تغيرت الطريقة التي يتم بها ترتيب 30 تريليون صفحة ويب إلى الأبد في 26 أكتوبر 2015. هذا هو العالم الذي أصبح على دراية به RankBrain، نظام الذكاء الاصطناعي للتعلم الآلي من Google.
تستدعي Google RankBrain ، عندما تكون قيد الاستخدام ، "ثالث أهم إشارة تسهم في نتائج استعلام بحث".
مهمة Google: لإنهاء أية صفحات ويب من نتائجه لا تقدم محتوى عالي الجودة والعثور على الإجابات الأكثر ملاءمة للمستخدمين.
$config[code] not foundالآن يجب على المسوقين الذين يرغبون في الحصول على رؤية ثمينة على SERPs العضوية المتقلصة باستمرار الاستعداد للقتال في حرب جديدة: الحرب ضد الآلات.
آلات Pre-RankBrain
أرسلت Google خوارزميتين رئيسيتين أخريين للإضراب في مواقع الويب.
في عام 2010 ، أرسلت غوغل G-800 ، الاسم المستعار باندا ، لمطاردة وقتل تصنيفات مواقع الويب التي تنتج محتوى منخفض الجودة.
تم إرسال الخوارزمية الثانية - G-1000 المعروفة باسم Penguin - في عام 2012 للعثور على مواقع الويب التي تحتوي على ملفات تعريف ارتباط غير طبيعية وإنهائها من نتائج البحث.
بينما لم يكن التحديث الحسابي مثاليًا ، نجح كلاهما في مهمتهما الإجمالية. الآن تقوم Google بإرسال ثلث.
ترتيب RankBrain من Google: تحليل ملاءمة الصفحة على مقياس من 1 إلى 10
الآن ، كما حدث من قبل ، أرسلت Google G-X ، وهو نظام تعلُم آلي جديد سيغيّر تحسين محركات البحث ونتائج البحث المجانية كما عرفناها.
سوف RankBrain تحليل صفحات الويب لملاءمتها. ستحصل كل صفحة على درجة بين 1 و 10 ، حيث تكون النتيجة 1 مشكوك فيها و 10 تكون قوية للغاية.
لكن انتظر! هذه التكنولوجيا RankBrain مستمدة بشكل مخيف من تقنية G-350 السابقة. قد تعرفه بشكل أفضل كنقاط جودة Google AdWords. لم تكن تقنية AdWords الذكية هذه تحتاج أبدًا إلى إشارات خارجية (على سبيل المثال ، روابط) لترتيب إعلانات البحث المدفوع للملاءمة. قريبا سوف يكون هو نفسه للبحث العضوي.
هل هذا هو؟ سيو نهاية العالم؟ قف ، أوه ، أوه ، أوه ، أوه.
لا ، ليس كذلك. لقد جئت من المستقبل لمشاركة الحلول السرية المستخدمة في الماضي لمساعدتك اليوم وأنت تستعد لظهور الآلات.
لقد خاضت مجموعة من مقاتلي المقاومة ، وفازوا ، حروب نقاط جودة كبيرة. لقد تعلم مقاتلو المقاومة مثلي وفريدريك فالايز وفريق من خبراء نقاط جودة AdWords المدربين تدريباً عالياً أن يقاوموا وينتصروا. حان الآن وقت مشاركة ملفنا في كيفية التغلب على RankBrain.
ليس هناك مصير ولكن ما نفعله. اليوم أنا أشارك أربع استراتيجيات رئيسية للتحضير ل RankBrain لمنع موقع الويب الخاص بك من مواجهة يوم القيامة.
شنق … يوم القيامة؟ Overdramatic كثيرا؟
تخيل أنك استيقظت في يوم من الأيام للعثور على موقعك الإلكتروني. لقد رحلت. قرر مصير موقعك بواسطة نظام جديد من الذكاء الآلي في الميكروثانية.
في المستقبل سوف يتولى RankBrain نتائج البحث. كلهم. في أحد المستقبلين المحتملين ، يوم القيامة يحدث في 27 سبتمبر 2018 * - عيد ميلاد Google الـ 18. (* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * -
في الوقت الحالي ، يستخدم RankBrain بشكل رئيسي في استعلامات البحث المعقدة ذات الذيل الطويل. ولكن بافتراض أن RankBrain لن يتم استخدامه إلا على استفسارات ذات ذيل طويل سوف يقلل من إمكاناته بشكل كبير.
وقد أشارت غوغل إلى أن 15 في المائة من ملايين الطلبات التي تتعامل معها لم يتم البحث عنها من قبل. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة إلى ما يزيد عن 99 في المائة من المحتوى عبر الويب ، لا تحتوي Google ببساطة على إشارات كافية (وصلة غير كافية وبيانات صفحات تاريخية) لتحديد أكثر نتائج البحث صلة بالمستخدمين. هناك أيضا محاريب كاملة تفتقر إلى بيانات الارتباط الطبيعي الموثوقة (نادرا ما ترتبط المواقع الموثوقة بالإباحية ، على سبيل المثال).
الآن ، مع RankBrain ، تتعلم Google بطريقة متقدمة للغاية ما ينقر عليه الأشخاص وما إذا كانوا راضين عن النتيجة عندما ينقرون.
نعم ، تستخدمها Google فقط في بعض الاستعلامات في الوقت الحالي. ولكن عندما تنشئ نظامًا جديدًا مثل RankBrain ، فلن تختبره في البداية على أساس شروط رأس المال الكبير - تمامًا كما لا تستبدل إعلانًا ناجحًا مدفوعًا على شبكة البحث المدفوع بإعلان تجريبي. تختبر الأشياء التي تثق بها على الأقل.
هناك جانب سلبي أقل ومخاطرة إذا لم تكن نتائج RankBrain من Google جيدة في الأيام الأولى. سوف يتعلمون ويخرجون بإجابات أفضل تعتمد على تحليل مقاييس نجاح المستخدم. بمرور الوقت ، ستنمو ثقة Google في RankBrain وستزداد أهمية الإشارة.
يوم الحساب هو عندما يصبح RankBrain عامل الترتيب الأول.
لن تختفي إشارات SEO للارتباط على الصفحة تمامًا (يمكن دائمًا استخدامها لتأكيد عوامل أخرى). ولكن في يوم من الأيام ، لن يكون هذا هو العامل الأكثر أهمية في الترتيب. RankBrain سوف.
حذر راند فيشكين SEOs من إمكانية وجود مستقبل حيث تستخدم Google مدخلات حسابية لترتيب البحث دون الحاجة إلى تدخل بشري - وهي فكرة رفضتها شركة Google بشكل متوقع (ما الذي تتوقع منهم أن يقولوه …)
درجة صلة. يبدو هذا مؤكدًا مثل نقاط الجودة ، أليس كذلك؟ تستخدم Google بالفعل درجة صلة بالموضوع مع AdWords ، والشبكة الإعلانية ، وإعلانات YouTube ، وإعلانات Gmail. يسمونه فقط نقاط الجودة. لقد كان نجاحًا كبيرًا إلى حد كبير لدرجة أن تعديل عروض جودة Twitter و Facebook Link Score هي إلى حد كبير نفس المفهوم.
البحث المجاني سيكون التالي.
الآن ، إلى استراتيجيات RankBrain الأربعة التي ستحتاجها للبقاء على قيد الحياة في العالم الجديد.
1. ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور العضوية: أعلى إمكانية للحصول على نجاح كبار المسئولين الاقتصاديين
تستخدم Google خوارزمية نقاط الجودة لتقييم جودة ومدى ملاءمة كلماتك الرئيسية وإعلانات AdWords. نسبة النقر إلى الظهور ، ومدى ملاءمة كل كلمة رئيسية لمجموعتها الإعلانية ، وجودة الصفحة المقصودة وصلتها بالموضوع ، ومدى ملاءمة نص الإعلان ، وأداء AdWords التاريخي - كل هذا يحدد في نهاية المطاف تكلفة النقرة وترتيب إعلانك في عملية مزاد الإعلانات.
إن مفتاح التغلب على خوارزمية نقاط الجودة هو مجرد مسألة ضرب معدل النقر المتوقع لنقطة إعلان معينة. مهم: لا يوجد واحد ستختلف نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة حسب الوقت من اليوم والجهاز والموقع وعوامل أخرى.
يحدد هذا الرسم البياني (استنادًا إلى بيانات عميل WordStream *) نقاط الجودة مقابل نسبة نسبة النقر إلى الظهور الفعلية إلى نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة حسب الموضع. كما ترى ، فإن خوارزمية نقاط الجودة في AdWords هي إلى حد كبير مجرد ضرب معدل النقر المتوقع لموضع إعلان معين.
كلما كان أداء إعلانك أفضل مقارنةً بنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، ارتفعت نقاط الجودة لديك.
بالنظر إلى ملايين الإعلانات (من حسابات عملاء WordStream *) ومعدل نسب النقر إلى الظهور حسب موضع الإعلان ، تمكنا من إجراء هندسة عكسية لنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة للإعلان ، وهذا ما وجدنا:
إذا كان إعلانك في الموضع 1 ، فليس لديك نقاط إضافية للحصول على نسبة نقر إلى ظهور 5٪ - تتوقع Google أن تكون نسبة النقر إلى الظهور مرتفعة عندما تكون في هذا الموضع. يتعين عليك أن تفعل ما هو أفضل من المتوقع حتى تثبت لشركة Google أن إعلانك ذو جودة عالية وملائم للمستخدمين.
ما الذي يجب أن يفعله هذا الأمر مع تحسين محركات البحث ، في عالم "المحتوى هو الملك" والروابط الخلفية ضرورية لترتيب أفضل؟ حسنًا ، هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى البدء في ضبط تفكيرك.
لا يتعلق مستقبل SEO بضرب صفحة أخرى بناءً على طول المحتوى أو المقاييس الاجتماعية أو استخدام الكلمة الرئيسية أو عدد الروابط الخلفية. ستأتي رؤية أفضل للبحث العادي من ضرب منافسيك بمعدل نقرات أعلى من المتوقع.
ببساطة: الناس هم المشكلة والحل. RankBrain هو التعلم من القرارات البشرية - على وجه التحديد ما ينقرون عليه. سيكون جذب معدلات نقر إلى ظهور أعلى أمراً حاسماً لنجاح SEO الخاص بك ، تمامًا كما هو العنصر الأكثر أهمية لنجاح PPC.
لمعرفة ذلك ، انتقل إلى Search Console في أدوات مشرفي المواقع من Google. سيعرض لك هذا متوسط موضع الإعلان ونسب النقر إلى الظهور للاستعلامات التي تقوم بترتيبها.
تُعد معرفة نسبة النقر إلى الظهور الجيدة للبحث المجاني أكثر تعقيدًا. هناك الكثير من العوامل ، مثل نوع الاستعلام ، وعدد الإعلانات ، والتخصيص ، والموقع ، ووجود الرسم البياني المعرفي ، أو المقتطف المميز أو عناصر Google SERP الأخرى (بالإضافة إلى هذه البيانات تأتي من المستقبل ولا يتم تعيينها في حجر). ولكنك ستلاحظ على الفور أن نسبة النقر إلى الظهور للتصنيفات الخاصة بك رقم 1 عالية للغاية (أكثر من 32 بالمائة لـ "أفكار التسويق" ، أعلاه) مقارنة بالترتيب الأدنى ، حتى لو كانت متوسطًا مرتفعًا نسبيًا مثل 3 (أقل من 3 بالمائة لـ "ppc" ، "التي تفسرها Google كطلب تجاري).
في "Google Click Click Through Rates" على Moz ، شارك Philip Petrescu بيانات نسبة النقر إلى الظهور التالية:
لذلك ، كمثال أساسي للغاية باستخدام المخطط أعلاه ، إذا كنت في الموضع 1 ، وكان لديك نسبة نقر إلى ظهور أقل من 30 في المائة ، أنت في خطر فقدان موقعك بمجرد العثور على RankBrain صفحة ذات صلة مع نسبة نقر إلى الظهور أفضل من المتوقع لموضعها الحالي. إذا كان لديك نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من المتوقع في موضع أدنى (على سبيل المثال ، إذا كان لديك نسبة نقر إلى ظهور 15٪ في الموضع 3) ، فيجب أن تتوقع حدوث ارتفاع يصل إلى موضع # 2 على الأقل.
ولكن مرة أخرى ، تختلف نسبة النقر إلى الظهور اختلافًا كبيرًا استنادًا إلى العديد من العوامل المختلفة التي لا تعدو استخدام مقاييس الأداء الثابتة هذه مجرد نهج مثالي. ما الذي يجب على كبار المسئولين الاقتصاديين القيام به؟
ولحسن الحظ ، فإن فكرة محاولة الوصول إلى معدل نقرات فوق المتوسط في المتوسط ليست مفهومًا جديدًا ، على الأقل من وجهة نظر جهة تسويق PPC ، وهناك تكتيكات PPC ذكية بشكل يبعث على السخرية والتي يمكن أن تستعيرها SEOs منها.
ضع في اعتبارك: يتحمس مسوقو PPC للتسويق حول الحصول على نقاط جودة عالية (وهي في الأساس أعلى من متوسط نسب النقر إلى الظهور لنوع الاستعلام ومتوسط موضع الإعلان). إنها من أهم مؤشرات الأداء الرئيسية في AdWords. أقل من متوسط نتائج CTR في الأشياء الفظيعة.
اكتشاف "نقاط الجودة العضوية"
يتمثل التحدي في أنه في قسم تحسين محركات البحث ، لا تقدم Google لك رقم نقاط جودة لإخبارك بما إذا كان المحتوى الخاص بك أعلى أو أقل من نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. ولكنني طوّرت أداة اختراق لتحديد الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تكون ضعيفة الأداء مقارنةً بنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة:The Larry RankBrain Risk Detection Algorithm.
ما عليك سوى تنزيل جميع بيانات طلب البحث من أدوات مشرفي المواقع ومؤشر نسبة النقر إلى الظهور مقابل متوسط موضع طلبات البحث التي يتم ترتيبها بشكل عضوي ، على النحو التالي:
المقبل ، مؤامرة خط اتجاه أسي. الاستعلامات التي تقل عن متوسط نسبة النقر إلى الظهور هي استعلاماتك الأكثر عرضة للخطر في ما يتعلق بتحديثات RankBrain المستقبلية. وبالعكس ، من المرجح أن تحصل الاستعلامات التي تسجل فوق خط الترند على دعم من تحديثات RankBrain المستقبلية.
إذا أجريت تصنيفًا ثانويًا في معظم الصفحات "المعرضة للخطر" باستخدام مقياس مثل مرات مشاهدة الصفحة أو التحويلات الناتجة عن هذه الكلمات الرئيسية ، يمكنك تحديد أولويات جهود التحسين على أهم الصفحات الأكثر تعرضًا للخطر على موقعك. تشبه خوارزمية Larry RankBrain للكشف عن المخاطر إلى حد كبير ما يقوم به مسوقو PPC على أساس منتظم - وهو تحديد أولوية تحسين الكلمات الرئيسية المنخفضة الجودة والإعلانات أولاً ، لأن هذا هو المكان الذي يوجد فيه أقل المخاطر (أقل خطورة في إصلاح الخاسرين) ومعظم الاحتمالات المحتملة.
الحد الأدنى: يجب عليك الفوز على نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لموضع بحث مجاني محدد. تحسين للملاءمة أو الموت.
2. كيفية تحسين عناوين وأوصاف كبار المسئولين الاقتصاديين لأعلى متوسط نسبة النقر إلى الظهور
عناوين "كبار المسئولين الاقتصاديين" (علامات العنوان) وأوصاف التعريف تفعل موافق. لكن عناوين الكلمات الرئيسية المحسنة هي ما يعادل "إدخال الكلمات الرئيسية الديناميكي" لإعلانات PPC. ألقِ نظرة على بيانات عميل WordStream * أدناه للإعلانات مع DKI. أنها تولد عوائد فوق المتوسط:
ومع ذلك ، فإن الإعلانات التي تستخدم DKI في الواقع أقل احتمالًا لإنتاج الإعلانات التي تُعد من بين أعلى 5 في المائة أو أعلى 1 بالمائة من الإعلانات التي تحقق أعلى نسب نقر إلى ظهور ، مقيسة بموضع الإعلان (حالة يونيكورن من نوع AKA).
ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه الإعلانات لـ حلول البيانات الكبيرة.
هذه الإعلانات على ما يرام ، أعتقد. هم على الأرجح أداء جيد بما فيه الكفاية. ولكن ، مثل العديد من العناوين المحسّنة للبحث ، فهي أيضًا مملة جدًا وعامة ومتوسطة. لا أرغب في النقر عليها. هل؟
للتغلب على RankBrain ، لا يكفي "OK". يجب أن تحتوي قوائمك المجانية على نسب النقر إلى الظهور القابلة لإعادة التدوير.
أظهر بحثنا في ملايين إعلانات PPC أن الطريقة الوحيدة الأكثر فعالية لزيادة نسبة النقر إلى الظهور في الإعلانات هي الاستفادة من المحفزات العاطفية. مثل إعلان PPC هذا:
سيؤدي النقر على العواطف إلى جذب جمهورك المستهدف من العملاء / الجمهور! الغضب. الاشمئزاز. تأكيد. الخوف. هذه بعض من أقوى المحفزات التي لا تعمل فقط على زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، بل تزيد أيضًا من معدلات التحويل.
لا تقم بإجراء تغييرات طريفة. اختبر العناوين الرئيسية كإعلانات بحث مدفوعة الأجر أو كتحديثات على الشبكات الاجتماعية ترتبط بالمحتوى الخاص بك باستخدام عناوين رئيسية مختلفة - انظر إلى نسب النقر إلى الظهور. اختبار العناوين الخاصة بك ، والقضاء على الخاسرين واستخدام الفائزين الخاص بك كعناوين كبار المسئولين الاقتصاديين الخاص بك.
بأي حال من الأحوال يجب عليك نسيان الكلمات الرئيسية والتركيز فقط على العاطفة. التركيز على تحسين الكلمات الرئيسية فقط أو مجرد عاطفة هو وصفة لمتوسط العناوين والأوصاف. بالإضافة إلى ذلك ، بدون الكلمات الرئيسية ، كيف ستعرف Google حتى "تجربة" المحتوى الخاص بك على SERP ومعرفة أي نوع من نسبة النقر إلى الظهور التي تحصل عليها؟ (تقوم Google بذلك بشكل منتظم مع الإعلانات ؛ هذه هي الطريقة التي تعرف بها ما إذا كان إعلانك يتفوق على نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لموضعها أم لا.)
لا، تحتاج إلى الجمع بين الكلمات الرئيسية و محفزات عاطفية لخلق SEO superstorms التي تؤدي إلى ناهضات CTR سخيفة وترك منافسيك مدمرة.
الحد الأدنى: استخدم المشغلات العاطفية + الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف إذا كنت تريد أن تنتقل نسبة النقر إلى الظهور من "موافق" إلى رائعة.
3. تحسين لإنجاز المهمة
أحد الأشياء المخفية التي تقيسها نقاط الجودة هي معدلات إكمال المهام (بمعنى معدلات التحويل). جوجل يعرف بالتأكيد ما هي معدلات التحويل الخاصة بك.
كيف تعرف Google معدلات التحويلات الخاصة بك؟ حسنًا ، تعلمت الأجهزة معرفة ما إذا كانت الزيارات إلى موقعك تتحول.
الآن في البحث المجاني ، قد لا يعادل التحويل إكمال نموذج. إذا كنت تضغط على جزء من المحتوى ، فيمكن لـ Google الاطلاع على مقاييس التفاعل مثل الوقت في الموقع ومعدل الارتداد ، نظرًا لأن التفاعل الأعلى يرتبط بزيادة الاهتمام / الملاءمة.
تمتلك Google سبعة منتجات تتباهى بأكثر من مليار مستخدم - مثل Android و Chrome و Gmail و Maps و Play وبحث و YouTube. لذا يمكن أن تخبر Google بطرق كثيرة عندما ينجح المستخدمون الذين يسجلون الدخول أو لا ينجحون في مهامهم.
بالإضافة إلى ذلك ، يتتبع Google Analytics ملايين المواقع. وتحصل Google على الكثير من البيانات القيمة من AdWords - تم طرح تقنية إكمال المهام للمعلنين كأهداف ذكية ، وهي طريقة لتتبع التحويلات على مواقع ويب المعلنين دون الحاجة إلى تثبيت شفرة تحويل إضافية.
في الأساس ، تحتاج إلى السعي لتحقيق مقاييس مشاركة أعلى من المتوقع أو المتوقع ، استنادًا إلى مجموعة متنوعة من المعايير ، بما في ذلك نوع الاستعلام والجهاز والموقع والوقت من اليوم. يجب أيضًا أن يكون إكمال مهمتك أفضل من المواقع الأخرى المشابهة.
لنفترض أنك تعمل لصالح شركة تكنولوجيا. يرتد الزوار في المتوسط بنسبة 80 في المائة للجلسة النموذجية ، ولكن المستخدمين على موقع ويب منافس يعرضون المزيد من الصفحات لكل جلسة ولديهم معدل ارتداد بنسبة 50 بالمائة فقط. RankBrain ينظر إليها على أنها أفضل منك - وتظهر فوقك في SERPs. في هذه الحالة ، يكون معدل إكمال المهمة هو الارتباط.
الحد الأدنى: إذا كانت لديك معدلات إتمام مهمة عالية ، فستفترض Google أن محتواك ملائم. إذا كان لديك معدلات إكمال مهمة كربي ، سوف RankBrain يعاقب لك.
4. زيادة حجم البحث ونسبة النقر إلى الظهور باستخدام الإعلانات الاجتماعية وشبكة تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية
الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية أكثر عرضة للنقر مرتين على إعلاناتك و 2X أكثر احتمالية للتحويل. نحن نعرف ذلك لأن استهداف مستخدم سبق له زيارة موقع الويب (أو التطبيق) عبر RLSA (قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث) يؤدي دائمًا إلى الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من استهداف الكلمات الرئيسية نفسها بشكل عام للمستخدمين غير المعتادين لعلامتك التجارية.
لذا ، هناك طريقة واحدة بارعة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية وتغلبها على RankBrain قصف سوقك المستهدف المحدد بإعلانات Facebook و Twitter. تم إثبات إعلانات Facebook لرفع حجم حركة إحالات البحث على الجوال إلى مواقع الويب للمعلنين (بنسبة 6 في المائة في المتوسط ، إلى 12.8 بالمائة.) إليك البحث.
مع أكثر من مليار مستخدم يوميًا ، يستخدم الجمهور بالتأكيد الشبكة الاجتماعية. إعلانات Facebook رخيصة - حتى إنفاق مبلغ 50 دولارًا فقط على الإعلانات الاجتماعية يمكن أن يولد عرضًا هائلًا ووعيًا لعلامتك التجارية.
هناك طريقة أخرى غير مكلفة نسبيًا لتعزيز التعرف على العلامة التجارية بشكل كبير وهي الاستفادة من قوة تجديد النشاط التسويقي للإعلانات الصورية على شبكة Google الإعلانية. سيضمن ذلك للزائرين الذين تدفعهم من إعلانات الشبكات الاجتماعية أن يتذكروا من أنت وماذا تفعل. في مختلف الاختبارات ، وجدنا أن تنفيذ إستراتيجية تجديد النشاط التسويقي للإعلانات الصورية له تأثير كبير على معدلات الارتداد ومقاييس التفاعل الأخرى.
الحد الأدنى: إذا كنت ترغب في زيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية لعلامتك التجارية أو نشاطك التجاري ، فتأكد من معرفة الأشخاص بعرضك.
الناس الذين هم أكثر وعيا بعلامتك التجارية وسيصبح من المعروف أن ما تفعله سوف يكون مؤهلاً للنقر على نتائجك في برنامج SERP عندما يكون الأمر أكثر أهمية ، وستحصل على معدلات إكمال مهام أعلى بكثير بعد النقر على موقعك.
ملاحظة من الحذر
طموح RankBrain ، لاحظ.
المسوقون مشهورون بأخذ أي أسلوب يعمل ويضربهم حتى الموت. لقد رأينا العشرات من طرق بناء الروابط التي كانت فعالة في يوم من الأيام يتم سحقها (Wamipedia والمحتوى غير المرغوب في المنتدى ، التعليقات غير المرغوب فيها ، الأدوات القابلة للتضمين والرسوم البيانية ، نشر النشرات ، إلخ) بسبب هذا التسلسل للأحداث:
- أدرك المسوقين أنها كانت فعالة
- بدأوا في القيام بذلك بشكل مفرط ، أو من خلال استغلالهم بشكل مسيء
- لاحظ Google أن نوع الرابط لم يعد إشارة للجودة وأغلقها من خلال العقوبات اليدوية أو تغييرات الخوارزمية ، أو
- لقد سئمت جماهيرنا وتوقفت عن العمل
أعلم أن بعضًا منكم يقرأ هذه المقالة ويفكر ، "إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور تؤثر على الترتيب ، يمكنني اللعب على النظام!"
كلمة للحكماء: لا تنزل في هذا الطريق. لا تحاول التغلب على RankBrain باستخدام الروبوتات.RankBrain قوي جدا. تعمل Google على بناء أنظمة الكشف عن الاحتيال بالنقرة في إعلانات PPC لأكثر من 15 عامًا حتى الآن. لا يمكنك الفوز على البوت في لعبتهم.
RankBrain: صعود آلات التعلم
يدور مستقبل سيو غير معروف لنا. ولكن الآن يمكنك الاقتراب منه بشعور من الأمل.
يجب عليك اتخاذ الاحتياطات اللازمة. تأكد من أن متوسط نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات إكمال المهام للكلمات الرئيسية الأساسية الأساسية الخاصة بك قبل يوم القيامة ، وفي ذلك الوقت ستتولى أجهزة الكمبيوتر هذا الترتيب ، مثلما هو الحال في AdWords دون استخدام أية مدخلات خارجية (على سبيل المثال ، الروابط).
لم يتم تعيين مستقبل SEO. ليس هناك مصير ولكن ما نصنعه لأنفسنا. إنه قدرنا أن نبقى على قيد الحياة يوم القيامة ، معا.
لا تتوقف عن القتال أبدا. المعركة ضد RankBrain بدأت للتو. أنت أملنا الوحيد. انضم إلى مقاومة تحسين محركات البحث!
*مصادر البيانات:
تستند بيانات معدل التحويل إلى عينة تتكون من 2،367 حساب عميل لـ WordStream في الولايات المتحدة في جميع القطاعات (تمثل 34.4 مليون دولار أمريكي في إجمالي إنفاق AdWords) الذين كانوا يعلنون على شبكات البحث والعرض في Google AdWords في الربع الثاني من عام 2015. "المتوسطات" هي أرقام فنية متوسطة لحساب القيم المتطرفة. يتم نشر جميع قيم العملات بالدولار الأمريكي.
تعتمد بيانات نسبة النقر إلى الظهور على عينة تتألف من 2000 عميل من حسابات WordStream المستندة إلى الولايات المتحدة تقريبًا في جميع القطاعات الإعلانية الذين كانوا يعلنون على شبكة بحث Google AdWords في الربعين الثالث والرابع من عام 2013.
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصور: WordStream
المزيد في: محتوى قناة الناشر 2 تعليقات ▼
