إن العلامات التجارية الكبيرة مثل Levi’s أو Ralph Lauren التي تبيع في Amazon تحب أن تحد من عدد البائعين بالتجزئة الذين يقدمون علاماتهم التجارية على Amazon أيضًا. لهذا السبب في حالة ليفي ، على سبيل المثال ، وجدت دراسة حديثة أن الشركة لديها ترتيب خاص مع البائع عبر الإنترنت الذي يحد من عدد الباعة الطرف الثالث التي يمكن أن تقدم بضائعها.
ولكن هذه أخبار سيئة للتجار الصغار عبر الإنترنت الذين يقدمون أسماء تجارية على Amazon. وسوف يزداد هذا الأمر سوءًا إذا دخلت العلامات التجارية الكبيرة أكثر فأكثر في ترتيبات خاصة مع استبعاد شركة أمازون لأصحاب التجار الصغار.
$config[code] not foundأصدرت L2 ، وهي خدمة استخبارات الأعمال القائمة على الاشتراك ، دراسة استخباراتية في أمازون. ويتناول ، من بين أمور أخرى ، كيف يمكن أن تؤثر هذه الاتفاقيات على بائعي الطرف الثالث ، بما في ذلك العديد من الشركات الصغيرة.
فحصت دراسة L2 أكثر من 30000 قائمة لمنتجات Amazon من أكثر من 300 علامة تجارية. في هذه العملية ، وجدت أنه عندما أبرم ليفي شتراوس صفقة مع شركة أمازون ، وجد بحث منتج في Amazon أن منتجات Levi لم تكن متوفرة من بائعين آخرين.
في الواقع ، تشير تقارير بلومبرغ إلى أن L2 حاولت إنشاء حساب تاجر في Amazon كجزء من الدراسة لبيع منتجات العلامة التجارية الخاصة بـ Levi فقط لكي يتم رفضها.
وعلى النقيض من ذلك ، ففي حالة رالف لورين ، التي لا يوجد لديها مثل هذا الترتيب مع شركة أمازون ، كان هناك 9000 منتج من منتجات العلامة التجارية المتاحة للمستهلكين من تجار التجزئة التابعين لجهات خارجية.
كانت دراسة L2 مدفوعة بالأسئلة التي أثارتها علامات تجارية أخرى مثل Coach Inc. و Nordstrom و Oakley Inc. وتركز على القلق من أن العلامات التجارية الكبرى قد وضعت نظام دفع مقابل للعلامات التجارية التي تبحث عن مزيد من التفرد وأفضل تحديد المواقع على الموقع.
لكن السؤال الأكبر هو هذا. ماذا يحدث إذا دخلت العلامات التجارية الكبيرة والكبيرة في ترتيبات خاصة مع Amazon؟ لم يعد بإمكان التجار من طرف ثالث أصغر (بما في ذلك تجار التجزئة لبنة وقذائف الهاون الذين يبيعون أيضا على أمازون) بيع سلع من العلامات التجارية الكبرى.
ووجدت L2 أيضًا مكانًا آخر تبيع فيه شركة Amazon منتجات كبرى ذات علامات تجارية متميزة على منصتها تجعل من الصعب على بعض التجار الصغار المنافسة. في مقال نشرته مؤخراً على المدونة L2 الرسمية The Daily ، تكتب مديرة التحرير L2 Homa Zaryouni:
"ونتيجة لذلك ، ظهرت علامات P & G في Amazon مقابل 41٪ من الباحثين ذوي الذيل الطويل في الجمال والعناية الشخصية والرعاية المنزلية ، وهو أعلى من أي علامة تجارية أخرى لـ CPG. ويتتبع كل من Beauty و CPG Brands L’Oréal و Unilever و Johnson & Johnson بدقة متناهية ، حيث تظهر في 30٪ و 24٪ و 21٪ من نتائج البحث في الأمازون في الصفحة الأولى على التوالي. "
الصور: L2
6 تعليقات ▼
