماعية لهم المال. سيعطيك هذا الكتاب أمثلة ملموسة عن كيفية مزج وسائل وأدوات وسائل الإعلام الاجتماعية المختلفة وتطابقها مع الحياة الحقيقية ثلاثية الأبعاد لبناء إستراتيجيات التسويق الخاصة بالفم التي ستقود العملاء إليك.
لقد كانت "الطنانة" و "كلمة الفم" خيارًا استراتيجيًا. اليوم ، تحدث ضجة. يتحدث الناس عنك وعن منتجك وشركتك. لا يمكنك حقاً أن تتعامل مع الطنين كشيء مثير للاهتمام ، ولكن اختياري. انه المتطلبات لاستراتيجيتك التسويقية.
* * * * *
