في الوقت الذي تواصل فيه وسائل الإعلام الاجتماعية اختراق كل جوانب الحياة اليومية تقريبًا ، تميل العلامات التجارية العالمية إلى الوراء للحصول على الدعاية السهلة من خلال تحويل أكبر المؤثرين على الويب إلى ممثلين فعليين - ولا أحد يفعل ذلك أفضل من Starbucks (NASDAQ: SBUX).
في الأسبوع الماضي ، حوّل عملاق البن العالمي الرؤوس عن طريق جلب اثنين من أكبر نجوم YouTube للانخراط في تحدي طعم القهوة ذو المظهر المخادع.
$config[code] not foundشاهد مثال التسويق هذا التأثير
وشهدت المباراة معصوبة العينين أن نيردي نوميس يستضيف روزانا بانسينو في مواجهة شخصية YouTube iJustine لمعرفة أي مؤثر يمكن أن يتعرف بشكل صحيح على المفضلين الموسميين مثل تشيلي موكا ، أو يكتشف المفاجأة السرية في "باتو سبايس لاتي".
هذه هي المرة الثانية التي يعرض فيها ستاربكس راليجر روزانا (YouTube Challenge Rosanna) و iJustine على YouTube حتى الآن هذا العام - وبالقيمة الاسمية ، يتم عرض مقاطع الفيديو التي مدتها 11 دقيقة بشكل مثالي مع الملف الشخصي الأوسع لشبكة التواصل الاجتماعي. يمكنك التكبير قليلاً ، وهو في الواقع مثال رائع على التسويق المؤثر في العمل.
التسويق Influencer هو وسيلة تواصل شائعة على نحو متزايد والتي ترى العلامات التجارية الكبرى تقدم السلع المجانية أو الخدمات أو الدفع إلى القادة الرقميين الرئيسيين من أجل الحصول على التأييد أو فرص ترويجية بارزة أو مراجعات إيجابية. تتطلب لجنة الممارسات التجارية المنصفة إفشاءًا صريحًا للتعويض عن هذه الحملات ، ولكن ذلك لا يؤثر بشكل عام على فعاليتها.
لن يكون لدى معظم مالكي الأنشطة التجارية الصغيرة ميزانية تسويقية لإقناع اثنين من أكبر نجوم YouTube للترويج لخطوط منتجاتهم الموسمية - ولكن هناك العديد من الطرق للمشاركة في التسويق المؤثر في الوقت الذي تقدم فيه ميزانية.
في وقت سابق من هذا العام ، أطلقت شركة Intellifluence برنامجًا أساسيًا تم تصميمه خصيصًا لربط مالكي الأنشطة التجارية مع كبار مدوني الويب ، ونجوم وسائل الإعلام الاجتماعية والشخصيات.
يعمل الموقع أساسًا كشبكة وسائل الإعلام الاجتماعية في طقوسه الخاصة من خلال استبعاد الرجل الأوسط وتمكين العلامات التجارية الأصغر للوصول والتفاعل مع المؤثرين دون الحاجة إلى توظيف وكالات المواهب باهظة الثمن.
الصورة: روزانا بانسينو / يوتيوب
