عندما يتعلق الأمر بمجال الإعلان عبر الإنترنت ، فإن Google AdWords هو الملك غير المتنازع عليه. على مدى العقد الماضي ، جعلت خدمة الدفع مقابل كل نقرة من Google الأمر أكثر بساطة من أي وقت مضى للشركات الصغيرة لتوسيع ملفاتها الرقمية.
يساعد AdWords الشركات في تتبع العملاء المحتملين ، وتعزيز مدى الوصول إلى التسويق وتوليد العديد من العملاء المحتملين للمبيعات. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب للغاية محاولة بيع عملك في بضعة أسطر من النسخ. عندما يكون ذلك مقتصراً على المساحة ، يجب أن تجعل كل كلمة من إعلاناتك النصية تحسب.
$config[code] not foundولهذا السبب جمعنا 15 نصيحة من أهم النصائح التي تضمن لك كتابة أكثر الإعلانات النصية الذكية والفعالة والتسويق في AdWords.
كتابة إعلانات نصية فعالة لـ Google AdWords
1. انظر إلى منافسيك
لا يهم ما إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام AdWords لأول مرة أو كنت تستخدمه لمدة عقد من الزمان - يجب أن تتابع دائمًا المنافسة. من ناحية ، لأنك لا تحتاج دائمًا إلى إعادة اختراع العجلة. ألقِ نظرة على كيفية استخدام منافسيك لبرنامج AdWords ، وما تنص عليه إعلاناته وما إذا كانت تلك النسخة فعالة. ولكن على الجانب الآخر ، تأكد من النظر إلى ما يمكن أن يفعله منافسوك بطريقة خاطئة حتى يمكنك تجنب أخطاءهم.
2. تظليل ما يجعلك مختلفًا
حتى إذا كنت تعمل في صناعة متجانسة نسبيًا ، فستكون هناك الكثير من الاختلافات الأساسية التي تساعد نشاطك التجاري على التميز عن المنافسة. تُعد إعلاناتك الترويجية في AdWords المكان المثالي لإلقاء الضوء على بعض هذه الاختلافات. ويمكن أن تكون عناصر قائمة فريدة أو اعتمادًا مهنيًا أو مجموعة مذهلة من المنتجات. إذا كان هناك شيء ما يجعلك مميزًا ، فأخبر عملاءك بذلك.
3. تشمل صفقات حصرية
تتمثل إحدى أسهل الطرق لجذب الانتباه إلى إدخال AdWords الخاص بك في تضمين صفقة خاصة لن يتمكن العملاء من العثور عليها في أي مكان آخر. إذا لم تكن لديك أي منتجات أو خدمات رئيسية مخفضة ، فاستخدم نسخة إعلانك لتضمين رمز خصم خاص يمكن للعملاء إدخاله أو اقتباسه أثناء عملية الدفع. إن تقديم خصم بنسبة عشرة بالمائة كزعيم خسارة يمكن أن يساعدك على تعزيز المبيعات عبر الإنترنت بشكل كبير.
4. أخبر العملاء ماذا تفعل
لا تقدم لك Google مجموعة كبيرة من الكلمات للعمل بها ، وبالتالي لا توجد نقطة تدور حول الأدغال. يجب أن تكون نسختك موجزة ومباشرة ونشطة. إذا كنت تبيع شيئًا ، فأخبر العملاء بما يجب شراؤه. إذا كنت تقدم خدمات ، فأخبرهم بما يريدون تلقيه. استخدم أفعالًا قوية في عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي ستغرس العملاء ببعض الثقة قبل النقر للوصول إلى موقعك على الويب.
5. استخدم الكلمات الرئيسية
يكمن جمال برنامج AdWords في أنه يساعدك في استهداف العملاء استنادًا إلى عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بهم. مع وضع ذلك في الاعتبار ، لماذا لا تقوم بتضمين هذه الكلمات الرئيسية نفسها مباشرة في وصف إعلانك؟ تضمين ما يصل إلى ثلاث كلمات أو عبارات من شأنها التأكد من جذب انتباه المستهلكين. ومع ذلك ، لا تضيع وقتًا في ملء وصف الإعلان بالكامل باستخدام الكلمات الرئيسية. إذا لم يكن إعلانك طبيعيًا ، فلن ينقر عليه أحد.
6. إنشاء صفحة مقصودة مخصصة
إذا كنت تنشئ إعلانًا لدفع منتج أو خدمة محددة ، فيجب التفكير في كيفية تعامل العملاء معه بعد النقر للوصول إلى موقعك. يجب أن تتوافق نسختك الإعلانية مع النغمة العامة للصفحة المقصودة لمنتجك. حاول أن تحمل عبارة رئيسية أو دعوة إلى العمل على موقع الويب الخاص بك. وبالمثل ، تأكد من تحسين الصفحة المقصودة نفسها بحيث تعرض أفضل ما في موقعك على الويب.
7. لا تجعل أخطاء سخيفة
قد يكون AdWords عبارة عن وسيلة PPC بأسعار معقولة نسبيًا ، ولكنه لا يزال يكلفك المال. أنت لا تريد أن تضيع المال على إعلان مليء بالأخطاء المطبعية أو عدم الدقة. قبل إرسال نسخة ، تحقق مرة أخرى من قواعدك ، تأكد من ملء كل سطر وفحص إعلانك. عندما تكون في شك ، اسأل دائمًا عن رأي ثانٍ من زميل موثوق.
8. يبقيه الحالية
تتمثل إحدى طرق جذب المستهلكين المحتملين في تحديث نسختك لضمان حساسية التوقيت. أولاً وقبل كل شيء ، يساعد على إبقاء الأمور جديدة من خلال إبراز العروض الجديدة أو تضمين الكلمات الرئيسية الشائعة. إذا كانت أرقام AdWords الخاصة بك تبدو ثابتة بعض الشيء ، فلا تخف من تحديث نسختك. من خلال إبقاء الأمور محدّثة ، قد ينتهي بك الأمر إلى تحويل بضعة رؤوس أخرى.
9. كن محددًا
يرغب العملاء بوجه عام في رؤية نوع ما من أجل التحقق من صحة مطالباتك التسويقية. ولهذا السبب يعد إدخال AdWords الخاص بك مكانًا رائعًا للتفاخر بشأن عدد العملاء الذين قمت بتقديمهم خلال الشهر الماضي ، وعدد زجاجات النبيذ التي يمتلكها مطعمك في القبو أو عدد الأميال التي قام سائقو السيارة بتغطيتها.
10. احصل على الشخصية
عند نسخ الإعلانات النصية من AdWords ، يجب أن تكون دائمًا نقطة توجيه عملائك مباشرةً. هذا يعني عموما الكتابة في الشخص الثاني. حاول تجنب الحديث عن "نحن" و "أنا" و "نحن". يرغب العملاء في معرفة ما لديك من أجلهم. قل لهم مباشرة.
11. اذهب المحلية
يتمثل أحد أهم جوانب AdWords المفيدة في أن الخدمة تسمح لك بالحد من حملاتك استنادًا إلى المنطقة الجغرافية. من الممكن أيضًا استهداف أسواق متعددة في آنٍ واحد - ولكن من الأفضل دائمًا أن تلبي احتياجات نسختك لتتوافق مع كل موقع على حدة. يرغب العملاء في رؤية المنتجات التي تلبي احتياجاتهم. إذا كانت بعض المنتجات أكثر شيوعًا أو مفيدة لمناطق أو مدن معينة ، فعليك بدفعها إلى إعلانات AdWords الترويجية.
12. استكشاف ملحقات
تسمح لك Google أيضًا بإضافة الإضافات إلى مشاركتك والتي ستساعدها في التميز عن باقي الجماهير. تجعل إضافات الموقع وروابط أقسام الموقع إعلاناتك أكبر وأكثر ديناميكية. يمكن للمستخدمين أيضًا التفاعل بشكل أفضل مع إعلاناتك الترويجية في AdWords.
13. النظر في الهواتف النقالة
بغض النظر عن نوع النشاط التجاري الذي تديره ، فمن المحتمل أن يشاهد عدد كبير من المستهلكين إعلاناتك النصية أثناء البحث عن شيء ما على هاتفهم الذكي. يجب عليك حقا أن تكون الطعام لأولئك الأفراد. تأكد من أن الصفحة المقصودة المرتبطة بإعلانك مناسبة للجوّال. يمكنك أيضًا استخدام إضافة أرقام هواتف Google للسماح للعملاء بالاتصال الفوري بنشاطك التجاري بعد اكتشاف إعلانك.
14. قم بتخصيص عنوان URL الخاص بك
صدق أو لا تصدق ، فإن عنوان URL المضمن أسفل إدخالك في AdWords يكاد يكون بنفس أهمية الإعلان نفسه. يجب دائمًا تضمين عنوان URL مختصر ومميز في حالة عدم تمكن المستخدمين من النقر عليه فورًا عند رؤيته. بهذه الطريقة ، من السهل عليهم العثور عليك مرة أخرى لاحقًا.
15. لا تتوقف أبدا عن الاختبار
عند الشك ، يجب عليك عدم التوقف أبدًا عن اختبار الإعلانات النصية المختلفة. استكشاف خيارات النسخ المختلفة والعروض والإحصاءات المختلفة. تعرف على ما هو الأفضل من خلال إنشاء إصدارات متعددة من كل إعلان وإطلاقها على نطاق أصغر في وقت واحد.
صور AdWords عبر Shutterstock
المزيد في: جوجل 6 تعليقات ▼
