مع اقتراب عيد الشكر ، يستعد تجار التجزئة في جميع أنحاء البلاد لأكثر أوقات العام ازدحامًا: موسم التسوق للعطلات.
إذا كنت تتساءل عن المكان الذي ينفق فيه المتسوقون أموالهم ، وما الذي يرغبون في شرائه ، وأي العروض الترويجية ستعمل على أفضل وجه لجذبهم ، يمكنك التحقق من توقعات التسوق للعطلات لعام 2016 أدناه.
توقعات التسوق عطلة الشاملة لعام 2016 تبدو جيدة
تتوقع مؤسسة التجزئة الوطنية (NRF) نموًا قويًا في مبيعات التجزئة لعام 2016:
$config[code] not found
في حين تم إجراء هذا التنبؤ قبل الانتهاء من نتائج الانتخابات عام 2016 ، يشير استطلاع رأي NRF إلى أن تأثير نتائج الانتخابات سيكون على الأرجح ضئيلاً.
الحديث عن انتخابات 2016
في الفترة التي تسبق الانتخابات ، "في كل مكان قمت بالتحول إليه - سواء كنت تلتقط جريدة أو تشاهد التلفزيون - تشغل الإعلانات السياسية مساحة إعلانية يستخدمها تجار التجزئة عادة للحصول على التسوق لقضاء العطلات في أذهان المستهلكين في جميع أنحاء البلاد". وقال رئيس NRF والمدير التنفيذي ماثيو شاي.
بعبارة أخرى ، كانت المبيعات التي سبقت الانتخابات بطيئة لأن المستهلكين كانوا يركضون بسبب السباق المستمر.
ومضى شاي يقول: "بمجرد انقضاء الانتخابات ، نتوقع أن يسحب المستهلكون أنفسهم من حالة الركود الانتخابية إلى روح العطلة. يجب أن يستعد تجار التجزئة لندرة من المستهلكين في الأسابيع التالية للانتخابات الرئاسية ، حيث أنهم يحصلون على مزيد من اليقين الاقتصادي والسياسي ويتطلعون إلى الاستفادة من العروض الترويجية والصفقات التي لا يمكن نقلها لأصدقائهم وعائلاتهم وحتى أنفسهم. "
علاوة على تفاؤل Shay ، يتوقع Britt Beemer ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة الأبحاث الأمريكية ، زيادة بنسبة 6 إلى 7 بالمائة في التسوق من قبل المستهلكين الذين دعموا ترامب. بطبيعة الحال ، قد يقابل هذا الارتفاع في الإنفاق انخفاض في الإنفاق بين مؤيدي هيلاري. ربما هم ، مثل مستخدمي تويتر أريانا كريستينا ، سوف يتسوقون لسبب آخر. بعد نتيجة الانتخابات ، كتبت كريستينا: "هناك حقيبة جديدة فيHenriBendel أريدها ، وأشعر أن اليوم هو يوم جيد للعلاج بالتجزئة."
وأخيرًا ، أظهر استطلاع مثير للاهتمام أجرته مجموعة الحزب الوطني الديمقراطي قبل يوم الانتخابات أن أحد المؤشرات على مدى نجاح بائع تجزئة في موسم الأعياد هذا قد يأتي إلى ما هي السلع التي يبيعونها وما إذا كانوا يبيعون تلك السلع في منطقة حمراء أو زرقاء:
حيث يخطط المستهلك للتسوق في عام 2016
في السنوات السابقة ، حققت المبيعات عبر الإنترنت حصة متزايدة من مبيعات العطلات ، ومن المرجح أن يستمر عام 2016 في هذا الاتجاه:
- 44.4 في المائة عام 2014 ؛
- 46.1 في المائة في عام 2015 ؛ و
- المتوقع 56.5 في المئة في عام 2016.
يجب على تجار التجزئة في وضع عدم الاتصال اللعب على نقاط القوة المحددة في استطلاع Deloitte للمستهلكين في الولايات المتحدة بشأن سلوك التسوق المخطط له أثناء العطلات:
- يذهب 48 في المائة إلى متجر فعلي للحصول على القدرة على رؤية المنتج ولمسه حتى تتوفر منتجاتك بسهولة ؛
- 60 في المائة متجر محلي لدعم الاقتصاد المحلي حتى تعزز هذه الفائدة للتسوق في المتجر الخاص بك ؛ و
- 56 في المائة متجر محلي للعثور على هدايا فريدة من نوعها حتى الأسهم وتشجيع المنتجات الفريدة التي لم ير العملاء حتى الآن.
العروض الترويجية التي تجذب المتسوقين عطلة
إذا كنت ترغب في جذب انتباه متسوقين العطلات في عام 2016 ، فسيوضح لك الرسم البياني التالي أفضل الطرق للقيام بذلك:
على الرغم من أن موقعًا سهلاً أو متحركًا يلائم التجارة الإلكترونية ، إلا أنه من المثير للاهتمام ملاحظة أن ثلثي المستهلكين في الولايات المتحدة سيطلعون أولاً على الإنترنت ثم يشترون في المتجر. بعبارة أخرى ، فإن موقع الويب سهل الاستخدام أو المحمول يستفيد أيضًا من تجار التجزئة غير المتصلين بالإنترنت.
بالنسبة للشحن ، هناك تغيير مثير للاهتمام من عام 2015 هو التصور من جانب المستهلكين في الولايات المتحدة فيما يتعلق بالسرعة. "تستمر توقعات المستهلك من سياسات البيع بالتجزئة في الارتفاع ، خاصة حول الشحن. وعلى عكس موسم العطلات الأخير ، لم يعد المتسوقون يعتبرون الشحن لمدة 3-4 أيام "سريعًا". بالنسبة إلى معظمهم ، فإن الشحن في غضون يومين أو أقل يناسب الوصف ".
ماذا يريد الناس كهدية؟
في عام 2016 ، تتصدر بطاقات الهدايا وشهادات الهدايا قائمة الهدايا المطلوبة بنسبة مذهلة تبلغ 61 في المائة. لحسن الحظ ، أصبح تقديم بطاقات الهدايا والترويج لها أسهل بكثير لتجار التجزئة الكبار والصغار على السواء.
إختفاء الموسم
في حين أن تأثير الانتخابات قد لا يزال محسوسًا ، إلا أن كل من المتسوقين وتجار التجزئة يبدون واثقين من أن موسم التسوق لعطلة عام 2016 سيكون جيدًا. المتسوقون مستعدون للإنفاق ويبيع تجار التجزئة الخصومات والعروض الترويجية التي تغري المتسوقين.
لذلك للجميع ، أعيادا سعيدة!
حقيبة تسوق صور عبر Shutterstock
1
